В марте 2009 г. мы представили бета-версию рекламы на основе интересов, элементами которой являются ремаркетинг и маркетинг на основе интересов. Новый вид рекламы призван обеспечить рекламодателям контекстно-медийной сети Google охват аудитории, которая с высокой вероятностью интересуется их продуктами и услугами.
Первые же результаты показали, что реклама на основе интересов обеспечивает показ более релевантных объявлений аудитории, повышенную эффективность кампаний рекламодателей и больший доход издателей веб-сайтов. Недавно возможности ремаркетинга стали доступны всем рекламодателям, и число использующих маркетинг на основе интересов продолжает расти. Непрестанно совершенствуя продукт и стремясь расширить для пользователей контроль над тем, какие им предлагаются объявления, мы вводим новые демографические категории – пол и возраст. Принцип работы аналогичен таковому для маркетинга на основе интересов – мы ассоциируем категории с браузерами определенных пользователей на основе того, какие сайты и веб-страницы они посещают в контекстно-медийной сети. Чтобы определить демографическую категорию, Google определяет тип сайтов, которые посетил пользователь в контекстно-медийной сети, и сравнивает эту информацию со сводной статистикой посещений сайтов. Например, если некто часто посещает сайты, большинство пользователей которых – женщины, мы можем отнести его файл cookie к демографической категории "Женщины". Затем рекламодатель может принять решение о показе таким пользователям в контекстно-медийной сети Google рекламы, которая релевантна женской аудитории.
Как и в случае рекламы на основе интересов, пользователи могут просмотреть и изменить демографические категории либо совсем отказаться от таких объявлений с помощью Менеджера рекламных предпочтений. Интересы и предполагаемые демографические данные, связанные с определенным браузером, вычисляются на основе того, какие сайты и веб-страницы посещались в контекстно-медийной сети (но не на основе данных пользователя), поэтому категории со временем могут изменяться. Будучи компанией, предоставляющей рекламу на основе предполагаемых интересов и демографических данных, мы следуем принципу открытости и стремимся предоставить пользователям возможности контроля.
Маркетинг на основе интересов, включая и новые демографические категории, пока находится на стадии "бета" с ограниченным доступом. Мы работаем над тем, чтобы предоставить эту возможность более широкому кругу рекламодателей.
Автор: команда AdWords
