Недавно мы запустили Редактор медийных объявлений - инструмент, который помогает создавать яркие графические объявления за считаные секунды. Теперь мы приглашаем всех российских рекламодателей принять участие в конкурсе на самое креативное использование нового инструмента. Задача простая: необходимо создать креативное и яркое объявление в вашем аккаунте AdWords, разместить его в сети партнерских сайтов Google и отправить нам короткую заявку с базовой информацией. Мы будем оценивать креативность объявления и рекламного текста, выбор и оригинальное использование шаблона.

Старт: 29 апреля 2009 г. Завершение: 21 мая 2009 г. Итоги конкурса будут подведены в конце мая.

Призы:

1 место - 5000 рублей на счет в AdWords
2 место - 3000 рублей на счет в AdWords
3 место - 2000 рублей на счет вAdWords
4 и 5 места получат книгу "Analytics 2.0" и сувенир от Google

Критерии выбора победителей:

  • креативное использование шаблона
  • дизайн и визуальная привлекательность объявления
  • яркий и убедительный текст

И напоследок несколько советов по созданию эффективного и яркого объявления в Редакторе медийных объявлений:

  • Выбирайте шаблоны, которые подходят вашему продукту по стилю и содержанию
  • Используйте фирменные цвета вашего сайта, фотографии продукта или логотип вашей компании
  • Используйте привлекающиe внимание заголовки и тексты, наиболее выгодного представляющие ваше предложение или продукт
  • Следите за тем, чтобы текст одинаково хорошо читался как в горизонтальном, так и в вертикальном форматах объявлений

Желаем успехов всем участникам и ждем первых заявок!

автор AdWords Team


автор AdWords Team
В среду, 29 апреля в 16.00 по московскому времени состоится второй онлайн семинар совместно с проектами SEOnews.ru и SEO-Study.ru:

"Медийная реклама в AdWords "
Докладчик: Павел Киливник, специалист по сети партнерских сайтов, Google


Регистрируйтесь сегодня!

Вы сможете задать любые вопросы во время семинара, а также прослушать запись семинара в любое время после его окончания.

автор AdWords Team

В сегодняшней рыночной ситуации все большее значение приобретает маркетинг на основе знаний и умение влиять на решения покупателей посредством веб-сайтов. Если вы мастерски применяете Google Analytics, ваши умения востребованы, как никогда. Но даже если вы только начали изучать Google Analytics, у нас есть, чем вас порадовать.

Недавно мы открыли учебный курс, в котором освещаются методы веб-аналитики, а также процессы внедрения и управления инструментами Google Analytics. Обучение бесплатно для всех желающих. Кроме этого, мы предлагаем пройти экзамен по Google Analytics, посредством которого вы можете подтвердить свои знания – Google Analytics Individual Qualification, иначе говоря, IQ-тест.

Сегодня тестирование проводится только на английском языке. Стоимость экзамена составляет 50 долларов США (или эквивалентная сумма в валюте вашей страны). В случае успешного прохождения вы будете зарегистрированы как квалифицированный специалист по Google Analytics. Для этого необходимо правильно выполнить 75% заданий, поэтому, даже если вы считаете себя экспертом, неплохо будет еще раз ознакомиться с обучающим курсом перед тестированием.

Дополнительные сведения о курсе обучения находятся на сайте ConversionUniversity.com. Там, в разделе часто задаваемых вопросов, можно узнать все подробности и найти ссылку на IQ-тест по Google Analytics.

Успехов!

В наших предыдущих публикациях мы предоставили общую информацию о контентной сети Google и рассказали об охвате целевой аудитории, который возможен благодаря технологии таргетинга на основе контекста. Мы также рассказали о том, как сеть партнерских сайтов Google предоставляет максимальный контроль над расходами и ставками.

Сегодня мы поговорим о возможностях рекламы в контентной сети. В отличие от поисковой сети, контентная сеть позволяет использовать множество различных форматов объявлений и выбрать тот из них, который лучше всего подходит для вас.

Текстовые объявления

Так же, как и текстовые объявления, которые показываются рядом с релевантными результатами поиска на сайте Google.ru, текстовые объявления в контентной сети отображаются рядом с релевантным содержанием веб-страниц, которые просматривают пользователи. Текстовые объявления – это рентабельный способ донести рекламное послание до конкретной аудитории, а содержащийся в них призыв к действию является отличным способом привлечения кликов и конверсий для вашей кампании.

Редактор медийных объявлений

В сети партнерских сайтов Google можно также показывать графические и видеообъявления без дополнительных затрат. Если у вас нет графических объявлений, их можно быстро создать с помощью нового инструмента Google – редактора медийных объявлений бесплатно. Это новый инструмент позволяет создать персональные графические объявления: все, что для этого нужно – это заголовок, текст с призывом к действию, графическое изображение (если оно у вас есть), а также логотип вашей компании. Затем выберите любой из 40 профессионально созданных шаблонов и настройте его, добавив свое уникальное сообщение. Помощь дизайнера вам не потребуется, а весь процесс создания занимает всего несколько минут. Инструмент для вас абсолютно бесплатен!

Что лучше всего подходит для меня?

С помощью редактора медийных объявлений можно быстро протестировать различные форматы объявлений и решить, какой из них лучше подходит для вас. Возможно, в одной кампании для привлечения покупателей будет удобнее использовать традиционные текстовые объявления, а в другой объявления с графикой и насыщенным цветовым оформлением позволят привлечь больше потенциальных клиентов. В любом случае, сеть партнерских сайтов предоставляет свободу и гибкость, позволяющую выбирать формат объявлений, который лучше всего подходит для решения ваших задач.

Что дальше?

Теперь, когда мы рассказали об эффективном тергетинге на основе релевантности, управлении расходами и настоящей свободе выбора формата объявлений, что будет дальше? В нашей следующей публикации мы рассмотрим способы отслеживания и оценки эффективности кампаний в сети партнерских сайтов, которые наглядно представляют данные на каждом этапе.

Тем временем, если вы уже являетесь рекламодателем AdWords и хотите узнать подробнее о показе объявлений в сети партнерских сайтов, для получения дополнительной информации можно нажать эту ссылку. Если вы еще не являетесь рекламодателем AdWords, однако хотите им стать, воспользуйтесь этой ссылкой.

До новых встреч!

автор Ciaran - AdWords Team

С удовольствием сообщаем, что сегодня мы запустили Редактор медийных объявлений. Теперь процесс создания графических баннеров, Flash и видео объявлений значительно упрощается - вы можете это сделать за считаные минуты. Используя этот инструмент, можно создавать профессиональные медийные объявления в AdWords, не прибегая к услугам дизайнеров. Так же редактор медийных объявлений дает возможность быстро и эффективно расширить спектр используемых форматов рекламных объявлений.
С удовольствием сообщаем, что сегодня мы запустили Редактор медийных объявлений. Теперь процесс создания графических баннеров, Flash и видео объявлений значительно упрощается - вы можете это сделать за считаные минуты. Используя этот инструмент, можно создавать профессиональные медийные объявления в AdWords, не прибегая к услугам дизайнеров. Так же редактор медийных объявлений дает возможность быстро и эффективно расширить спектр используемых форматов рекламных объявлений.

Все очень просто: напишите текст, добавьте картинки и логотип, а затем выберите нужный формат из десятков шаблонов, созданных профессиональными дизайнерами. Вы также можете изменять цвет и фон. Внесите разнообразие в свои кампании, ориентированные на контентную сеть, добавив графику и анимацию. Ваша реклама появится на сотнях тысяч выбранных Вами ресурсов в контентной сети Google. Редактор медийных объявлений теперь доступен всем рекламодателям в России.

Ваши объявления могут выглядеть так:



Чтобы создать объявление, кликните по ссылке «Редактор медийных объявлений» на странице «Группа объявлений» в новой или уже существующей кампании вашего аккаунта. Если вам нужна дополнительная информация о создании и управлении медийными объявлениями, зайдите на страницу Медийные объявления 101.

автор AdWords Team

Начиная с 15 апреля 2009 года совместно с проектами SEOnews.ru и SEO-Study.ru мы начинаем серию бесплатных онлайн семинаров (вебинаров), посвященных практической работе с сервисами Google. В серию войдут следующие темы:

1. Контекстная реклама в AdWords (15.04.2009, Игорь Проценко)

2. Медийная реклама в AdWords (29.04.2009, Павел Киливник)

3. Эффективное использование YouTube (13.05.2009, Игорь Проценко)

4. Секреты iGoogle: как сделать свой Google (27.05.2009, Игорь Проценко)

5. Возможности Карт и Бизнес-Центра Google (10.06.2009, Евгения Рашевская)

6. Google Analytics: измеряем и повышаем эффективность (24.06.2009, Алеся Космач)

7. Эксперименты Website Optimizer. Повышаем юзабилити и конверсию (08.07.2009, Игорь Проценко)

Вы сможете задать любые вопросы во время семинара, а также прослушать запись семинара в любое время после его окончания.

Ближайшее мероприятие - «Контекстная реклама в AdWords» - состоится 15 апреля 2009 года в 16:00 по московскому времени. Регистрация на семинар уже открыта. Спешите регистрироваться. Количество мест ограничено. До встречи на семинаре!

автор AdWords Team

Кому из нас не приходилось проводить несколько часов за созданием множества групп объявлений для различных продуктов и услуг? Обычная практика - это создание вручную большого количества объявлений с одинаковым текстом, где изменяются лишь названия различных продуктов.

Немногие знают, что эта проблема легко решается с помощью такого полезного инструмента как "Вставка ключевых слов".

Этот инструмент позволяет автоматически вставлять в текст объявления ключевые слова из вашего списка. Функция будет полезна компаниям, рекламирующим множество разновидностей одного и того же товара. Например, турагенства, продающие туры по различным направлениям, могут просто создать один текст объявления и список ключевых слов, состоящий из названий стран. Если используется "Вставка ключевых слов", то при запросе пользователя будет показываться текст объявления с тем ключевым словом, которое он искал.

Чтобы использовать "Вставку ключевых слов", нужно включить {KeyWord:слово в объявлении по умолчанию} в текст объявления, где должно показываться ключевое слово, которое ищет пользователь. Для ключевого слова, вставленного в объявление, использование заглавных букв зависит от формата слова "keyword", указанного в фигурных скобках.

Например, в объявление могут быть добавлены следующие варианты ключевого слова "Москва - Дублин":

{keyword:текст объявления по умолчанию} = москва дублин
{Keyword:текст объявления по умолчанию} = Москва дублин
{KeyWord:текст объявления по умолчанию} = Москва Дублин

В данном случае наиболее подходящий вариант - последний, где оба слова написаны с большой буквы.

Рассмотрим подробнее, как работает вставка:

1. Оригинальный текст объявления

Посетите {KeyWord: Дублин}
Туризм и обучение английскому!
Наши цены приятно удивят.
http://www.educatetravel.ru/

2. Текст объявления, отображающийся по ключевому слову "Ирландию".

Посетите Ирландию
Туризм и обучение английскому!
Наши цены приятно удивят.
http://www.educatetravel.ru/

3. Текст объявления, отображающийся по ключевому слову "обучение английскому в Дублине".

Посетите Дублин
Туризм и обучение английскому!
Наши цены приятно удивят.
http://www.educatetravel.ru/

Обратите внимание, что в тексте заголовка отображается ключевое слово по умолчанию - Дублин, так как длина словосочетания "обучение английскому в Дублине" слишком велика.

Этот нехитрый прием позволяет экономить время на создании множества уникальных текстов объявлений и групп, а также значительно упрощает структуру кампании, ведь теперь все слова можно держать в одной группе объявлений.


автор Рия - AdWords Team

Уверены ли вы, что ваши вложения в интернет-рекламу окупают себя? В условиях кризиса актуальность этого вопроса не ставится под сомнение! Тем, кто ответил "да" - наши сердечные поздравления. Те же, кто ответил нет - читайте дальше, эта статья для Вас. В ней мы расскажем о бесплатном инструменте отслеживания эффективности рекламных объявлений, который называется "Отслеживание конверсий" (они же - "переходы").

Допустим, вы продаете гравицаппы на вашем сайте gravitsappa.ru. Вы также рекламируете ваши гравицаппы в сети Google. За последний месяц по вашему объявлению кликнуло 100 человек. Однако как узнать, сколько из них превратилось в ваших реальных покупателей?

1. Начать нужно с выявления действия, которое вы хотите, чтобы посетитель выполнил на вашем сайте. Возвращаясь к нашему примеру, предположим, что таким действием будет покупка посетителем гравицаппы на вашем сайте. Таким образом, ваша цель заключается в том, чтобы пользователь дошел до этапа покупки, успешно завершил его и оказался на странице "Спасибо за покупку". (Здесь надо отметить, что подобным действием может оказаться что угодно, в зависимости от назначения вашего сайта: регистрация пользователя, заполнение онлайн-формы, скачивание документа и т.д.)

2. Далее нам нужно отследить, какое количество пользователей, перешедших на наш сайт с рекламы AdWords, попали на эту страницу. Это можно сделать, установив на данную страницу сайта специальный код отслеживания переходов. О том, как это сделать, читаем в Справочном центре.

3. После этого вы получаете доступ к данным о переходах в отчетах, формируемых в вашем аккаунте. Скажем, вы можете увидеть, что из 100 человек, кликнувших по вашему объявлению, 10 достигли страницы "Спасибо за покупку", т.е. стали счастливыми обладателями новенькой гравицаппы.

4. Используя данный инструмент, вы можете проанализировать, какие ключевые слова обладают наибольшим процентом конверсий и возвратом на инвестиции (ROI), и управлять ими соответствующим образом. Скажем, вы хотите определить, какие ключевые слова приводят к наибольшему количеству продаж. Например, в своих отчетах вы видите, что на ключевое слово "дешевая гравицаппа" вы тратите 100 руб./день, и оно приводит к продажам на сумму 1000 руб./день. В то же время, ключевое слово "квадратная гравицаппа" стоит вам целых 200 руб./день, а выручка от него не превышает 150 руб./день. В подобной ситуации будет разумно увеличить затраты на "дешевую гравицаппу", обладающую высоким процентом конверсий, и снизить затраты на "квадратную".

5. В заключение нельзя не отметить еще один сопутствующий бесплатный инструмент, способствующий росту продаж ваших гравицапп, "Оптимизатор конверсий", который позволяет вам управлять ставками за приобретение (CPA) и тем самым экономить свое время и деньги. Не будем утомлять вас подробными объяснениями, поскольку все это уже лучше нас написали мудрые люди здесь.

И, наконец, как всегда, мы рады поделиться полезной ссылкой с жаждущими дополнительной и более подробной информации по теме.

Дерзайте, дорогие друзья!

автор Евгения Рашевская - Account Manager