для бизнеса
Официальный блог продуктов Google для бизнеса на русском языке
Новый год уже в пути!
понедельник, ноября 10, 2008
Прошлые годы показали, что Новый год не так далеко, как кажется на первый взгляд. Новогодние поисковые тенденции начинают проявляться уже в октябре. Конечно, самый пик приходится на декабрь, но если запустить новогодние кампании с опережением конкурентов, можно получить определенное преимущество.
Говоря о поисковых тенденциях, очевидными пиками отличаются категории связанные с подарками и элементами празднования Нового года. Слова типа «подарки», «Новый год», «поздравления», «открытки» вырастают на пятьдесят и более процентов. Особенные скачки отмечаются в продажах товаров для дома, бытовой техники, аренды недвижимости и новогодних путешествий.
Если вы напрямую связаны с одним из указанных выше направлений, то сомнений в необходимости новогодних кампаний просто не может быть. Но если даже ваши продукты или услуги не подвержены большим скачкам в новогодний период, некоторую пользу из новогоднего трафика можно извлечь.
Первый совет –
рекламируйте все продукты или услуги
, которые имеются у вас в наличии. Причем, не смешивайте все в одну кампанию, а старайтесь четко структурировать аккаунт, рекламируя каждый продукт в отдельной кампании с набором тематических групп объявлений, текстов и ключевых слов.
Старайтесь, чтобы была
четкая связь между рекламными текстами и ключевыми словами
внутри группы объявлений. Также, обязательно используйте новогодние варианты текстов, графики и видео. Расскажите аудитории о скидках, подарочных наборах или любого рода спецпредложениях, которые у вас есть на Новый год.
Если список ключевых слов под Новый год ничем не отличается от повседневного, то достаточно добавить новогодние тексты в существующие контекстные кампании. Если вы хотите захватить новые слова, специфические для нового года, лучше создать
отдельные новогодние кампании
.
Второй совет –
обратите внимание на бюджет и ставки
. Банковская система под Новый год немного замедляется, поэтому о наличии денег на рекламу нужно позаботиться заранее. Постарайтесь обеспечить запас на возможное увеличение трафика, чтобы в новогоднюю ночь не пришлось думать о платежах.
Конкуренция в новогодний период увеличивается
, что влечет за собой увеличение ставок. Постарайтесь запустить рекламные кампании раньше конкурентов, чтобы обеспечить себе хорошую историю при низких ставках. Также, не забудьте захватить январь, когда ставки снова упадут, а некоторые категории все еще будут на пике.
Отслеживать необходимость повышения ставок можно с помощью средней позиции ключевых слов и отчета по эффективности кампаний с компонентом
«доля упущенных показов»
. Высокая доля упущенных показов из-за рейтинга и средняя позиция, начиная с шести, означает, что на ключевые слова необходимо повышать ставку.
Напоследок,
не забывайте о возможностях сети контекстной рекламы
. В новогодний период особенно интересными для размещения рекламы будут сайты по сравнению цен и подбору подарков. Таргетировать эти сайты можно не только новогодней текстовой рекламой, но также графикой и видео.
автор Игорь Проценко - Account Strategist
Ярлыки
'Мобильные объявления Новинки
Агентства
Веб-мастера
Видеореклама
Инструменты
Качество целевой страницы
Ключевые слова
Кредитная линия
Медийные объявления
Мероприятия
Мобильные объявления
Новинки
Новички
Новый интерфейс
Онлайн семинары
Онлайн Сообщество
Онлайн-школа Google
Оптимизация
Отслеживание конверсий
Отслеживание эффективности
Отчеты
Платежи
Поддержка
Показатель качества
Проекты команды AdWords
Промо-коды
Расширения объявлений
Расширенные кампании
Редактор AdWords
Ремаркетинг
Сеть партнерских сайтов
Содержание рекламы
Справка Adwords
Товарные объявления
Торговая марка
Универсальные кампании
Управление аккаунтом
AdMob
API
Google +
Google Analytics
Google Apps
Google Marketing Next 2017
Google Partners
GoogleАдреса
Machine Learning
You Tube
YouTube видео
Архив
2018
апр.
мар.
февр.
янв.
2017
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2016
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2015
дек.
нояб.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2014
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
2013
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2012
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2011
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2010
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2009
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2008
дек.
нояб.
окт.
сент.
RSS канал
Необходим совет от профессионалов?
Заходите на форум
Сообщества рекламодателей AdWords
.
Follow @AdWordsRussia
