для бизнеса
Официальный блог продуктов Google для бизнеса на русском языке
Новая функция таргетинга по ключевым словам
пятница, июля 23, 2010
Представляем модификатор широкого соответствия – новую функцию таргетинга AdWords, которая обеспечивает более широкий охват, чем фразовое соответствие, и одновременно позволяет лучше контролировать показ объявлений, чем широкое соответствие. Включив в кампании ключевые слова с модифицированным широким соответствием, вы можете получить больше кликов и конверсий при высокой рентабельности инвестиций, особенно если в настоящее время вы в основном используете точное и фразовое соответствие.
Чтобы использовать модификатор, просто поставьте знак плюса (+ без пробела) перед одним или несколькими словами в ключевом словосочетании с широким соответствием. В поисковом запросе пользователя должны присутствовать все термины, предваряемые знаком "+", или их максимально близкие аналоги. В зависимости от языка к таким близким вариантам относятся неправильные и альтернативные варианты написания, аббревиатуры и сокращения, формы множественного и единственного числа, а также однокоренные слова (например, "Италия" и "итальянский"). Синонимы (например, "быстро" и "молниеносно"), а также похожие поисковые запросы (например, "цветы" и "тюльпаны") не считаются близкими вариантами.
Представленная ниже схема показывает относительный охват ключевых слов при разных типах соответствия. Ключевые слова с модифицированным широким соответствием активируют показ объявлений по большему количеству поисковых запросов, чем такие же слова с фразовым соответствием, но получают меньше совпадений, чем при широком соответствии. Кроме того, набор релевантных поисковых запросов зависит от того, какие именно слова вы модифицируете. Например, объявление с ключевым словом "модельная +обувь" будет показано по запросу "вечерняя обувь", в отличие от объявления с ключевым словом "+модельная +обувь".
Согласно результатам бета-тестирования, рекламодатели, в основном использующие фразовое и точное соответствие, получили больше кликов и конверсий при использовании модификатора широкого соответствия, при этом располагая более точным контролем, чем при широком соответствии.
Объем трафика по ключевым словам с модифицированным широким соответствием меньше, чем при широком соответствии, и приближается к количеству показов при фразовом соответствии. Если в аккаунте используются ключевые слова с широким соответствием, переход на модифицированное широкое соответствие, скорее всего, негативно повлияет на количество кликов и конверсий и не приведет к прямому улучшению показателя качества. Поэтому мы рекомендуем не удалять существующие ключевые слова с широким соответствием. Просто добавьте термины с модифицированным широким соответствием и индивидуальными ставками (в зависимости от эффективности отдельных слов и словосочетаний). Это поможет достичь необходимого уровня рентабельности инвестиций.
Эта новая функция доступна не во всех странах и не для всех языков. Чтобы добавить модифицированные ключевые слова с широким соответствием в аккаунт, войдите в AdWords. Для этого также можно использовать Редактор AdWords и API AdWords. Чтобы получить подробную информацию об этой функции, примеры и советы по ее использованию, а также ответы на часто задаваемые вопросы, посетите
Справочный центр AdWords
.
Автор: команда AdWords
Ярлыки
'Мобильные объявления Новинки
Агентства
Веб-мастера
Видеореклама
Инструменты
Качество целевой страницы
Ключевые слова
Кредитная линия
Медийные объявления
Мероприятия
Мобильные объявления
Новинки
Новички
Новый интерфейс
Онлайн семинары
Онлайн Сообщество
Онлайн-школа Google
Оптимизация
Отслеживание конверсий
Отслеживание эффективности
Отчеты
Платежи
Поддержка
Показатель качества
Проекты команды AdWords
Промо-коды
Расширения объявлений
Расширенные кампании
Редактор AdWords
Ремаркетинг
Сеть партнерских сайтов
Содержание рекламы
Справка Adwords
Товарные объявления
Торговая марка
Универсальные кампании
Управление аккаунтом
AdMob
API
Google +
Google Analytics
Google Apps
Google Marketing Next 2017
Google Partners
GoogleАдреса
Machine Learning
You Tube
YouTube видео
Архив
2018
апр.
мар.
февр.
янв.
2017
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2016
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2015
дек.
нояб.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2014
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
2013
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2012
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2011
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2010
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2009
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2008
дек.
нояб.
окт.
сент.
RSS канал
Необходим совет от профессионалов?
Заходите на форум
Сообщества рекламодателей AdWords
.
Follow @AdWordsRussia
