Мы уже рассказывали о различных способах оптимизации кампаний, например, об
оптимизации для повышения рентабельности инвестиций. Возможно, вам будет интересно узнать о других подходах, если, к примеру, вашей целью является увеличение трафика на сайте.
Привлечение дополнительного трафика на сайт несет такие преимущества, как возможность роста числа конверсий (продажи, потенциальные клиенты, регистрация пользователей на сайте и т.д.) и распространение информации о вашем бизнесе и предлагаемых продуктах и услугах. Что же можно сделать для привлечения дополнительного трафика на сайт?
Укажите варианты релевантных ключевых словЕсли вам нужно привлечь дополнительный трафик на сайт, следует использовать более общие (но при этом релевантные) ключевые слова, описывающие ваши продукты и услуги. Чтобы обеспечить широкий показ ваших объявлений, укажите варианты ключевых слов в единственном и множественном числах, а также их синонимы, артикулы товаров и названия, используемые в разговорной речи. Попробуйте использовать
инструмент подсказки ключевых слов, который определит возможные ключевые слова и даст представление о том, какие объемы поисков можно ожидать для определенных ключевых слов.
Используйте ключевые слова с высоким количеством показов в новых группах объявленийМногие рекламодатели недооценивают важность присутствия ключевых слов в текстах рекламных объявлений. Чтобы дополнительно повысить эффективность вашей кампании, выделите ключевые слова с большим количеством показов и используйте их для создания отдельных групп объявлений. После этого отредактируйте объявления из этих новых групп, добавив ваши ключевые слова в заголовок или текст объявления. После этого количество кликов должно возрасти, а если количество показов останется неизменным, итогом станет увеличение рейтинга кликов (
CTR).
Используйте правильный тип соответствия для ключевых словВ ходе оптимизации, направленной на увеличение трафика, обычно не используются такие
типы соответствия как фразовое или точное соответствие. Вместо этого применяется широкое соответствие.
Ключевые слова с широким соответствием охватывают обширную аудиторию и вызывают показ вашего объявления каждый раз, когда эти или похожие ключевые слова используются в поисковом запросе. Это значит, что ваше объявление будет показано даже в следующих случаях:
- В запросе используются и другие слова.
- Слова в запросе стоят не в том порядке, как ваши ключевые слова.
- Запрос похож на ваше ключевое слово. Сюда же относятся синонимы и формы множественного числа ключевых слов.
Попросту говоря, ключевые слова с широким соответствием помогают привлечь тех пользователей, которые ведут поиск по словам, близким к названиям ваших продуктов. Используя отчет "Поисковые запросы", который был недавно усовершенствован, можно узнать, какие запросы пользователей вызвали показ вашего объявления, а затем добавить эти запросы в вашу группу объявлений.
Расширьте охват аудиторииДля более широкого охвата аудитории рекомендуем указать в настройках геотаргетинга все страны и регионы, в которых работает ваша компания. Если вы активно работаете на международном рынке, выберите соответствующие настройки геотаргетинга. Обратите внимание, что в таком случае посетители сайта должны иметь возможность просмотра страниц на своем языке. Кроме того, в настройках языкового таргетинга можно выбрать языки, на которых говорят пользователи в тех странах, где показываются ваши объявления.
Пример: если в вашей международной кампании выбрана англоязычная целевая аудитория, а в геотаргетинге выбрана настройка "Все страны", ваши объявления будут показываться всем пользователям мира, у которых в браузере для отображения веб-страниц выбран английский язык.
Кроме того, чтобы привлечь на свой сайт пользователей, просматривающих в Интернете партнерские сайты Google, можно использовать
контентную сеть Google. Если вы еще не рекламируетесь в контентной сети, просто измените настройки кампании, включив в них
места размещения, выбранные автоматически.
Скорректируйте свой дневной бюджетНаконец, последний, но не менее важный пункт. Необходимо регулярно отслеживать кампании с самыми важными ключевыми словами, чтобы не допустить быстрого расходования или превышения вашего
дневного бюджета при показе этих кампаний. Если бюджет быстро расходуется или превышается, рекомендуем переместить эти ключевые слова в новую кампанию (а не только в новую группу объявлений), чтобы вы могли управлять дневным бюджетом кампании. Чтобы получить максимальное количество кликов по этим ключевым словам, можно увеличить бюджет до приемлемого для вас уровня.
Чтобы улучшить показатель качества и повысить рейтинг объявлений, можно продолжить оптимизацию текстов ваших объявлений и ключевых слов, а также поднять
максимальную цену за клик для отдельных ключевых слов. На объявления, размещенные на высоких позициях, пользователи нажимают чаще, увеличивая тем самым трафик на ваш сайт.
В следующем сообщении мы подробнее рассмотрим последнюю стратегию оптимизации, в которой внимание сосредоточено на продвижении торговой марки.
