для бизнеса
Официальный блог продуктов Google для бизнеса на русском языке
Новый способ контекстного таргетинга в контекстно-медийной сети Google
среда, марта 30, 2011
Контекстный таргетинг
в контекстно-медийной сети Google позволяет привлечь внимание потенциальных клиентов, когда те изучают материалы, имеющие непосредственное отношение к вашим товарам и услугам. Раньше для настройки контекстного таргетинга можно было использовать только ключевые слова, по которым определялись релевантные веб-страницы для показа ваших объявлений. Теперь мы предлагаем вам новый вариант: контекстный таргетинг объявлений на страницы в контекстно-медийной сети по темам. В AdWords теперь
доступно более 1750 тем и подтем
, и вы можете быстро
выбрать целевую аудиторию
, интересующуюся материалами близкой вам тематики.
Отличия таргетинга на темы от таргетинга на ключевые слова
Использование тем обеспечивает широкий контекстный таргетинг объявлений и максимальный охват целевой аудитории. Благодаря этому вы сможете быстро повысить узнаваемость своего бренда и привлечь новых клиентов. При выборе этого варианта наша система анализирует все термины, представленные на странице, чтобы определить ее тематику, а не полагается на отдельные ключевые слова. Использование ключевых слов для контекстного таргетинга позволяет выбрать более узкий набор страниц в контекстно-медийной сети, четко определенный ограниченным списком ключевых слов в группе объявлений. Вы также можете сочетать эти два варианта таргетинга для максимально точного выбора аудитории в контекстно-медийной сети. Рассмотрим пример.
Предположим, вы продаете цифровые фотоаппараты. Вы можете использовать контекстный таргетинг одновременно и по ключевым словам, и по темам, чтобы достичь поставленных рекламных целей, например повысить узнаваемость бренда и увеличить объем продаж.
Создайте группу объявлений с таргетингом на подтему "Новости" >> "Новости технологий" и добавьте в нее медийное объявление, чтобы рассказать о своих фотоаппаратах любителям технологических новинок.
Затем настройте таргетинг на подтему "Фото и видео" >> "Фотоаппараты", используя медийный или мультимедийный формат, например видеообъявления, чтобы рассказать пользователям, которые хотят купить фотоаппарат, о преимуществах и функциях ваших товаров.
После этого создайте отдельную группу объявлений с контекстным таргетингом по ключевым словам, используя в качестве терминов название бренда или модель фотоаппарата. Создайте текстовое или медийное объявление и сообщите о скидках или специальных предложениях при покупке фотоаппарата, чтобы привлечь потенциальных покупателей, которые изучают обзоры этой модели или бренда.
Это только один из примеров использования контекстного таргетинга одновременно и по ключевым словам, и по темам, который позволяет повысить узнаваемость бренда, склонить пользователей к совершению покупки и увеличить количество транзакций. Вы можете также
исключить
темы и подтемы, чтобы точнее настроить таргетинг.
Как и другие типы таргетинга в контекстно-медийной сети, контекстный таргетинг по темам поддерживает все форматы объявлений (текстовый, медийный, мультимедийный и видео), а также все
варианты назначения ставок
: цену за клик, за тысячу показов и за конверсию. Кроме того, у вас по-прежнему сохраняется доступ к отчетам на уровне URL и другим инструментам, например
Оптимизатору конверсий
.
Чтобы подробнее узнать, подходит ли для вас этот вариант таргетинга, ознакомьтесь с нашими рекомендациями по его использованию в
Справочном центре
.
Автор: Эмель Мутлу, менеджер по маркетингу Google
Ярлыки
'Мобильные объявления Новинки
Агентства
Веб-мастера
Видеореклама
Инструменты
Качество целевой страницы
Ключевые слова
Кредитная линия
Медийные объявления
Мероприятия
Мобильные объявления
Новинки
Новички
Новый интерфейс
Онлайн семинары
Онлайн Сообщество
Онлайн-школа Google
Оптимизация
Отслеживание конверсий
Отслеживание эффективности
Отчеты
Платежи
Поддержка
Показатель качества
Проекты команды AdWords
Промо-коды
Расширения объявлений
Расширенные кампании
Редактор AdWords
Ремаркетинг
Сеть партнерских сайтов
Содержание рекламы
Справка Adwords
Товарные объявления
Торговая марка
Универсальные кампании
Управление аккаунтом
AdMob
API
Google +
Google Analytics
Google Apps
Google Marketing Next 2017
Google Partners
GoogleАдреса
Machine Learning
You Tube
YouTube видео
Архив
2018
апр.
мар.
февр.
янв.
2017
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2016
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2015
дек.
нояб.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2014
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
2013
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2012
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2011
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2010
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2009
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2008
дек.
нояб.
окт.
сент.
RSS канал
Необходим совет от профессионалов?
Заходите на форум
Сообщества рекламодателей AdWords
.
Follow @AdWordsRussia
