Одна из наших задач – предоставить вам инструменты, показывающие, как пользователи находят ваш сайт в Google. Для этого мы добавили отчеты
Обзор поисковых запросов в Google Analytics,
Поисковые запросы в Инструментах для веб-мастеров,
Поисковые запросы и
Процент полученных показов в AdWords.
Сегодня мы представляем вам
отчет "Реклама и органические результаты поиска" в AdWords. С его помощью вы сможете анализировать и оптимизировать позиции своего сайта в поисковой сети Google. Раньше в большинстве отчетов данные по объявлениям и органическим результатам поиска показывались отдельно, так что было сложно отслеживать действия пользователей, которые видят и то и другое. Новый отчет содержит статистику по поисковым запросам, при которых ссылка на ваш сайт появляется в органических результатах поиска, среди рекламных объявлений или в обоих разделах.
Пример отчета "Реклама и органические результаты поиска"
Рассмотрим, как можно анализировать и оптимизировать позиции своего сайта в поисковой сети Google с помощью этого отчета.
- Поиск новых ключевых слов. Анализируя поисковые запросы, по которым ваш сайт появляется в обычных результатах поиска, а объявления не показываются, вы можете находить новые ключевые слова и добавлять их в рекламные кампании.
- Улучшение позиций объявлений по наиболее перспективным запросам. С помощью нового отчета вы можете отслеживать позиции своего сайта в обычных результатах поиска, а также повысить эффективность рекламы по особо ценным запросам.
- Многоплановый анализ изменений. Этот отчет позволяет отслеживать влияние изменений вашего веб-сайта и настроек AdWords (таких как ставки, бюджеты и ключевые слова) на обычный, платный и суммарный трафик.
Агентство IMPAQT, которое специализируется на поисковой оптимизации и поисковом маркетинге, принимало участие в бета-тестировании этого отчета и сделало следующие выводы:
Отчет по рекламе и обычным результатам поиска помог нам лучше узнать, как взаимодействуют эти два фактора и каковы преимущества работы в обоих направлениях. Анализируя запросы по бренду нашего клиента, мы заметили, что показатель CTR на 18% выше, когда пользователи видят объявление и обычный результат поиска одновременно.
С чего начать
Чтобы пользоваться этим отчетом, необходимо
связать свой аккаунт AdWords с аккаунтом Инструментов для веб-мастеров. Для этого нужно быть
подтвержденным владельцем сайта в Инструментах для веб-мастеров или получить доступ от подтвержденного владельца (соответствующий запрос можно отправить из AdWords). Даже если вы не размещаете рекламу в AdWords, вы можете пользоваться этим отчетом для анализа своих позиций в обычных результатах поиска. Подробные инструкции по связыванию аккаунтов и настройке отчета доступны в нашем
Справочном центре.
Надеемся, что новый отчет "Реклама и обычные результаты поиска" поможет вам сэкономить время и повысить трафик вашего сайта.
Автор: Дэн Фридмен (Dan Friedman), менеджер по продуктам AdWords
