Эффективная рекламная кампания в AdWords держится на трех китах – структуре, ключевых словах и рекламных текстах. Можно сколько угодно повышать ставку, но без эффективной структуры, оптимального подбора слов и релевантных рекламных текстов, очень сложно добиться хорошего результата.
Структура кампании. Основное правило первого кита – копировать в аккаунте структуру рекламируемого сайта. Каждая группа продуктов или бюджетная единица должна быть отдельной кампанией в аккаунте. Каждый продукт или множество ключевых слов одной тематики должны быть отдельными группами объявлений внутри кампании. Продумайте, по каким наборам слов целевая аудитория может искать продукт или услугу и разбивайте рекламную кампанию на тематические группы объявлений.
Ключевые слова. Основное правило второго кита – подбирайте группы и темы ключевых слов, связанные с рекламируемым продуктом или услугой, разумно балансируя между общими и специфическими словами. Идеи ключевых слов можно почерпнуть на рекламируемом сайте или на сайтах конкурентов. Также, стоит воспользоваться инструментом подсказки. По ходу рекламной кампании обязательно удаляйте слова, которые плохо работают, и помните, что главное – это качество слов, а не их количество.
Рекламные тексты. Основное правило третьего кита – не смешивайте все продукты в один текст и придерживайтесь уже выбранной структуры кампании. Рекламный текст должен четко описывать продукт/услугу, призывать пользователя к действию. Желательно, чтобы пара слова-текст была четко связана между собой. Этого можно добиться, например, использованием ключевых слов в рекламном тексте. Создавайте несколько рекламных текстов для каждой группы объявлений, а Google AdWords выберет для показа наиболее качественный текст.
Правильно используя трех китов эффективной кампании, вы сможете улучшить результаты рекламных кампаний и, в дальнейшем, подбирая ставки для групп объявлений и отдельных слов, сможете управлять позицией объявлений.
автор Игорь Проценко - Account Strategist
