для бизнеса
Официальный блог продуктов Google для бизнеса на русском языке
Звонки как конверсии: новые показатели и методы
пятница, октября 07, 2011
Благодаря бурному развитию рынка мобильной рекламы потенциальные клиенты могут быстро обращаться в колл-центры и к специалистам по продажам, а компании – привлекать качественный трафик. За год, прошедший с момента ввода объявлений с интерактивным номером телефона, более 500 тысяч клиентов AdWords по всему миру использовали эту функцию.
Чтобы увеличить объем телефонного трафика, рекламодатели могут указать
интерактивный номер
либо в объявлении, либо на веб-сайте. Отследить звонки по рекламе очень просто, ведь вся статистика представлена в отчетах на вкладке "Кампании". Однако как узнать, насколько эффективен номер на сайте?
Сегодня мы с радостью представляем вашему вниманию новый показатель отслеживания конверсий, который поможет рекламодателям и агентствам справиться с этой задачей. Теперь во всех аккаунтах AdWords будет доступна статистика по звонкам на номера телефонов, указанные на страницах мобильных веб-сайтов.
Целевая страница
Direct TV
с интерактивным номером телефона (агентство
Red Ventures
, участник бета-тестирования)
Теперь вы всегда будете знать, с какой кампанией, группой объявлений, объявлением или ключевым словом AdWords связан клик по номеру телефона или кнопке "Позвонить" на сайте. Поскольку это новый показатель отслеживания, мы не планируем вводить дополнительную плату или менять цены за клик. Надеемся, что этот показатель даст рекламодателям и агентствам максимум полезной информации о ценности и рентабельности мобильной рекламы.
Маркетинговое агентство
Red Ventures
из г. Шарлотт (Северная Каролина) принимало участие в бета-тестировании этой новой функции AdWords. Они использовали данный показатель наряду с собственной платформой отслеживания, чтобы получить дополнительную информацию об эффективности интерактивных номеров телефонов на мобильных веб-сайтах. Вот что говорит Джон Саттон, вице-президент
Red Ventures
по интернет-маркетингу: "Теперь все рекламодатели могут просмотреть максимально точную и полную статистику по звонкам, полученным благодаря мобильным объявлениям, прямо в интерфейсе AdWords". Он также отметил, что это отличная возможность для тех, у кого "нет возможности получить для мобильных веб-сайтов отдельные номера телефонов на уровне ключевых слов или объявлений".
Кроме того, этот новый показатель позволит рекламодателям задействовать все существующие инструменты AdWords для оптимизации кампаний. В частности, как отмечает Джон Саттон, отслеживание числа звонков дает возможность использовать
Оптимизатор цены за конверсию
и
целевую цену за конверсию
.
Чтобы начать работу с этим показателем,
установите соответствующий фрагмент кода
на своих целевых страницах. Укажите, что в качестве конверсий на целевой странице необходимо отслеживать звонки. Это позволит вам применять такие инструменты, как
Оптимизатор конверсий
, назначать
целевые цены за конверсию
для звонков и автоматически показывать чаще ту рекламу, которая приносит больше телефонного трафика.
Если увеличение числа звонков является важной составляющей вашей маркетинговой стратегии и на сайте есть номер телефона или кнопка "Позвонить", настройте этот новый тип конверсии и начните оценивать эффективность своей рекламы по этому показателю уже сегодня. Кроме того, благодаря этому нововведению вы сможете использовать огромный набор существующих инструментов AdWords для повышения эффективности рекламы. Подробнее о настройке данного показателя читайте в этой
статье
Справочного Центра AdWords.
Команда Google AdWords
Ярлыки
'Мобильные объявления Новинки
Агентства
Веб-мастера
Видеореклама
Инструменты
Качество целевой страницы
Ключевые слова
Кредитная линия
Медийные объявления
Мероприятия
Мобильные объявления
Новинки
Новички
Новый интерфейс
Онлайн семинары
Онлайн Сообщество
Онлайн-школа Google
Оптимизация
Отслеживание конверсий
Отслеживание эффективности
Отчеты
Платежи
Поддержка
Показатель качества
Проекты команды AdWords
Промо-коды
Расширения объявлений
Расширенные кампании
Редактор AdWords
Ремаркетинг
Сеть партнерских сайтов
Содержание рекламы
Справка Adwords
Товарные объявления
Торговая марка
Универсальные кампании
Управление аккаунтом
AdMob
API
Google +
Google Analytics
Google Apps
Google Marketing Next 2017
Google Partners
GoogleАдреса
Machine Learning
You Tube
YouTube видео
Архив
2018
апр.
мар.
февр.
янв.
2017
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2016
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2015
дек.
нояб.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2014
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
2013
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2012
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2011
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2010
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2009
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2008
дек.
нояб.
окт.
сент.
RSS канал
Необходим совет от профессионалов?
Заходите на форум
Сообщества рекламодателей AdWords
.
Follow @AdWordsRussia
