для бизнеса
Официальный блог продуктов Google для бизнеса на русском языке
Итоги года: высочайшее качество и эффективность рекламы с ремаркетингом
вторник, мая 03, 2011
Мы всегда были уверены, что потенциал медийной рекламы неисчерпаем, что она может стать еще более качественной, эффективной и легкоизмеримой. Но сегодня мы поговорим не о медийной рекламе вообще, а о ремаркетинге – двигателе прогресса в этой сфере. Благодаря ремаркетингу вы можете показывать своим посетителям высокорелевантные объявления на других веб-сайтах. Эта функция была запущена в контекстно-медийной сети Google год назад. Судя по полученным результатам, ремаркетинг ждет большое будущее. В 2010 году общее количество рекламодателей, задействовавших ремаркетинг, с каждым кварталом увеличивалось на 113%. Приведем несколько примеров, показывающих, каких впечатляющих результатов можно добиться с помощью ремаркетинга.
Компании
Yankee Candle
с помощью ремаркетинга удалось вернуть на сайт посетителей и повысить коэффициенты конверсий на 600%, снизив при этом цену за конверсию вдвое.
Компания
Lenovo
, производящая компьютеры, увеличила продажи на 20% и понизила общее соотношение расходов к доходам на 14% благодаря кампании, в рамках которой в нескольких сетях размещались объявления с ремаркетингом и медийная реклама.
Интернет-магазин запчастей для грузовиков
Etrailer.com
провел кампанию ремаркетинга, в которой CTR оказался вдвое выше, а цена за клик – на 75% ниже, чем в других медийных кампаниях.
За прошедший год мы значительно повысили эффективность и возможности ремаркетинга как для транснациональных корпораций, так и для малого бизнеса. Какие же изменения помогли нам этого добиться? Во-первых, теперь релевантное объявление может быть показано потенциальному клиенту сразу после того, как он покинет ваш сайт, если наш внутренний анализ выявит высокую вероятность клика. Во-вторых, мы усовершенствовали алгоритм, который в режиме реального времени определяет, сколько вы должны заплатить за показ, чтобы максимально повысить вероятность клика по вашему объявлению. И наконец, по мере роста контекстно-медийной сети Google увеличивается и количество сайтов, аудиторию которых вы можете охватить. В среднем мы обеспечиваем охват 84% пользователей, входящих в списки ремаркетинга. Каждый месяц в нашей сети регистрируются сотни миллиардов показов объявлений более чем 500 миллионам интернет-пользователей.
Повышение релевантности рекламы и увеличение количества сайтов, входящих в нашу сеть, выгодно и пользователям, и издателям, и рекламодателям.
Доход издателей при показе объявлений с ремаркетингом повышается. Согласно результатам нашего исследования, объявления с ремаркетингом приносят почти вдвое больше дохода, чем другая медийная реклама.
Пользователи отмечают, что ремаркетинг делает объявления более релевантными и полезными. Мари ДеОро, создавшая Vintage Fashion Directory, говорит о ремаркетинге так: "Это что-то невероятное, фантастическое! При правильном таргетинге объявления настолько точно отвечают вашим интересам, что воспринимаются не как реклама, а как ценная информация". Мари показывает объявления с ремаркетингом на
своем веб-сайте
, поскольку считает, что такая реклама "гораздо привлекательнее и полезнее для пользователей".
Но мы не собираемся останавливаться на достигнутом. В следующие несколько месяцев мы планируем ввести
несколько функций
, которые сделают ремаркетинг еще быстрее, качественнее и привлекательнее. Мы полагаем, что интерес к ремаркетингу будет расти с каждым днем. Все больше пользователей, издателей и рекламодателей начнут оценивать его по достоинству. Мы же будем разрабатывать новые технологии, которые позволят вам показывать нужные объявления нужным пользователям в нужный момент.
Автор: Эйтоун Вайнберг, менеджер по продукту
Ярлыки
'Мобильные объявления Новинки
Агентства
Веб-мастера
Видеореклама
Инструменты
Качество целевой страницы
Ключевые слова
Кредитная линия
Медийные объявления
Мероприятия
Мобильные объявления
Новинки
Новички
Новый интерфейс
Онлайн семинары
Онлайн Сообщество
Онлайн-школа Google
Оптимизация
Отслеживание конверсий
Отслеживание эффективности
Отчеты
Платежи
Поддержка
Показатель качества
Проекты команды AdWords
Промо-коды
Расширения объявлений
Расширенные кампании
Редактор AdWords
Ремаркетинг
Сеть партнерских сайтов
Содержание рекламы
Справка Adwords
Товарные объявления
Торговая марка
Универсальные кампании
Управление аккаунтом
AdMob
API
Google +
Google Analytics
Google Apps
Google Marketing Next 2017
Google Partners
GoogleАдреса
Machine Learning
You Tube
YouTube видео
Архив
2018
апр.
мар.
февр.
янв.
2017
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2016
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2015
дек.
нояб.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2014
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
2013
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2012
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2011
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2010
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2009
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2008
дек.
нояб.
окт.
сент.
RSS канал
Необходим совет от профессионалов?
Заходите на форум
Сообщества рекламодателей AdWords
.
Follow @AdWordsRussia
