для бизнеса
Официальный блог продуктов Google для бизнеса на русском языке
Расширенные кампании: корректировка ставок для мобильных устройств и другие средства управления расценками
пятница, марта 01, 2013
В наше время потенциальные клиенты постоянно выходят в Интернет с помощью самых разных устройств. Поэтому рекламодатели стремятся показывать различную рекламу с учетом обстоятельств, в которых находится пользователь.
Расширенные кампании
позволяют вам устанавливать различные ставки в зависимости от того, когда, где и на каком устройстве пользователь выполняет поиск, – и все это в рамках одной кампании.
Пример.
Розничная сеть продает товары как в Интернете, так и в обычных магазинах. Ее владелец хочет привлечь пользователей, которые посещают обычные торговые точки и набирают запрос "все для шашлыка". Он может увеличить ставку на 50% для потенциальных покупателей, которые находятся в километре от его магазина, уменьшить ее на 20% для запросов в будние дни и повысить на 25% при показе рекламы на смартфонах.
В этой статье мы поговорим о корректировках ставок для мобильных устройств и других средствах управления расценками.
Корректировки ставок
При запуске расширенной кампании вы сначала выбираете для всех устройств ставки по умолчанию. После этого можно использовать
корректировки
, то есть повышать или понижать расценки в зависимости от целевого устройства или обстоятельств, например местоположения или времени суток. Если вы считаете, что в определенной ситуации ваше предложение имеет больше шансов заинтересовать потребителя, увеличивайте для нее ставку: это повысит вероятность того, что пользователь
увидит вашу рекламу
и выполнит конверсию. Если же при каких-то обстоятельствах клиенты менее склонны совершить покупку, а ожидаемая стоимость заказа ниже, расценки можно уменьшить. Вероятно, это скажется на продажах, однако рентабельность инвестиций наверняка возрастет.
Мы объединили параметры ставок для устройств с большими экранами – обычных компьютеров, ноутбуков и планшетных ПК. Как показывает практика, их пользователи при поиске действуют почти одинаково, поэтому эффективность рекламы на таких устройствах сравнима.
Корректировки ставок могут перемножаться. Однако если вы устанавливаете несколько корректировок в зависимости от местоположения, будет применяться только самая релевантная.
Вернемся к предыдущему примеру.
Максимальная цена за клик по ключевому слову [все для шашлыка] равняется 10 рублям. Предположим, что сегодня среда и пользователь смартфона, находящийся в пределах километра от магазина, набирает в поиске это словосочетание. В результате максимальная цена за клик для этого рекламодателя составит 15 руб., поскольку 10 x (100% + 50%) x (100% – 20%) x (100% + 25%) = 15.
В интерфейсе AdWords есть калькулятор, который позволяет вычислять конечную ставку при использовании нескольких корректировок.
Почему мобильная реклама так важна и зачем использовать для нее отдельную ставку?
Пользователи смартфонов могут не только купить товар на мобильном сайте, но и действовать по-другому, а именно: а) позвонить в ваш магазин; б) узнать его расположение и посетить его; в) загрузить приложение; г) выполнить покупку позже с помощью другого устройства. При этом обычные средства отчетности зачастую не позволяют учитывать все конверсии, выполненные пользователем при помощи различных устройств, поэтому данные об эффективности мобильной рекламы могут быть занижены. Однако проницательные маркетологи хорошо понимают всю ее пользу.
Теперь вы сможете в рамках одной расширенной кампании использовать отдельные расценки при показе рекламы на смартфонах, что обязательно отразится на количестве кликов, позициях объявлений и расходах. Ознакомьтесь с примерами использования корректировок ставок за последние несколько месяцев (
фактические цены за клик могут отличаться от приведенных ниже
)
Рекламодатели сектора розничной торговли в Австралии в среднем устанавливают ставки для мобильных объявлений на 3% выше, чем для объявлений на обычном компьютере.
Рекламодатели сектора недвижимости в США в среднем устанавливают ставки для мобильных объявлений на 9% ниже, чем для объявлений на обычном компьютере.
Рекламодатели туристического сектора в Канаде устанавливают ставки для мобильных объявлений на 12% ниже, чем для рекламы на обычном компьютере.
При преобразовании обычной кампании в расширенную система покажет вам, насколько изменится количество показов и кликов, а также расходы при использовании той или иной корректировки для мобильной рекламы. Мы также предложим вам рекомендуемое значение этого параметра. При его расчете мы ориентируемся на то, какие корректировки применяют
другие рекламодатели в этом секторе бизнеса
.
Опытные маркетологи понимают, что ставки входят в число факторов, которые влияют на общую эффективность кампании наравне с ключевыми словами, объявлениями, рекламными материалами и целевыми страницами. Установив ставку для мобильных объявлений, не забывайте отслеживать результаты и вносить изменения, которые позволят вам достичь поставленных целей.
Отзывы
Мы хотим, чтобы служба AdWords была вам полезна, поэтому нас действительно интересует ваше мнение. Расскажите нам о своем опыте работы с расширенными кампаниями, используя эту
форму
, и мы сможем сделать наш продукт ещё лучше.
автор
Суроджит Чаттерджи (Surojit Chatterjee)
, менеджер по группе товаров
Ярлыки
'Мобильные объявления Новинки
Агентства
Веб-мастера
Видеореклама
Инструменты
Качество целевой страницы
Ключевые слова
Кредитная линия
Медийные объявления
Мероприятия
Мобильные объявления
Новинки
Новички
Новый интерфейс
Онлайн семинары
Онлайн Сообщество
Онлайн-школа Google
Оптимизация
Отслеживание конверсий
Отслеживание эффективности
Отчеты
Платежи
Поддержка
Показатель качества
Проекты команды AdWords
Промо-коды
Расширения объявлений
Расширенные кампании
Редактор AdWords
Ремаркетинг
Сеть партнерских сайтов
Содержание рекламы
Справка Adwords
Товарные объявления
Торговая марка
Универсальные кампании
Управление аккаунтом
AdMob
API
Google +
Google Analytics
Google Apps
Google Marketing Next 2017
Google Partners
GoogleАдреса
Machine Learning
You Tube
YouTube видео
Архив
2018
апр.
мар.
февр.
янв.
2017
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2016
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2015
дек.
нояб.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2014
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
2013
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2012
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2011
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2010
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2009
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2008
дек.
нояб.
окт.
сент.
RSS канал
Необходим совет от профессионалов?
Заходите на форум
Сообщества рекламодателей AdWords
.
Follow @AdWordsRussia
