для бизнеса
Официальный блог продуктов Google для бизнеса на русском языке
Записки Оптимизатора, часть 1
среда, февраля 09, 2011
Работая над оптимизацией и повышением эффективности аккаунтов наших рекламодателей, поневоле сталкиваешься с самыми разнообразными задачами. И хотя многие из них очень индивидуальны, большинство может быть решено применением общих подходов. В этой статье я постарался вкратце описать, на какие моменты в аккаунте мы обращаем внимание при первоначальной оптимизации - так что теперь каждый рекламодатель сможет почувствовать себя оптимизатором и провести базовую настройку своего аккаунта. Кроме того, в дополнение к статье можно посмотреть
запись онлайн-семинара
по настройке эффективного аккаунта.
1. Структура аккаунта
"Кампания №1, Группа Объявлений №1" - зачастую на этом структура аккаунта заканчивается. А ведь правильная структура аккаунта - тот фундамент, без которого нет смысла продолжать оптимизацию. Нельзя начинать строить дом с крыши, а потому прежде, чем двигаться дальше, убедитесь, что:
Ваша рекламная кампания - это "зеркало" вашего сайта, отражающее структуру предлагаемых товаров или услуг.
Вы настроили глобальные параметры (таргетинг, бюджет) на уровне
Кампаний
.
Для каждого товара у вас создана отдельная
Группа Объявлений
, посвященная только этому товару и ничему более.
Группы Объявлений
по одной тематике, либо предназначенные для одной группы пользователей, сгруппированы в
Кампании
. Не бойтесь большого количества
Групп Объявлений
, это признак эффективного аккаунта.
2. Объявления
Рекламодатели часто говорят "Посмотрите, как вам кажется, хорошее объявление?". На этот вопрос сложно ответить объективно. Создание объявлений - творческий процесс. Именно уникальность каждого объявления делает рекламу в AdWords интересной и для пользователей, и для рекламодателей. В то же время, вот на что стоит обратить внимание:
Объявление должно выглядеть просто, но профессионально. Понятный смысл, отсутствие грамматических ошибок и уникальность сделают ваше объявление интересным и привлекательным для пользователей.
Создайте два-три объявления в каждой
Группе Объявлений
и дайте им возможность отображаться по очереди, чтобы оценить эффективность каждого из них.
Используйте броские фразы, например "Бесплатная Доставка!", конечно, если она на самом деле бесплатная.
Для объявлений с таргетингом на Российскую Федерацию, Украину и ряд других стран можно создавать объявления с длиной текста, превышающей стандартные значения. Для этого в уже существующей
Группе Объявлений
нужно выбрать соответствующую опцию при создании нового текстового объявления. Пользуйтесь этой возможностью!
Как правило, объявление работает эффективнее, если
целевой URL
ведет на товар, рекламирующийся в объявлении, а не на главную страницу сайта. Если пользователь ищет холодильник, его в данный момент мало волнуют гладильные доски.
3. Ключевые слова
Ключевые слова - это мостик от пользователя к вашему объявлению и сайту. Поэтому эффективный список ключевых слов - залог того, что объявление будет показано только тем пользователям, которым оно интересно. Кроме того, показатель качества ключевого слова напрямую влияет на цену за клик - чем выше показатель качества, тем ниже будет цена за клик - всегда и без исключений. Поэтому при создании списка ключевых слов стоит учесть следующие моменты:
В большинстве случаев, в
Группе Объявлений
должно быть не больше 10-20 ключевых слов. Если ваш список ключевых слов становится существенно больше - это явный показатель того, что ваша
Группа Объявлений
недостаточно узко настроена - может быть, стоит разбить её на две или три?
В первую очередь, идеи для ключевых слов можно почерпнуть на своем сайте или из своего прошлого опыта - поставьте себя на место пользователей, по каким словам вы искали бы свой товар? Если идеи кончились, поможет "Инструмент подсказки ключевых слов" (вкладка
Отчеты и инструменты
).
Минус-слова - ваши друзья. Они помогают отсечь ненужные запросы и избежать бессмысленного расхода денег. Функция "Просмотреть поисковые запросы" во вкладке
Ключевые Слова
поможет понять, какие поисковые запросы нежелательны, и добавить минус-слова. Она же поможет почерпнуть новые идеи для ключевых слов. Фильтрация поисковых запросов - не только одна из отправных точек любой оптимизации, но и та рутина, которую придется время от времени выполнять - от этого никуда не деться.
Выполнив вышеперечисленные действия, мы получим основу - структурированный аккаунт с эффективными объявлениями и ключевыми словами. О дальнейших шагах - как настроить географический таргетинг, ставки и бюджет, места размещения и как отслеживать эффективность - читайте в следующих статьях.
Автор: Алексей Петров, команда AdWords
Ярлыки
'Мобильные объявления Новинки
Агентства
Веб-мастера
Видеореклама
Инструменты
Качество целевой страницы
Ключевые слова
Кредитная линия
Медийные объявления
Мероприятия
Мобильные объявления
Новинки
Новички
Новый интерфейс
Онлайн семинары
Онлайн Сообщество
Онлайн-школа Google
Оптимизация
Отслеживание конверсий
Отслеживание эффективности
Отчеты
Платежи
Поддержка
Показатель качества
Проекты команды AdWords
Промо-коды
Расширения объявлений
Расширенные кампании
Редактор AdWords
Ремаркетинг
Сеть партнерских сайтов
Содержание рекламы
Справка Adwords
Товарные объявления
Торговая марка
Универсальные кампании
Управление аккаунтом
AdMob
API
Google +
Google Analytics
Google Apps
Google Marketing Next 2017
Google Partners
GoogleАдреса
Machine Learning
You Tube
YouTube видео
Архив
2018
апр.
мар.
февр.
янв.
2017
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2016
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2015
дек.
нояб.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2014
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
2013
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2012
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2011
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2010
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2009
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2008
дек.
нояб.
окт.
сент.
RSS канал
Необходим совет от профессионалов?
Заходите на форум
Сообщества рекламодателей AdWords
.
Follow @AdWordsRussia
