Допустим, владелец туристического агентства хочет запустить кампанию с рекламой туров на Карибские острова в отпускной сезон. Пользователи заходят на веб-сайт агентства, изучают предложения и собираются купить путевку, но в последний момент решают, что она стоит слишком дорого. Затем они уходят на другие сайты. Если через некоторое время рекламодатель предложит скидку на эти туры, как ему сообщить об этом пользователям, которые уже изучали его предложения?
Для этого предназначена функция ремаркетинга, которую мы запускаем на этой неделе. Любой рекламодатель AdWords сможет создавать кампании ремаркетинга в контентной сети Google и показывать объявления только тем пользователям, которые ранее совершали определенные действия на его веб-сайте.
Текстовые и медийные объявления с ремаркетингом можно использовать для достижения любых целей – от повышения узнаваемости бренда до увеличения числа кликов и объема продаж. Теперь эта функция доступна абсолютно всем рекламодателям AdWords.
Создать и настроить кампанию ремаркетинга в контентной сети Google можно на новой вкладке "Аудитории" в AdWords. В таких кампаниях доступны все существующие функции и отчеты AdWords. Опробуйте новый способ максимально точного подбора целевой аудитории!
Рассмотрим пример. Допустим, вы представляете баскетбольную команду и хотите продать билеты на матч с ее участием. Вы размещаете небольшой фрагмент кода на странице веб-сайта команды с расценками на билеты. Это позволит вам показывать объявления о продаже билетов (например, о распродаже перед матчем) посетителям сайтов в контентной сети Google, которые ранее изучали предложения на вашем сайте. Аналогичным образом можно разрешить показ объявлений в контентной сети Google только тем пользователям, которые просматривали ваш брендированный канал в YouTube или нажимали на ваше объявление на главной странице YouTube (если у вас есть такой канал и такие объявления).
Кроме того, ничто не мешает вам запустить одновременно несколько кампаний ремаркетинга. Например, можно предложить билеты на матч со скидкой тем пользователям, которые уже просматривали страницу с расценками на билеты, предоставить информацию о ВИП-местах тем, кто интересовался разделом "Лучшие места" на вашем сайте, и сообщить о распродаже командной атрибутики посетителям вашего брендированного канала YouTube.
Одним словом, ремаркетинг позволяет рекламодателям показывать объявления только тем пользователям, которым действительно интересны ваши объявления и специальные предложения. Это, в свою очередь, приводит к увеличению дохода рекламодателей и владельцев веб-сайтов.
При этом пользователи видят более релевантные объявления и получают полезную информацию о специальных предложения и скидках. Мы стремимся предоставить пользователям максимальный контроль за рекламой, поэтому любой желающий может отказаться от объявлений с ремаркетингом в Менеджере рекламных предпочтений. Обращаем ваше внимание на то, что функция ремаркетинга, предоставляемая компанией Google, полностью соответствует отраслевым стандартам, принятым регулирующими организациями (IBA в Великобритании и т. д.).
Подробная информация о создании кампаний ремаркетинга представлена здесь.
