для бизнеса
Официальный блог продуктов Google для бизнеса на русском языке
О требованиях к качеству целевой страницы и особенностях его оценки, часть 2
вторник, марта 08, 2011
В
прошлой статье
этой серии мы рассказали о том, как и почему мы оцениваем качество целевой страницы и описали несколько категорий сайтов, от которых мы стремимся защитить наших пользователей. Полный список таких сайтов можно найти в нашем
Справочном Центре
, но в данной статье мы продолжим более подробно описывать сайты, которые могут быть отключены в связи с низким качеством целевой страницы.
Во многих жизненных ситуациях повторение – мать учения, а потому ощущение "дежавю" не всегда бывает неприятно. В то же время, когда пользователям необходимо найти нужную информацию как можно быстрее, бесконечный переход по ссылкам с одного сайта на другой, либо посещение сайта, как две капли воды похожего не предыдущий, оставляет негативное впечатление. Именно поэтому мы приняли решение запретить рекламу сайтов, попадающих под категории «сайты-зеркала», «фрейминг», либо «входные страницы». Остановимся подробнее на каждой из этих категорий.
Входные страницы
Думаю, каждому из нас в той или иной степени знакома ситуация, когда для получения результата необходимо обойти несколько кабинетов в каком-либо учреждении – из одного бесконечно перенаправляют в другой и появляется ощущение замкнутого круга. В какой-то момент хочется бросить все и с мыслью «когда же это кончится» покинуть то самое учреждение, даже не достигнув результата.
Такая же ситуация возможна и при поиске информации в Интернете. Мы ценим время пользователей и считаем, что быстрота получения нужной информации – один из факторов положительного впечатления от пользования Интернетом. А потому мы
запрещаем рекламу сайтов, основной целью которых является перенаправление пользователей на другой сайт в другом домене
. Мы называем подобные сайты «входные страницы». Такие сайты, как правило, содержат очень мало уникального содержания, либо не содержат его вообще, а потому визит на такой сайт совершенно бесполезен для пользователей – они могли сразу попасть на нужный им сайт, не проходя через входную страницу. Всегда помните – пользователь должен находить то, что он ищет (а именно - уникальную и полезную информацию) на вашем сайте, а не где-то еще. Уважение к вашим посетителям и их времени – залог успеха вашей рекламной кампании.
Сайты-зеркала и фрейминг
Представьте, как скучно было бы, если бы Третьяковская галерея была заполнена одинаковыми картинами – копиями? Если бы на прилавках книжных магазинов была одна и та же книга, пусть и в немного разной обложке? Если бы с утра до вечера по всем телеканалам показывали один и тот же фильм с разной заставкой?
Думаю, никому бы такая монотонность не понравилась. Не понравится она и пользователям при поиске информации – когда раз за разом они видят один и тот же сайт или содержание. Чтобы не допустить подобной ситуации, мы приняли решение запрещать сайты, попадающие под категорию «сайты-зеркала» и «фрейминг». Суть таких сайтов проста, различается только метод, а потому я решил рассказать о них сразу.
Подобные сайты полностью или частично копируют содержание другого сайта, либо отображают его с помощью фреймов
. При этом сам сайт не предлагает пользователю никакого полезного содержания, а просто является зеркалом, отражающим другой сайт. Как я упоминал ранее, мы стремимся обеспечить пользователю положительное впечатление, а потому подобные сайты не будут допускаться к рекламе.
Вывод
Если сайт не предлагает пользователям полезное и уникальное содержание, не предоставляет посетителям никакой дополнительной пользы, кроме перенаправления на другой сайт или копирования его содержания, такой сайт не будет допущен к рекламе в AdWords. Мы считаем, что такой
подход в лучших интересах наших пользователей
. Если ваш сайт был отключен как входная страница, либо за копирование содержания другого сайта, убедитесь, что именно на вашем сайте пользователь получает уникальное и полезное содержание.
В следующих частях мы расскажем еще о нескольких типах сайтов, реклама которых запрещена в AdWords – например, о сайтах, обещающих быстрое обогащение, либо содержащих нереалистичные сведения или обещания.
Автор: Алексей Петров, команда AdWords
Ярлыки
'Мобильные объявления Новинки
Агентства
Веб-мастера
Видеореклама
Инструменты
Качество целевой страницы
Ключевые слова
Кредитная линия
Медийные объявления
Мероприятия
Мобильные объявления
Новинки
Новички
Новый интерфейс
Онлайн семинары
Онлайн Сообщество
Онлайн-школа Google
Оптимизация
Отслеживание конверсий
Отслеживание эффективности
Отчеты
Платежи
Поддержка
Показатель качества
Проекты команды AdWords
Промо-коды
Расширения объявлений
Расширенные кампании
Редактор AdWords
Ремаркетинг
Сеть партнерских сайтов
Содержание рекламы
Справка Adwords
Товарные объявления
Торговая марка
Универсальные кампании
Управление аккаунтом
AdMob
API
Google +
Google Analytics
Google Apps
Google Marketing Next 2017
Google Partners
GoogleАдреса
Machine Learning
You Tube
YouTube видео
Архив
2018
апр.
мар.
февр.
янв.
2017
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2016
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2015
дек.
нояб.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2014
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
2013
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2012
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2011
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2010
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2009
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2008
дек.
нояб.
окт.
сент.
RSS канал
Необходим совет от профессионалов?
Заходите на форум
Сообщества рекламодателей AdWords
.
Follow @AdWordsRussia
