Главная задача разработчиков AdWords – сделать рекламу как можно более интересной и полезной для пользователей и максимально эффективной и простой в управлении для рекламодателей. Расширенные кампании,
о которых мы объявили в феврале, – огромный шаг в этом направлении. Благодаря им вы можете в нужный момент предложить потенциальным клиентам именно то, что они ищут.
В последние месяцы мы опубликовали много информации о расширенных кампаниях: статьи в
Справочном центре и на
специальном веб-сайте, а также рекомендации, отзывы рекламодателей, записи вебинаров и сведения о новых функциях
в статьях с меткой "расширенные кампании" в этом блоге.
С тех пор как стала доступна эта функция, рекламодатели обновили свыше 6 млн кампаний старого формата. А с недавнего времени
началось автоматическое обновление кампаний AdWords на расширенные. Как и запуск любого нового обновления, миграция кампаний на расширенные будет происходить в течение нескольких недель.
Первые успехи
Многие рекламодатели, перешедшие на расширенные кампании, уже сообщают нам о положительных результатах и сэкономленном времени. Вот несколько свежих примеров:
- Компания Pizza Hut повысила рентабельность инвестиций в мобильную рекламу на 20% после перехода на расширенные кампании. Кроме того, показатель CTR на мобильных устройствах вырос более чем на 60%, а средняя стоимость заказов со смартфонов упала на 17%.
- Сайт Autobytel, публикующий статьи для покупателей автомобилей, сообщает о 10-процентном росте количества конверсий при неизменной цене за конверсию после обновления до расширенных кампаний. Его специалисты сократили общее число кампаний на 30%, что позволяет им уделять больше времени работе над сайтом. "Мы получаем ещё больше конверсий по выгодной цене, а наши маркетологи освободили часть рабочего времени для повышения качества сайта", – сообщил Билли Фериоло (Billy Ferriolo), старший вице-президент по продвижению и развитию.
- Кондитерская Miller's Bakery – успешный семейный бизнес в Нью-Джерси, США – получает больше заказов на пироги благодаря корректировкам ставок по местоположению и типу устройства, обновленным дополнительным ссылкам и другим функциям. После перехода на расширенные кампании число посещений магазина увеличилось на 10–20%, продажи в часы повышенного спроса практически удвоились, а количество кликов из соседних городов возросло на 20–35%. "Клиенты заходят на наш веб-сайт с самых разных устройств, – рассказывает Дуайт Миллер (Dwight Miller), владелец заведения. – Если бы мы не показывали объявления и на компьютерах, и на смартфонах, мы потеряли бы много потенциальных покупателей".
Советы по настройке кампаний после обновления
Чтобы реклама в AdWords была успешной, нужно регулярно оптимизировать свои кампании. Независимо от того, как прошло обновление (автоматически или вручную), рекомендуем проверить настройки расширенных кампаний. Вот несколько советов (они описаны более подробно в
этой статье Справочного центра):
- Проверьте корректировки ставок для мобильных объявлений. В большинстве типов кампаний значения по умолчанию при автоматическом обновлении выбираются на основе ставок похожих рекламодателей. Оптимизируйте их для своего предприятия на вкладке "Настройки".
- Удалите повторяющиеся ключевые слова. Если раньше у вас было несколько похожих кампаний для разных типов устройств, рекомендуем найти одинаковые и удалить в них повторяющиеся ключевые слова.
- Проверьте настройки кампаний для контекстно-медийной сети. Убедитесь, что медийные объявления показываются на нужных типах устройств и правильно заданы стратегии назначения ставок.
- Задействуйте новые возможности расширенных кампаний. Для начала рекомендуем попробовать обновленные дополнительные ссылки и номера телефонов. Чтобы сделать рекламу ещё более эффективной, создайте объявления для мобильных устройств и настройте корректировки ставок по местоположению и времени суток.
На
веб-сайте о расширенных кампаниях вы найдете множество других отзывов рекламодателей и советов по использованию новых функций. И конечно, вы всегда можете
обратиться к нам за помощью или информацией.
Рекламные технологии будущего – уже сегодня
Разнообразие интернет-устройств продолжает расти, и пользователи получают все больше возможностей для общения, развлечений и совершения покупок.
Расширенные кампании позволяют эффективнее использовать их для продвижения ваших товаров и услуг, а управлять рекламой стало ещё проще. Наши партнеры и рекламодатели по всему миру активно применяют новые функции, и мы очень признательны им за неоценимую помощь в развитии технологий будущего.
автор: Шридхар Рамасвами (Sridhar Ramaswamy), старший вице-президент Google, направление рекламы и коммерции
