для бизнеса
Официальный блог продуктов Google для бизнеса на русском языке
Преимущества связи между аккаунтами AdWords и Google Analytics
понедельник, марта 22, 2010
Связав свои аккаунты AdWords и Google Analytics, вы сможете отслеживать поведение посетителей, перешедших на ваш сайт по объявлениям AdWords. Благодаря этой интеграции вам будет гораздо проще оценить рентабельность инвестиций в рекламу AdWords и при необходимости изменить свои кампании. Эта бесплатная функция позволяет оценить не только количество, но и качество трафика по объявлениям AdWords.
Интеграция AdWords и Google Analytics дает возможность узнать, откуда на ваш сайт приходят посетители, какие материалы пользуются у них наибольшей популярностью и, что самое важное, на каком этапе пользователи совершают конверсию. Еще одно преимущество – вам будет проще входить в Google Analytics: достаточно нажать на вкладку "Отчетность" в аккаунте AdWords и выбрать соответствующий пункт.
Интеграция AdWords и Google Analytics позволит вам отслеживать дальнейшие действия пользователей, нажавших на ваше объявление. В этом вам поможет следующая статистика:
Количество страниц, просмотренных за посещение (при переходе по объявлению AdWords).
Длительность пребывания на сайте.
Позволяет узнать, в результате каких кампаний AdWords на ваш сайт приходят посетители, которые остаются на нем дольше всего.
Процентная доля посетителей, впервые зашедших на ваш веб-сайт.
Показатель отказов – процент посещений сайта, при которых посетитель покинул сайт со страницы входа.
Доход от клика. Простой пример: если средняя цена за клик составляет 6 рублей, а доход от клика – 27 рублей, это свидетельствует о высокой рентабельности инвестиций.
Рентабельность инвестиций, равная 100%, означает, что вы заработали вдвое больше, чем потратили. Естественно, чем эта цифра больше, тем лучше.
Благодаря интеграции AdWords с Google Analytics вы сможете просматривать данные AdWords, связанные с конверсиями и электронной торговлей.
Возьмем, к примеру, отчет по ключевым словам из раздела "AdWords" в Google Analytics.
Нажав кнопку "Сравнение", мы сравним данные со средними показателями по сайту. Затем можно будет выполнить сегментацию по достигнутым конверсиям/транзакциям электронной торговли. Так мы узнаем, у каких ключевых слов этот показатель выше, чем в среднем по сайту. В результате мы выясним, какие ключевые слова приносят больше всего дохода, и сможем соответствующим образом скорректировать ставки. Можно также посмотреть на показатель отказов по каждому ключевому слову. Опять же, так мы узнаем, у каких ключевых слов этот показатель выше, чем в среднем по сайту. В результате мы выясним, какие ключевые слова приносят больше всего дохода, и сможем соответствующим образом скорректировать ставки.
Установка связи между AdWords и Google Analytics вовсе не означает, что вы должны ограничиться только разделами, посвященными AdWords. В Google Analytics есть и другие инструменты, позволяющие повысить эффективность рекламных кампаний AdWords.
Попробуйте поиск по сайту, который поможет вам подобрать для своих кампаний AdWords новые ключевые слова.
Поиск по сайту – это бесплатный инструмент Google, позволяющий посетителям искать на вашем сайте нужную информацию. Загрузить его можно здесь:
http://www.google.ru/sitesearch/
.
После установки программы данные поиска по сайту будут появляться в разделе "Содержание" вашего аккаунта Google Analytics. Благодаря этим сведениям вы сможете анализировать поисковые запросы пользователей и связанные с ними целевые страницы. В отчете по поисковым запросам показаны запросы, по которым вели поиск пользователи. Узнать, совершили ли конверсию пользователи, выполнявшие поиск по этим ключевым словам, можно в разделе "Цели". Если конверсии происходили, добавьте эти ключевые слова в свои кампании или поднимите для них ставки.
С помощью Google Analytics можно также найти для своих объявлений AdWords новые места размещения.
Просмотрите отчеты "Сайты-источники переходов" в разделе "Источники трафика" аккаунта Google Analytics, чтобы узнать, откуда вам поступает трафик. Большинство этих сайтов, скорее всего, окажутся блогами и форумами, которые показывают рекламу AdWords. Возможно, это подходящие места размещения для ваших объявлений. Чтобы настроить таргетинг на эти сайты, нужно всего лишь экспортировать список источников переходов в файл CSV, отредактировать его, выбрав нужные места размещения, и затем скопировать их в свою кампанию AdWords.
Авторы: Пол О'Нил и Лаура-Кейт Дженнингс, специалисты Google Analytics
Ярлыки
'Мобильные объявления Новинки
Агентства
Веб-мастера
Видеореклама
Инструменты
Качество целевой страницы
Ключевые слова
Кредитная линия
Медийные объявления
Мероприятия
Мобильные объявления
Новинки
Новички
Новый интерфейс
Онлайн семинары
Онлайн Сообщество
Онлайн-школа Google
Оптимизация
Отслеживание конверсий
Отслеживание эффективности
Отчеты
Платежи
Поддержка
Показатель качества
Проекты команды AdWords
Промо-коды
Расширения объявлений
Расширенные кампании
Редактор AdWords
Ремаркетинг
Сеть партнерских сайтов
Содержание рекламы
Справка Adwords
Товарные объявления
Торговая марка
Универсальные кампании
Управление аккаунтом
AdMob
API
Google +
Google Analytics
Google Apps
Google Marketing Next 2017
Google Partners
GoogleАдреса
Machine Learning
You Tube
YouTube видео
Архив
2018
апр.
мар.
февр.
янв.
2017
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2016
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2015
дек.
нояб.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2014
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
2013
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2012
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2011
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2010
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2009
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2008
дек.
нояб.
окт.
сент.
RSS канал
Необходим совет от профессионалов?
Заходите на форум
Сообщества рекламодателей AdWords
.
Follow @AdWordsRussia
