для бизнеса
Официальный блог продуктов Google для бизнеса на русском языке
Расширенные кампании: путь к успеху
понедельник, апреля 15, 2013
Около двух месяцев назад
мы запустили расширенные кампании
, чтобы облегчить управление рекламными кампаниями, ориентированными на различные устройства. Недавно несколько рекламодателей поделились с нами своими историями успеха. Они рассказали, как им удалось повысить эффективность и сэкономить время. Каждая компания уникальна, и размер прибыли зависит от множества факторов. Мы лишь опишем некоторые стратегии, которые позволили рекламодателям достичь впечатляющих результатов с помощью расширенных кампаний.
Компания e-Travel повышает CTR и коэффициент конверсии благодаря оптимизированным объявлениям,
мобильному приложению
и обновленным дополнительным ссылкам
E-Travel – один из ведущих туристических операторов в Греции, на Кипре и в России. Компания также работает в Европе, на Ближнем Востоке и в Северной Африке. После перехода на расширенные кампании исполнительный директор Никос Гоулис (Nikos Goulis) сказал: "
Теперь мы можем показывать рекламу в зависимости от местонахождения пользователя и времени суток... Мы также можем учитывать загрузки приложения как конверсии в отчетах AdWords. Это очень важно для нас, поскольку множество новых потенциальных клиентов приходит к нам через наше мобильное приложение. В сочетании с дополнительными ссылками это позволило нам повысить показатель CTR на 43%, а коэффициент конверсии – на 88%
".
Благодаря расширенным кампаниям American Apparel удваивает число потенциальных клиентов, обращающихся по телефону
Компания American Apparel занимается продажей модной одежды и аксессуаров, используя при этом различные каналы сбыта. Она полностью перешла на расширенные кампании, чтобы получить доступ к новым возможностям, таким как
усовершенствованные номера телефонов и дополнительные ссылки
. Номера телефонов были размещены в объявлениях для всех типов устройств, при этом звонки длительностью более 10 секунд учитывались как конверсии. В результате объем звонков-конверсий удвоился, а также значительно возросла рентабельность инвестиций.
Объем продаж поставщика предметов роскоши в Интернете возрос на 20% благодаря выходу на вторичные рынки с помощью расширенных кампаний
Маркетинговый отдел сайта по продаже предметов роскоши концентрировал свои усилия на
оптимизации ставок
для местных кампаний с таргетингом в первую очередь на Нью-Йорк и Лос-Анджелес. Благодаря расширенным кампаниям теперь можно с легкостью корректировать ставки для различных географических местоположений. Компания расширила область показа своих рекламных объявлений AdWords, включив в нее Делавэр, Северную Каролину и Нью-Мексико. В результате общее число конверсий возросло на 20%, а также достигнут желаемый показатель рентабельности инвестиций.
Аналитики отдела поискового маркетинга Hotwire экономят 5–10 часов в неделю благодаря более эффективному управлению кампаниями
Hotwire.com – ведущий туристический сайт с выгодными предложениями для путешественников. Маркетологи компании перешли на расширенные кампании в течение первого месяца. Клэй Шульденбург (Clay Schulenburg), директор отдела поискового маркетинга в Hotwire, рассказал, что эффективность управления рекламой в AdWords существенно возросла благодаря возможности настраивать корректировки ставок для местоположений, времени суток и различных устройств в рамках одной кампании. Он утверждает: "
Каждый аналитик отдела поискового маркетинга экономит от 5 до 10 часов в неделю. Теперь мы можем тратить это время на другие стратегические задачи или на дополнительную оптимизацию кампаний
".
Руководство по началу работы: 3 простых шага
Если вы относитесь к 95% рекламодателей, которые ещё используют старые настройки для всех типов устройств, то для перехода на расширенные кампании вам нужно сделать три простых шага:
Выполнив
вход в AdWords
, нажмите кнопку "Начать работу".
Выберите
корректировку ставок для показа на мобильных устройствах
.
Нажмите кнопку "Выполнить переход".
Если у вас возникли вопросы о переходе на расширенные кампании,
свяжитесь со службой поддержки AdWords
, посоветуйтесь с другими рекламодателями в
сообществе AdWords
или прочтите полное руководство по переходу (
в формате PDF
- пока только на английском).
Автор: Суроджит Чаттерджи (Surojit Chatterjee), менеджер по группе продуктов
Ярлыки
'Мобильные объявления Новинки
Агентства
Веб-мастера
Видеореклама
Инструменты
Качество целевой страницы
Ключевые слова
Кредитная линия
Медийные объявления
Мероприятия
Мобильные объявления
Новинки
Новички
Новый интерфейс
Онлайн семинары
Онлайн Сообщество
Онлайн-школа Google
Оптимизация
Отслеживание конверсий
Отслеживание эффективности
Отчеты
Платежи
Поддержка
Показатель качества
Проекты команды AdWords
Промо-коды
Расширения объявлений
Расширенные кампании
Редактор AdWords
Ремаркетинг
Сеть партнерских сайтов
Содержание рекламы
Справка Adwords
Товарные объявления
Торговая марка
Универсальные кампании
Управление аккаунтом
AdMob
API
Google +
Google Analytics
Google Apps
Google Marketing Next 2017
Google Partners
GoogleАдреса
Machine Learning
You Tube
YouTube видео
Архив
2018
апр.
мар.
февр.
янв.
2017
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2016
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2015
дек.
нояб.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2014
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
2013
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2012
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2011
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2010
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2009
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2008
дек.
нояб.
окт.
сент.
RSS канал
Необходим совет от профессионалов?
Заходите на форум
Сообщества рекламодателей AdWords
.
Follow @AdWordsRussia
