Во многих компаниях, ведущих деятельность в Интернете, ежедневно обновляется ассортимент: появляются сотни новых товаров, тогда как другие исчезают из продажи. Поведение пользователей, выполняющих поиск, тоже постоянно меняется. Каждый день Google получает 16% совершенно новых запросов. Поэтому, даже если кампания AdWords содержит тысячи точно подобранных ключевых слов и ее эффективность тщательно отслеживается, все равно могут упускаться релевантные поисковые запросы, возникать задержки с рекламой новых товаров и показываться объявления, не соответствующие текущим предложениям.
Разумеется, такая ситуация не устраивает ни рекламодателей, ни пользователей, которым нужны релевантные объявления, ведущие на актуальные целевые страницы.
Чтобы устранить эти недочеты, мы реализовали новый тип рекламы – динамические поисковые объявления. Они
автоматически создаются на основе содержания веб-сайта в соответствии с поисковыми запросами пользователей. Динамические поисковые объявления призваны дополнить традиционную рекламу с таргетингом на ключевые слова и позволяют получать больше кликов и конверсий при минимальных усилиях.
Динамический таргетинг, объявления и целевые страницыВ динамической рекламе применяются те же алгоритмы индексирования и определения релевантности, которые используются в обычном поиске Google. Это обеспечивает быстрое обновление информации о доступных предложениях и показ релевантных объявлений. Наши системы
динамически составляют заголовок объявления с учетом поискового запроса и содержания наиболее релевантной целевой страницы. Остальной текст объявления основан на шаблоне, который создается рекламодателем при настройке кампании.
Динамические поисковые объявления
участвуют в аукционе AdWords, когда для соответствующего запроса у вас не оказывается подходящего объявления с таргетингом на ключевые слова. Таким образом, динамическая поисковая реклама показывается только тогда, когда у вас нет других объявлений, что позволяет расширить охват и достичь более высоких результатов.
Эффективность и восприятие пользователямиКогда пользователи видят объявления и целевые страницы, точно соответствующие их поисковым запросам, вероятность конверсии возрастает. Поэтому неудивительно, что в ходе ограниченного тестирования динамические поисковые объявления продемонстрировали высокую эффективность. У большинства рекламодателей, которые принимали в нем участие, число кликов и конверсий возросло на 5–10% при достаточно высокой рентабельности инвестиций.
У некоторых рекламодателей к тому же есть потенциал роста. К ним, в частности, относится
Apartment Home Living – ведущий веб-сайт поиска жилья в США. Лоренс Коттер, генеральный директор компании, ведет огромную базу доступного жилья, которая постоянно растет и меняется. За последние пять лет количество ключевых слов в его кампаниях AdWords достигло 15 миллионов. Через несколько недель после запуска динамической поисковой рекламы он отметил:
"Благодаря динамическим поисковым объявлениям число конверсий возросло почти на 50%, причем средняя цена за конверсию на 73% ниже, чем для обычной поисковой рекламы.Эта функция отлично справляется с определением подходящих поисковых запросов, созданием привлекательных объявлений и направлением посетителей на наиболее релевантные страницы нашего сайта". Средства управления, отчетности и оптимизацииВ настройках кампании
можно выбрать таргетинг на весь сайт, на отдельные категории товаров, а также на страницы с определенными словами или URL-адресами, содержащими указанный набор символов. Аналогичным образом, в дополнение к использованию обычных минус-слов, можно исключать страницы, на которых представлены недоступные позиции. Кроме того, вы полностью контролируете цену за клик для каждой цели динамической рекламы.
В ходе кампаний вы будете получать данные по всем запросам, по которым происходили клики, соответствующим целевым страницам, автоматически созданным заголовкам объявлений, средней цене за клик, количеству кликов и конверсий. Поддерживаются и многие популярные сторонние системы отслеживания.
С помощью этих отчетов и инструментов таргетинга можно оптимизировать динамические поисковые объявления, используя стандартные методы. Чтобы достичь максимального числа конверсий, следует увеличить ставки для высокоэффективных категорий и понизить для малоэффективных. Можно запретить показ объявлений по некоторым поисковым запросам и предотвратить рекламу определенных страниц сайта. Динамическая поисковая реклама также помогает в подборе ключевых слов. С ее помощью можно определить эффективные поисковые запросы и добавить их в соответствующие группы объявлений в качестве ключевых слов.
Доступность и дополнительные сведенияВ настоящее время динамические поисковые объявления доступны в рамках ограниченного бета-тестирования, которое проводится во всех странах и для всех языков. Вы можете подать заявку на участие, связавшись с менеджером своего аккаунта. Подробнее читайте в
Справочном центре AdWords.
Автор: Барис Гултекин, директор по управлению продуктами AdWords
