Каждый день потребители обращаются к Поиску Google, чтобы получить информацию об интересующих их продуктах, сравнить различные модели, проанализировать цены и узнать, где можно совершить покупку. Чтобы таким пользователям было проще находить оптимальные предложения, мы создали специальный тип рекламы: товарные объявления.
Этот формат уже успешно работает во многих странах, а некоторое время назад мы начали его тестирование и в России. Объявления включают фотографию и цену продукта, а также название магазина – данные предоставляются продавцом с помощью
аккаунта Google Merchant Center. Такая реклама отображается в случае, если запрос пользователя релевантен товару, предлагаемому рекламодателем - причем ее видно как на стационарных компьютерах, так и на мобильных устройствах. Нажав на объявление, пользователь перейдет на сайт продавца прямо на страницу продукта, где его можно приобрести.
Где показываются товарные объявления
Товарные объявления появляются в отдельном блоке на странице результатов поиска Google.ru в случае, если запрос содержит название товара или намерение совершить покупку, а в нашей базе имеются данные о достаточном числе релевантных продуктов. Такой блок, отмеченный как реклама, первое время будет размещаться только в правой части экрана над текстовыми объявлениями. Впоследствии мы планируем также начать показ подобного вида рекламы над результатами поиска.
Этот формат будет интересен покупателям, так как он упрощает сравнение цен и предложений, а также содержит прямые ссылки, позволяющие быстро перейти на страницу товара и совершить покупку.
Вот пример товарной рекламы, которую может увидеть пользователь, отправивший запрос "
коврики для ванной".
Основные преимущества товарных объявлений:
- Высокая вероятность покупки. Продавец, указывая информацию о продукте непосредственно в рекламе, привлекает на сайт людей, которые заинтересованы в конкретном предложении.
- Более широкий охват. В результатах поиска пользователь может увидеть несколько товарных объявлений. В случае, если рекламодатель также использует обычную текстовую рекламу, она может быть показана вместе с товарными объявлениями.
- Простота управления. Для таргетинга на товары не нужно составлять списки из множества ключевых слов. При сопоставлении товарных объявлений с поисковыми запросами используется информация, указанная в аккаунте Google Merchant Center.
Узнать о том, как начать работу с товарными объявлениями, можно в этой
статье нашего Справочного центра.
Новый формат рекламы по достоинству оценят и продавцы, и потребители: с ним покупки онлайн становятся проще, быстрее, а также безопаснее, так как мы следим за тем, чтобы информация о ценах и наличии товара всегда была актуальной.
Автор: Винет Бух, главный менеджер по продукту
