Одно из главнейших преимуществ Google AdWords – это то, что вы сами решаете, сколько платить. Вы можете подстраивать рекламу под бюджет, проверяя, какие ключевые слова наиболее эффективны, и расходуя при этом ровно столько, сколько считаете нужным. При рекламе в Google AdWords вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление, то есть тогда, когда потенциальный клиент заинтересован в ваших товарах или услугах.
В следующей серии из четырех публикаций мы обсудим стоимость рекламы в AdWords, показатель качества и способы его улучшения, а также качество целевой страницы и его влияние на общий показатель качества.
Сегодня мы начнем с обсуждения двух ключевых факторов, определяющих цену за клик для вашего объявления:
размер ставки и показатель качества ключевых слов.Сколько мне предстоит платить?Стоимость рекламы в AdWords частично зависит от вас самих, а точнее – от ставок, которые вы назначаете своим ключевым словам. Вы сами решаете, сколько платить за клик по вашему объявлению, устанавливая максимальную цену за клик для каждой группы объявлений или ключевого слова в своем аккаунте. Цена, которую вы готовы платить (иначе говоря, цена за клик), является одним из факторов, определяющих место показа вашего объявления. Чем выше цена за клик, тем больше шансов, что ваше объявление появится на одной из верхних позиций рядом с результатами поиска.
Не существует минимальной или фиксированной суммы, которую необходимо расходовать на рекламу в Google AdWords, так же как нет и установленной цены за то или иное ключевое слово или определенную позицию. Вместо этого стоимость рассчитывается каждый раз, когда ваше объявление может быть показано на основании цены за клик и показателя качества каждого ключевого слова. Лучший способ оценить фактическую стоимость рекламы – это использовать
Оценщик трафика. Этот инструмент позволяет оценить среднее число кликов в день, среднее количество запросов, среднюю цену за клик и среднюю позицию объявления для каждого интересующего вас ключевого слова.
Что такое показатель качества и как он влияет на стоимость рекламы в AdWords?Показатель качества позволяет определить, насколько ключевое слово релевантно объявлению и поисковому запросу потенциального клиента. Поскольку качество имеет в Google огромное значение, система AdWords разработана так, чтобы продвигать самые эффективные и релевантные объявления. Качественное объявление характеризуется релевантным рекламным текстом и ключевыми словами, а также ссылкой на самую релевантную целевую страницу. Такие объявления не только приносят наилучшие результаты для рекламодателей, но и более релевантны интересам наших пользователей.
Например, если в объявлении агентства недвижимости используется ключевое слово "дом", оно может быть слишком общим и, следовательно, малорелевантным для пользователей. Ключевое слово "дом" может использоваться во множестве запросов, при которых пользователи не ищут услуги агентства недвижимости, например "ремонт дома", "отделка дома", "покраска дома" и т. д. В качественном же объявлении используются ключевые слова, подобранные в расчете на потенциальных клиентов компании, например "приобрести дом в Москве", "продать дом в Санкт-Петербурге", "недвижимость Северо-Запада" и т. п.
Чтобы гарантировать показ только самой релевантной рекламы, система Google AdWords продвигает качественные объявления, помещая их на более высокие позиции и снижая фактическую минимальную цену за клик, необходимую для того, чтобы объявление оставалось на своей позиции. Возможность меньше платить за объявления позволяет вам сконцентрироваться на качестве и проводить эффективные рекламные кампании для продвижения своего бизнеса или услуг.
В следующих публикациях мы более подробно рассмотрим показатель качества и дадим несколько действенных советов по его улучшению.
автор AdWords Team
