для бизнеса
Официальный блог продуктов Google для бизнеса на русском языке
Записки Оптимизатора, часть 2
вторник, февраля 15, 2011
Продолжаем нашу серию статей о базовой оптимизации аккаунта. В
прошлой части
мы убедились, что наш аккаунт правильно структурирован, в нём созданы эффективные объявления и список ключевых слов. В этой части мы поговорим о двух базовых настройках кампании -
таргетинге и бюджете
.
1. Таргетинг
Существует
языковой и географический таргетинг
, которые идут рука об руку друг с другом. Разумеется, вам виднее, где могут находиться ваши потенциальные клиенты, но, как правило, вместо “распыления” рекламы на все страны мира имеет смысл сконцентрироваться на самых перспективных странах и вложить в них свои усилия. Ваши услуги носят более локальный характер? Выберите только нужный город или регион, а не всю страну.
Вот некоторые приемы при настройке языкового и географического таргетинга:
Вам интересен украинский рынок? Сделайте отдельную кампанию с
таргетингом на украинский язык
, создайте соответствующие объявления и ключевые слова, не мешайте их в одну кампанию - это сделает объявления ещё более релевантными.
Посмотрите эффективность кампании по странам (вкладка “Быстрая статистика” - иногда для её отображения надо нажать на стрелочку справа от вкладки “Аудитории” - “Географический отчёт”) и уберите страны с самым низким
CTR
, либо, ещё лучше,
коэффициентом конверсий
.
Если вы выберете Российскую Федерацию как
страну
в настройках
геотаргетинга
, то пользователи на территории, к примеру, Украины, при поиске на google.ru увидят ваши объявления. Вам не интересны пользователи за пределами России? Вместо выбора России как страны, добавьте вручную каждый
регион
(вкладка “Обзор” настроек
Геотаргетинга
) - и проблема будет решена.
Одна кампания = один
язык
. Нет смысла показывать объявления на немецком языке франкоговорящим пользователям. Единственное исключение - зачастую имеет смысл добавить английский язык в дополнение к русскому, украинскому или другому национальному языку, чтобы охватить всех пользователей в этой стране. Но в этом случае надо убедиться, что географический таргетинг настроен только на нужную страну и мы не показываем объявления с рекламой химчистки в Москве англоговорящим пользователям в Австралии.
2. Бюджет
Как выбрать бюджет? Сколько денег уйдет на рекламу? На первый вопрос должны ответить вы сами, а на второй - статистика. К примеру, у вас есть 3 кампании, но в месяц вы можете тратить на рекламу не больше 60 000 рублей. Значит, на каждую кампанию в месяц приходится 20 000 рублей, Таким образом, дневной бюджет каждой кампании по умолчанию должен быть около 670 рублей. Одна кампания вам интереснее двух остальных? Поставьте ей дневной бюджет 1200 рублей, а двум остальным 350.
Как всегда, несколько советов и приемов по назначению
дневного бюджета
:
Посмотрите, сколько показов было потеряно из-за недостаточного бюджета - для этого на странице с обзором всех кампаний нажмите на кнопку “Столбцы” над графиком и поставьте галочки в разделе “Показатели конкуренции”. По каждой кампании вы увидите
процент потерянных показов
из-за бюджета.
Много потерянных показов из-за бюджета, либо объявления рано перестают показываться из-за окончания бюджета на текущий день? Попробуйте
перераспределить бюджет между кампаниями
. Все равно не хватает? Возможно, имеет смысл обсудить увеличение общего бюджета на весь аккаунт и распределить его между кампаниями.
В настройках кампании (раздел “Предпочтительная позиция, метод показа”) можно выбрать либо
ускоренный показ
, либо
стандартный
. В первом случае система будет показывать объявления как можно чаще, невзирая на бюджет, а во втором будет стараться распределить бюджет равномерно на весь день.
В некоторые дни система может допустить
перерасход бюджета аккаунта
(до 20%) - не пугайтесь, эта сумма будет либо компенсирована недорасходом в другой день, либо кредитной корректировкой. В любом случае, в среднем за каждый день расчётного периода вы не заплатите больше вашего дневного бюджета.
Следуя рекомендациям в этой и предыдущей статьях, мы получим правильно структурированный аккаунт с настроенным бюджетом и таргетингом. Осталось совсем немного - правильно настроить места размещения и ставки и отслеживать эффективность нашего аккаунта. Об этом - в следующих статьях. Следите за обновлениями!
Автор: Алексей Петров, команда AdWords
Ярлыки
'Мобильные объявления Новинки
Агентства
Веб-мастера
Видеореклама
Инструменты
Качество целевой страницы
Ключевые слова
Кредитная линия
Медийные объявления
Мероприятия
Мобильные объявления
Новинки
Новички
Новый интерфейс
Онлайн семинары
Онлайн Сообщество
Онлайн-школа Google
Оптимизация
Отслеживание конверсий
Отслеживание эффективности
Отчеты
Платежи
Поддержка
Показатель качества
Проекты команды AdWords
Промо-коды
Расширения объявлений
Расширенные кампании
Редактор AdWords
Ремаркетинг
Сеть партнерских сайтов
Содержание рекламы
Справка Adwords
Товарные объявления
Торговая марка
Универсальные кампании
Управление аккаунтом
AdMob
API
Google +
Google Analytics
Google Apps
Google Marketing Next 2017
Google Partners
GoogleАдреса
Machine Learning
You Tube
YouTube видео
Архив
2018
апр.
мар.
февр.
янв.
2017
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2016
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2015
дек.
нояб.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2014
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
2013
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2012
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2011
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2010
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2009
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2008
дек.
нояб.
окт.
сент.
RSS канал
Необходим совет от профессионалов?
Заходите на форум
Сообщества рекламодателей AdWords
.
Follow @AdWordsRussia
