Google для бизнеса

Обновите Редактор AdWords до версии 9.8.1 к 28 октября 2012 г.

среда, октября 03, 2012

Как мы уже объявляли в июне, после 28 октября 2012 г. будет прекращена поддержка Редактора AdWords версии 9.5.1 и 9.7.1. Если после этой даты вы будете использовать версию 9.5.1 или 9.7.1, у вас будут возникать ошибки при загрузке аккаунтов, проверке и публикации изменений в настройках кампаний. Чтобы этого избежать, рекомендуем обновить Редактор AdWords до версии 9.8.1 в ближайшее удобное для вас время.
Это можно сделать, приняв запрос на автоматическое обновление при запуске Редактора AdWords. Чтобы сохранить комментарии и неопубликованные изменения, выберите вариант "Сначала создать резервную копию" в окне запроса на автоматическое обновление. Кроме того, последнюю версию можно загрузить с веб-сайта Редактора AdWords.
С подробным перечнем изменений в каждой версии можно ознакомиться в примечаниях к выпуску. Чтобы узнать, какая версия Редактора AdWords установлена на вашем компьютере, в меню "Справка" выберите пункт "О Редакторе AdWords". Если вы используете Mac, в меню "Редактор AdWords" выберите пункт "О Редакторе AdWords".

О вариантах ротации объявлений

понедельник, октября 01, 2012

Как мы сообщали в июне, мы приняли во внимание ваши отзывы об изменениях в системе ротации объявлений. Во-первых, был увеличен срок, после которого равномерный показ сменяется режимом оптимизации кликов. Теперь этот период составляет 90 дней вместо 30. Во-вторых, мы создали форму, позволяющую отказаться от изменений. В-третьих, мы пообещали, что если многие пользователи захотят вернуться к прежним настройкам, мы предоставим возможность сделать это прямо в интерфейсе AdWords и бесконечно чередовать объявления в режиме равномерного показа.
Новая функция в интерфейсе AdWords На сегодняшний день от изменений в системе ротации объявлений отказались менее 1% пользователей. Однако мы решили все равно добавить в интерфейс AdWords функцию, запускающую бесконечное равномерное чередование объявлений.
Если выбрать такой режим, объявления будут сменять друг друга с одинаковой частотой независимо от их эффективности. Для большинства рекламодателей это может привести к уменьшению числа кликов, повышению их стоимости и ухудшению позиции объявления. Как правило, режим бесконечного чередования лучше не использовать, так как он может снизить эффективность кампании. Однако выбор всегда остается за вами.
Чтобы просмотреть или изменить настройки чередования объявлений в интерфейсе AdWords, перейдите на вкладку "Настройки" нужной кампании. В разделе "Расширенные настройки" нажмите на ссылку "Показ объявлений: ротация объявлений, ограничение частоты показов".
Форма больше не действует Так как все функции теперь доступны непосредственно в интерфейсе AdWords, веб-форма отказа от изменений с сегодняшнего дня закрыта. Если вы уже отправили запрос на отказ, то примерно в конце октября в ваших кампаниях вместо режима "Равномерное чередование" будет включено "Бесконечное чередование". В новых кампаниях этот режим нужно самостоятельно выбирать в интерфейсе AdWords. Не полагайтесь на запрос, отправленный с помощью формы ранее.
Присылайте отзывы Мы постоянно проводим различные тесты, чтобы оценить возможные последствия изменений AdWords как для пользователей, так и для рекламодателей. Но для нас не менее важны ваши отзывы и предложения, которые помогают улучшать AdWords. Мы всегда прислушиваемся к вашим запросам (которые вы отправляете в службы поддержки продуктов Google), сообществу AdWords, а также к мнениям на страницах социальных сетей (в том числе на нашей +странице) и комментариям на других сайтах.
Автор: Марк Мартел (Mark Martel), команда Google по работе с объявлениями

Об изменениях правил AdWords

четверг, сентября 27, 2012

Недавно мы рассказывали о том, как с помощью наших инструментов и правил предотвращается показ нежелательных объявлений в Google и на других сайтах. Но поскольку в Интернете постоянно появляются новые угрозы, наши методики борьбы с ними часто пересматриваются.
В том числе регулярно уточняются Правила AdWords, за выполнением которых мы тщательно следим. Это необходимо для того, чтобы обеспечить удовлетворенность наших пользователей и партнеров. В этом году мы внесли более 30 изменений в правила AdWords. Вскоре будут обновлены следующие их разделы: Принципы в отношении ПО, Сайты, созданные исключительно для показа рекламы, Рекламные утверждения и Релевантность, точность и ясность. Нововедения вступят в силу 15 октября. Мы сообщаем об этом заранее, чтобы рекламодатели могли проверить свои ресурсы на предмет соответствия правилам.
Подробности об изменениях опубликованы здесь. Там же рекламодатели могут узнать о действиях, которые необходимо предпринять, с тем чтобы аккаунты отвечали новым правилам. Вот их краткое содержание:

Добавлены примеры сайтов, предназначенных исключительно или в основном для показа объявлений (т. н. "арбитраж").

Приведены разъяснения о том, как нужно создавать объявление, точно описывающее целевую страницу.

Уточнены правила о динамически вставляемых ключевых словах.

Обновлены принципы в отношении ПО: перед загрузкой программ пользователям необходимо сообщать важные сведения; программы не должны наносить вред; их должно быть легко удалить.

Интернет быстро меняется, как и работающие в нем рекламодатели, издатели и посетители. Регулярно появляются новые угрозы для пользователей и все более изощренные способы обойти правила AdWords. Анонсируемые сегодня изменения призваны сделать правила более понятными, а санкции за нарушения – более жесткими. Это необходимо для того, чтобы интернет-реклама была позитивной и полезной.
Автор: Манси Гоэл (Mansi Goel), руководитель отдела разработки правил в отношении рекламы

Уникальность дополнительных ссылок будет контролироваться более строго

среда, сентября 26, 2012

Дополнительные ссылки в объявлениях указывают на определенные страницы вашего веб-сайта, которые вы хотите рекламировать. Пользователи сразу попадают на нужные им страницы, и средний показатель CTR для ваших объявлений увеличивается. Таким образом, дополнительные ссылки – отличный инструмент для повышения эффективности кампании.
Наши действующие правила требуют, чтобы все ссылки вели на разные целевые страницы, и пользователи видели уникальный контент на каждой из них.
Однако в последнее время участились случаи нарушений: некоторые рекламодатели создают несколько дополнительных ссылок, ведущих на страницы с одним и тем же целевым URL или контентом. Поэтому с сегодняшнего дня мы начинаем более тщательно следить за выполнением этих требований.
Как это будет происходить В первое время мы будем проверять дополнительные ссылки, только когда вы создаете или изменяете их. Система будет автоматически устанавливать, соответствуют ли они предъявляемым требованиям, и блокировать показ тех, которые им не отвечают.
Влияние на формат и эффективность Чтобы увеличить вероятность показа этого расширения, рекомендуем загрузить в кампанию 6–10 уникальных ссылок.
Если допущенных к показу дополнительных ссылок будет недостаточно, объявление может не отобразиться в двух- или трехстрочном формате. Помните, что крупные форматы привлекают больше внимания и обеспечивают более высокое значение CTR. А если таких ссылок в вашей кампании совсем мало, они могут вообще не показываться в объявлениях.
Проверка существующих дополнительных ссылок На то, чтобы вручную проверить существующие дополнительные ссылки и исправить повторяющиеся элементы, вам может потребоваться довольно много времени. Поэтому мы начнем активную проверку старых дополнительных ссылок лишь через несколько месяцев. Однако рекомендуем вам внести исправления как можно скорее. И не забывайте, что теперь любая дополнительная ссылка, которую вы добавили или изменили, будет сразу проверяться на соответствие правилам.
Начало работы Мы советуем начать с общей проверки кампаний, в которых дополнительные ссылки показываются чаще всего. Обычно в таких кампаниях используются ключевые слова с названиями брендов (например, вашей компании или ее фирменной продукции).
Далее описывается последовательность действий в интерфейсе AdWords.

Войдите в свой аккаунт AdWords и нажмите на вкладку "Расширения объявлений".

В раскрывающемся меню "Вид" выберите "Дополнительные ссылки".

Выполните сортировку по количеству показов или кликов, нажав на заголовок соответствующего столбца.

Нажмите на каждую ссылку в самой верхней кампании и проверьте, какая целевая страница при этом открывается (за такие клики плата не взимается).

Чтобы исправить повторяющиеся ссылки, наведите на расширение указатель мыши и нажмите на значок карандаша.

Затем перейдите к следующей кампании в списке и так далее до тех пор, пока все они не будут проверены. Для полной уверенности можно сравнить адреса, указанные на вкладках "Объявления" и "Ключевые слова", с целевыми URL дополнительных ссылок в каждой кампании.
Подробнее о дополнительных ссылках можно узнать в Справочном центре или в службе поддержки пользователей AdWords.
Автор: Марк Мартел (Mark Martel), команда Google Ads

Новые города в геотаргетинге AdWords

вторник, сентября 25, 2012

200 населенных пунктах России

Команда Google AdWords

для бизнеса

Обновите Редактор AdWords до версии 9.8.1 к 28 октября 2012 г.

О вариантах ротации объявлений

Об изменениях правил AdWords

Уникальность дополнительных ссылок будет контролироваться более строго

Новые города в геотаргетинге AdWords

Ярлыки

Архив

RSS канал

Необходим совет от профессионалов?

Блоги Google на русском

Блоги Google на английском

Другие блоги Google