Тщательное отслеживание эффективности аккаунта является ключом к успеху. В Центре отчетов аккаунта AdWords можно легко создавать персонализированные отчеты по эффективности, позволяющие отслеживать кампании AdWords и лучше управлять ими. В нем можно легко настроить параметры планирования и электронной почты.
Обзорные отчеты по эффективностиРаботают ли ваши кампании AdWords должным образом? В первую очередь мы хотим представить группу отчетов, назначение которых состоит в том, чтобы предоставить общий обзор эффективности аккаунта AdWords. Вы можете выбрать один из трех уровней детализации: уровень аккаунта, уровень кампаний и уровень групп объявлений. Помимо Центра отчетов эти данные можно также просмотреть на вкладке "Кампании", выбрав требуемые кампании и уровень детализации. Использование отчетов по эффективности может иметь несколько целей:
Отслеживание эффективности аккаунта и основных показателей, таких как
CTR,
цена за клик и позиция. При обнаружении отклонений от требуемых значений можно провести дополнительное исследование, чтобы понять причину и предпринять необходимые действия. Совет: в новом интерфейсе AdWords можно настроить
персонализированные оповещения для любого из основных показателей. В этом случае вы получите уведомление по электронной почте, как только значение выбранного показателя станет выше или ниже заданного значения. Функция оповещений доступна в меню "Дополнительные действия" на вкладках "Кампании" и "Группы объявлений".
В отчетах "Эффективность аккаунта" и "Эффективность кампании" доступны дополнительные показатели.
Показатель процента полученных показов указывает долю релевантных поисковых запросов, по которым ваши объявления фактически были показаны. Данные по
недействительным кликам указывают, сколько кликов были определены нашей системой как недействительные и поэтому не учитывались при расчете рекламных расходов.
Отчеты с информацией о пользователяхСтановятся ли пользователи, на которых нацелены ваши маркетинговые мероприятия, впоследствии вашими клиентами? Где они находятся? Знаете ли вы, что AdWords может сообщить вам, к какой возрастной и гендерной группе относятся пользователи, нажимающие на ваши объявления? Дополнительные сведения о ваших потенциальных клиентах не только помогают оптимизировать кампании AdWords, но и являются основой для принятия решений в отношении маркетинговой и торговой стратегий.
– В отчете
"Эффективность на основе географических данных" показывается, где находятся пользователи, выполняющие поиск по вашим ключевым словам и нажимающие на ваши объявления, вплоть до уровня агломераций и городов, если они выбраны (в разделе "3. Дополнительные настройки > Добавить или удалить столбцы"). С помощью этого отчета можно точно настроить таргетинг объявлений, сосредоточившись на регионах, где они наиболее популярны, или исключив регионы, которым соответствует низкая эффективность. Возможно также, что вы обнаружите существенный интерес к вашим товарам и услугам за пределами текущего целевого региона и захотите расширить свой бизнес путем осуществления деятельности в новых регионах. Совет: как и все показатели AdWords, информация об эффективности на основе географических данных становится еще более ценной в сочетании с данными отслеживания конверсий.
– Отчет
"Эффективность на основе демографических данных" позволяет выявить взаимосвязи между категориями пользователей и откликом на ваши объявления. Обратите внимание, что возрастные и гендерные данные доступны только для показов и кликов, полученных на сайтах социальных сетей, участвующих в контентной сети Google, таких как MySpace.com и Friendster.com. Таким образом, этот отчет доступен только при показе объявлений на сайтах этого типа в контентной сети. Тем не менее он может дать ценную информацию о демографических характеристиках ваших клиентов. Совет: используйте эти отчеты с нашей
функцией назначения демографических ставок, чтобы повысить ставки для ценных демографических сегментов или исключить демографические группы с высоким, но малоэффективным трафиком.
