Люди не всегда произносят и пишут слова правильно. По крайней мере
7% поисковых запросов в Google содержат ошибки. И чем длиннее запрос, тем больше вероятность опечатки. Однако пользователи все равно рассчитывают найти то, что ищут.
Допустим, родители хотят купить ребенку самокат. Они могут написать "детский самокат", "самокаты для детей" или сформулировать запрос иначе, но в результатах поиска должны появиться интересующие их товары. Поэтому
с конца сентября ко всем ключевым словам с точным и фразовым соответствием будет применяться поиск на основе близких вариантов ключевых слов. Благодаря этому пользователи смогут получить нужную информацию, даже если запрос введен не совсем точно.
Проверенная технология
Этот способ поиска был
впервые представлен в 2012 году, и рекламодатели уже оценили его эффективность. По правде говоря, многие из вас уже пользуются близкими вариантами ключевых слов, что позволяет получать в среднем на 7% больше кликов на основе точных и фразовых соответствий с сопоставимыми ставками CTR и коэффициентами конверсий. Помимо большего охвата ключевых слов, дополнительные клики открывают ценные возможности, которые могли быть упущены из-за ключевых слов со статусом
Мало запросов (обычно они вызваны типичными орфографическими ошибками и сокращениями).
Вот несколько историй успеха от наших рекламодателей.
Shopify - "Мы постоянно стремимся увеличить охват и привлечь заинтересованных клиентов. Близкие варианты ключевых слов очень помогают нам в этом. Например, благодаря использованию варианта "онлайн-магазин" в дополнение к слову "интернет-магазин" количество релевантных кликов по ключевым словам с точным и фразовым соответствием увеличилось на 100%. При этом цена за клик не изменилась. Кроме того, мы экономим кучу времени, поскольку больше не приходится вручную добавлять в кампании варианты неправильного написания ключевых слов".
Underground Elephant - "Мы постоянно ищем способы увеличить охват целевой аудитории и количество эффективных поисковых запросов. Когда возник вопрос об использовании близких соответствий ключевых слов, мы даже не задумывались. Испробовав этот метод на одном из наших клиентов, мы отметили, что количество кликов по ключевым словам с точным соответствием возросло на 150%. При этом плата за дополнительные клики уменьшилась на 10%".
Stitch America - "Благодаря охвату однокоренных слов (например, "сумка с принтом" и "принтованная сумка") мы смогли увеличить количество кликов по ключевым словам на основе точного и фразового соответствия в пять раз. Что удивительно, стоимость дополнительного трафика при этом снизилась наполовину".
Больший охват
С конца сентября близкие варианты будут подбираться ко всем ключевым словам с
точным и
фразовым соответствием. Поскольку такой подбор был включен в кампаниях по умолчанию, вы можете не заметить никакой разницы. Однако с сентября эту функцию нельзя будет отключить. Использование
близких вариантов ключевых слов с точным и фразовым соответствием позволит вам значительно расширить круг потенциальных клиентов с помощью правильно подобранных объявлений, уменьшив при этом цену за клик и повысив CTR.
Упрощенный контроль
Благодаря этому нововведению вам больше не придется составлять длинные списки слов с неправильным написанием, сокращений и других близких вариантов ключевых слов, чтобы охватить нужную аудиторию. Вместо этого сосредоточьтесь на составлении краткого перечня минус-слов, чтобы исключить из результатов поиска нежелательные варианты, избежав тем самым ненужного трафика и уменьшив расходы. Это поможет увеличить рентабельность инвестиций и показывать клиентам более релевантные объявления. Подробную информацию о преимуществах минус-слов можно прочитать в
нашей новой статье о ключевых словах (на англ).
Обратите внимание, что система AdWords
отбирает объявления на основе ключевых слов, идентичных поисковому запросу, поэтому вы и впредь можете использовать неправильно написанные, сокращенные и другие близкие варианты ключевых слов. Если вы заметите, что эффективность близких вариантов сильно разнится, более удачный вариант можно выделить в отдельное ключевое слово и откорректировать ставки соответствующим образом.
Подробную информацию о типах соответствия ключевых слов можно найти в нашем
Справочном центре.
Автор: Джен Хуан (Jen Huang), менеджер по продукту, AdWords
