Google для бизнеса

Об изменениях правил AdWords

четверг, сентября 27, 2012

Недавно мы рассказывали о том, как с помощью наших инструментов и правил предотвращается показ нежелательных объявлений в Google и на других сайтах. Но поскольку в Интернете постоянно появляются новые угрозы, наши методики борьбы с ними часто пересматриваются.
В том числе регулярно уточняются Правила AdWords, за выполнением которых мы тщательно следим. Это необходимо для того, чтобы обеспечить удовлетворенность наших пользователей и партнеров. В этом году мы внесли более 30 изменений в правила AdWords. Вскоре будут обновлены следующие их разделы: Принципы в отношении ПО, Сайты, созданные исключительно для показа рекламы, Рекламные утверждения и Релевантность, точность и ясность. Нововедения вступят в силу 15 октября. Мы сообщаем об этом заранее, чтобы рекламодатели могли проверить свои ресурсы на предмет соответствия правилам.
Подробности об изменениях опубликованы здесь. Там же рекламодатели могут узнать о действиях, которые необходимо предпринять, с тем чтобы аккаунты отвечали новым правилам. Вот их краткое содержание:

Добавлены примеры сайтов, предназначенных исключительно или в основном для показа объявлений (т. н. "арбитраж").

Приведены разъяснения о том, как нужно создавать объявление, точно описывающее целевую страницу.

Уточнены правила о динамически вставляемых ключевых словах.

Обновлены принципы в отношении ПО: перед загрузкой программ пользователям необходимо сообщать важные сведения; программы не должны наносить вред; их должно быть легко удалить.

Интернет быстро меняется, как и работающие в нем рекламодатели, издатели и посетители. Регулярно появляются новые угрозы для пользователей и все более изощренные способы обойти правила AdWords. Анонсируемые сегодня изменения призваны сделать правила более понятными, а санкции за нарушения – более жесткими. Это необходимо для того, чтобы интернет-реклама была позитивной и полезной.
Автор: Манси Гоэл (Mansi Goel), руководитель отдела разработки правил в отношении рекламы

Уникальность дополнительных ссылок будет контролироваться более строго

среда, сентября 26, 2012

Дополнительные ссылки в объявлениях указывают на определенные страницы вашего веб-сайта, которые вы хотите рекламировать. Пользователи сразу попадают на нужные им страницы, и средний показатель CTR для ваших объявлений увеличивается. Таким образом, дополнительные ссылки – отличный инструмент для повышения эффективности кампании.
Наши действующие правила требуют, чтобы все ссылки вели на разные целевые страницы, и пользователи видели уникальный контент на каждой из них.
Однако в последнее время участились случаи нарушений: некоторые рекламодатели создают несколько дополнительных ссылок, ведущих на страницы с одним и тем же целевым URL или контентом. Поэтому с сегодняшнего дня мы начинаем более тщательно следить за выполнением этих требований.
Как это будет происходить В первое время мы будем проверять дополнительные ссылки, только когда вы создаете или изменяете их. Система будет автоматически устанавливать, соответствуют ли они предъявляемым требованиям, и блокировать показ тех, которые им не отвечают.
Влияние на формат и эффективность Чтобы увеличить вероятность показа этого расширения, рекомендуем загрузить в кампанию 6–10 уникальных ссылок.
Если допущенных к показу дополнительных ссылок будет недостаточно, объявление может не отобразиться в двух- или трехстрочном формате. Помните, что крупные форматы привлекают больше внимания и обеспечивают более высокое значение CTR. А если таких ссылок в вашей кампании совсем мало, они могут вообще не показываться в объявлениях.
Проверка существующих дополнительных ссылок На то, чтобы вручную проверить существующие дополнительные ссылки и исправить повторяющиеся элементы, вам может потребоваться довольно много времени. Поэтому мы начнем активную проверку старых дополнительных ссылок лишь через несколько месяцев. Однако рекомендуем вам внести исправления как можно скорее. И не забывайте, что теперь любая дополнительная ссылка, которую вы добавили или изменили, будет сразу проверяться на соответствие правилам.
Начало работы Мы советуем начать с общей проверки кампаний, в которых дополнительные ссылки показываются чаще всего. Обычно в таких кампаниях используются ключевые слова с названиями брендов (например, вашей компании или ее фирменной продукции).
Далее описывается последовательность действий в интерфейсе AdWords.

Войдите в свой аккаунт AdWords и нажмите на вкладку "Расширения объявлений".

В раскрывающемся меню "Вид" выберите "Дополнительные ссылки".

Выполните сортировку по количеству показов или кликов, нажав на заголовок соответствующего столбца.

Нажмите на каждую ссылку в самой верхней кампании и проверьте, какая целевая страница при этом открывается (за такие клики плата не взимается).

Чтобы исправить повторяющиеся ссылки, наведите на расширение указатель мыши и нажмите на значок карандаша.

Затем перейдите к следующей кампании в списке и так далее до тех пор, пока все они не будут проверены. Для полной уверенности можно сравнить адреса, указанные на вкладках "Объявления" и "Ключевые слова", с целевыми URL дополнительных ссылок в каждой кампании.
Подробнее о дополнительных ссылках можно узнать в Справочном центре или в службе поддержки пользователей AdWords.
Автор: Марк Мартел (Mark Martel), команда Google Ads

Новые города в геотаргетинге AdWords

вторник, сентября 25, 2012

200 населенных пунктах России

Команда Google AdWords

Обновите Редактор AdWords до версии 9.8.1 к 28 октября 2012 г.

понедельник, сентября 24, 2012

Как мы уже объявляли в июне, после 28 октября 2012 г. будет прекращена поддержка Редактора AdWords версии 9.5.1 и 9.7.1. Если после этой даты вы будете использовать версию 9.5.1 или 9.7.1, у вас будут возникать ошибки при загрузке аккаунтов, проверке и публикации изменений в настройках кампаний. Чтобы этого избежать, рекомендуем обновить Редактор AdWords до версии 9.8.1 в ближайшее удобное для вас время.
Это можно сделать, приняв запрос на автоматическое обновление при запуске Редактора AdWords. Чтобы сохранить комментарии и неопубликованные изменения, выберите вариант "Сначала создать резервную копию" в окне запроса на автоматическое обновление. Кроме того, последнюю версию можно загрузить с веб-сайта Редактора AdWords.
С подробным перечнем изменений в каждой версии можно ознакомиться в примечаниях к выпуску. Чтобы узнать, какая версия Редактора AdWords установлена на вашем компьютере, в меню "Справка" выберите пункт "О Редакторе AdWords". Если вы используете Mac, в меню "Редактор AdWords" выберите пункт "О Редакторе AdWords".

Международный саммит сообщества AdWords – 2012: приветствуем заслуженных участников программы!

среда, сентября 19, 2012

Знания. Советы. Рекомендации. Обучение. Помощь. Вот лишь некоторые из ключевых слов, описывающих повседневную работу нашего онлайн-сообщества. Очевидно, что это не было бы возможным без наших участников, именно поэтому мы решили организовать саммит, чтобы познакомиться с теми, кто создает русскоязычное сообщество AdWords, и лично поблагодарить их за огромный вклад в его развитие.
В прошлом году прошел Международный саммит ведущих участников, который пользовался большим успехом, а в этом году состоится Международный саммит сообщества AdWords, который будет проходить с 16 по 17 октября в главном офисе Google в городе Маунтин-Вью, штат Калифорния, США. На нем встретятся более 60 самых опытных и активных участников сообществ AdWords из разных стран. Эти эксперты по AdWords заслужили безоговорочное признание, регулярно оказывая неоценимую помощь другим рекламодателям, и мы особенно рады сообщить, что следующие участники были приглашены предствалять русскоязычное онлайн-сообщество:

Эти два дня будут насыщены познавательными докладами и семинарами. В перерывах вас ждет интересное общение, командные игры и другие мероприятия. Компанию Google будут представлять ведущие руководители и менеджеры по продуктам, а также технические специалисты и разработчики AdWords. Мы также рады приветствовать докладчиков из других компаний – ведущих деятелей в своих областях. Кроме того, наши гости узнают некоторые подробности о функциях AdWords, которые готовятся к выпуску!
Второй день саммита будет полностью посвящен интернет-сообществу. Мы обсудим планы развития сайта сообщества Google вместе с его представителями.

Для тех из вас, кто не сможет посетить мероприятие, мы организуем прямую видеотрансляцию в Интернете. Так что отметьте 16 и 17 октября в календаре и следите за новостями о Международном саммите сообщества AdWords на нашем сайте.
Увидимся в Калифорнии!
Команда сообщества AdWords

для бизнеса

Об изменениях правил AdWords

Уникальность дополнительных ссылок будет контролироваться более строго

Новые города в геотаргетинге AdWords

Обновите Редактор AdWords до версии 9.8.1 к 28 октября 2012 г.

Международный саммит сообщества AdWords – 2012: приветствуем заслуженных участников программы!

Ярлыки

Архив

RSS канал

Необходим совет от профессионалов?

Блоги Google на русском

Блоги Google на английском

Другие блоги Google