для бизнеса
Официальный блог продуктов Google для бизнеса на русском языке
Размещать медийную рекламу станет удобнее
пятница, марта 23, 2012
В последние годы медийная реклама заметно изменилась. Баннеры с надписью "Нажми здесь" превратились в
красочные и интерактивные объявления
, в которых можно
реализовать самые яркие идеи и даже вдохнуть новую жизнь в старые маркетинговые легенды
. Можно сказать, что медийная реклама испытала на себе "эффект Золушки". Но то же относится и к ее "карете". Итак, представляем нововведения, призванные упростить процесс размещения медийных объявлений в AdWords.
Новая вкладка для медийной рекламы в интерфейсе AdWords
В течение девяти лет клиенты AdWords вели медийные кампании, используя интерфейс, предназначенный для рекламы в поисковой сети. Это было похоже на бег в хрустальных туфельках – выполнимо, но предпочтительнее делать это в более подходящей обуви. Поэтому мы создали отдельную вкладку для медийной рекламы. Она появится в аккаунтах AdWords в ближайшие недели. Этот интерфейс разрабатывался "с нуля" именно для медийных кампаний. Вы сможете задавать ставки, настраивать таргетинг и выполнять оптимизацию на одной странице. Нажмите на картинку ниже, чтобы увидеть пример настройки таргетинга на контекстно-медийную сеть.
Усовершенствования контекстного таргетинга
Система контекстного таргетинга, подбирающая объявления с учетом ключевых слов, – главный механизм размещения рекламы AdWords. Мы с гордостью представляем новую версию контекстного таргетинга на ключевые слова, которая совмещает широкий охват медийной сети с точностью поисковой сети. Алгоритмы его работы претерпели самые значительные изменения за всю историю этой системы. Вы сможете тонко настраивать кампании с контекстным таргетингом вплоть до уровня ключевых слов. Это даст вам шанс радикально повысить эффективность своей маркетинговой деятельности. Преимущества, характерные для кампаний в поисковой сети, теперь легко использовать в медийной рекламе. А если вести параллельные кампании двух этих типов, можно ожидать гораздо большей отдачи.
Допустим, вы размещаете медийные объявления о турах на острова Карибского моря. Ранее мы рекомендовали бы вам создать две тематические группы объявлений – одну, посвященную курортам Карибской гряды, а другую – островам Тёркс и Кайкос. Теперь, когда вам доступна статистика на уровне ключевых слов, вы легко можете обнаружить, что термин "туры на Тёркс и Кайкос" приносит в четыре раза больше дохода, чем термин "туры на Карибы". Вам стоит сместить акцент кампании на эти высокоэффективные ключевые слова и сократить расходы на термин "туры на Карибы".
Визуализация данных
Известно, что одна картинка стоит тысячи слов (или цифр). Поэтому кроме вышеперечисленных новшеств мы реализовали графическое представление охвата ваших кампаний. Вы сможете видеть, как влияют на охват разные типы таргетинга, в том числе на ключевые слова, места размещения, темы и интересы. Визуализируются также условия ремаркетинга.
Благодаря этим усовершенствованиям мы значительно продвинулись к своей цели – соединить точность таргетинга поисковой рекламы с выразительностью медийных объявлений. Надеемся, что нововведения расширят ваши возможности обращаться к своей аудитории, а ваши клиенты будут видеть яркую и уместную рекламу.
Дополнительная информация
Новая вкладка для медийной рекламы появится в ближайшие недели. Подробнее о ней читайте в этой
статье Справочного центра
.
Если вы владеете английским языком, то мы приглашаем вас на веб-семинар, который состоится 15 мая, чтобы узнать больше об оптимизации кампаний с помощью новой версии контекстного таргетинга на ключевые слова. Сделать это можно на новой
странице регистрации
на мероприятия.
Посмотрите видео, в котором Брэд Бендер (Brad Bender), руководитель отдела продуктов для медийной рекламы, представляет соответствующую новую вкладку в интерфейсе и рассказывает о новой версии контекстного таргетинга на ключевые слова.
Авторы: Алок Гоэль, Ребекка Илловски (Alok Goel, Rebecca Illowsky, менеджеры по продуктам), Клер Кью (Claire Cui, ведущий инженер)
Ярлыки
'Мобильные объявления Новинки
Агентства
Веб-мастера
Видеореклама
Инструменты
Качество целевой страницы
Ключевые слова
Кредитная линия
Медийные объявления
Мероприятия
Мобильные объявления
Новинки
Новички
Новый интерфейс
Онлайн семинары
Онлайн Сообщество
Онлайн-школа Google
Оптимизация
Отслеживание конверсий
Отслеживание эффективности
Отчеты
Платежи
Поддержка
Показатель качества
Проекты команды AdWords
Промо-коды
Расширения объявлений
Расширенные кампании
Редактор AdWords
Ремаркетинг
Сеть партнерских сайтов
Содержание рекламы
Справка Adwords
Товарные объявления
Торговая марка
Универсальные кампании
Управление аккаунтом
AdMob
API
Google +
Google Analytics
Google Apps
Google Marketing Next 2017
Google Partners
GoogleАдреса
Machine Learning
You Tube
YouTube видео
Архив
2018
апр.
мар.
февр.
янв.
2017
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2016
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2015
дек.
нояб.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2014
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
2013
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2012
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2011
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2010
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2009
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2008
дек.
нояб.
окт.
сент.
RSS канал
Необходим совет от профессионалов?
Заходите на форум
Сообщества рекламодателей AdWords
.
Follow @AdWordsRussia
