Чем больше информации доступно пользователям, тем удачнее будут их решения о покупке товаров. Клиентам важно знать о бесплатной доставке, скидках и других ваших предложениях. Поэтому мы создали
расширение "Уточнения" – дополнительный текст, который отображается в объявлении и сообщает об особенностях ваших товаров и услуг.
Повысьте эффективность объявлений
С помощью
уточнений вы предоставите клиентам ценную информацию ещё до того, как они нажмут на объявление. Это
влияет на рейтинг рекламы. В дополнительной строчке вы можете чуть больше рассказать о товаре или подчеркнуть особенности вашей компании, отличающие ее от конкурентов.
"Благодаря уточнениям мы смогли рассказать клиентам о дополнительных услугах, которые предоставляются в наших гостиницах. Спа-салоны, рестораны, конференц-залы – вот лишь небольшая часть того, что доступно нашим посетителям. Обо всем этом невозможно сообщить в обычных объявлениях. Спустя всего лишь месяц после начала использования уточнений коэффициент конверсии вырос на 9%" (Джеймс Хэрроуер, старший менеджер по поисковой рекламе в Hilton Worldwide).
Уточнения также можно эффективно использовать с
другими форматами объявлений. Например, если вы используете
дополнительные ссылки "Женская одежда" и "Снова в школу", создайте уточнение с текстом "Скидки 20% на все товары", чтобы привлечь покупателей. Или если в объявлении вы указали
номер телефона, добавьте уточнение с текстом "Круглосуточная поддержка", и пользователи узнают, что могут получить от вас помощь в любое время суток. Но уточнения должны быть конкретными и релевантными.
Создайте первое "Уточнение"
Управление уточнениями производится на
вкладке Расширения объявлений. Уточнения можно добавлять на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений. На уровне аккаунта и кампании стоит указать общую информацию о товарах и услугах, а на уровне группы объявлений – более подробную.
Например, в кампаниях, содержащих более общие ключевые слова, такие как "дешевые авиабилеты" или "обувь", можно создать уточнения "Специальные скидки" и "Бесплатная доставка" соответственно. А для групп объявлений, содержащих более конкретные ключевые слова, такие как "спортивная обувь для мужчин" или "кофеварка на 12 чашек", можно создать уточнения с подробной информацией.
Обратите внимание, что длина уточнения ограничена 25 символами, а в одном объявлении может быть до четырех уточнений. Это расширение может влиять на результат аукциона объявлений.
Дополнительная информация
Чтобы узнать больше о создании и управлении уточнениями, прочитайте
эту статью в Справочном центре AdWords.
Автор: Сентил Харирамасами (Senthil Hariramasamy), менеджер продуктов AdWords
