Google для бизнеса

Формат "Только номер телефона" для привлечения телефонного трафика

среда, декабря 22, 2010

Все компании стремятся получить как можно больше звонков и посещений веб-сайта, однако ценность разных типов трафика зависит от сферы деятельности. Например, пиццериям гораздо важнее телефонные звонки, поскольку они чаще приводят к заказам. Многие рекламодатели просили нас создать функцию для привлечения телефонного трафика через мобильные кампании. И вот сегодня мы с радостью анонсируем новый формат "Только номер телефона". Он создан в дополнение к интерактивным номерам телефона и позволяет рекламодателям создавать кампании для привлечения исключительно телефонного трафика.
Как показано в примере с пиццерией Lou’s Italian Pizza, в объявлениях формата "Только номер телефона" отдельно указан телефонный номер, и это единственная часть объявления, на которую можно нажать. Такая мобильная реклама позволяет хозяину пиццерии значительно увеличить объем телефонного трафика.

Объявления формата "Только номер телефона" отображаются на сайте Google на мобильных устройствах высокого класса с полнофункциональным веб-браузером. Чтобы использовать этот формат, рекламодателям необходимо активировать единый телефонный номер и установить флажок "Формат "Только номер телефона" на вкладке "Единый телефонный номер" для мобильной кампании. Клики по этим объявлениям могут происходить и на таких устройствах, как iPad или iPod Touch, с которых невозможно позвонить, и тогда по клику открывается целевая страница рекламодателя. Как и в случае объявлений с интерактивным номером телефона, рекламодатели оплачивают только клики по номеру телефона в объявлении. Инструкции по активации единого телефонного номера для мобильных кампаний представлены здесь.
Автор: Анна Хесед, специалист команды Google по маркетингу мобильных объявлений

Дополнительная информация о взаимодействии наших партнеров с рекламодателями

вторник, декабря 21, 2010

В июле мы сообщали о планируемых изменениях в стандартах предоставления отчетов и данных по AdWords клиентам внешних партнеров. Начиная с февраля 2011 г. все рекламодатели смогут получать информацию о том, какая часть их рекламного бюджета (расходов) была потрачена на AdWords, сколько раз их объявление было показано (количество показов) и как часто пользователи нажимали на их рекламу (количество кликов). Большинство наших внешних партнеров уже предоставляют эту базовую информацию. Те, кто еще только готовится к переходу на новый режим работы, могут ознакомиться с простыми руководствами и ответами на часто задаваемые вопросы в Справочном центре.
Наши внешние партнеры и рекламодатели часто отмечают: рекламодателям крайне важно знать, чего ожидать от сотрудничества с внешними партнерами и как сообщить нам о нарушениях правил. Именно поэтому мы создали отдельный документ со всей необходимой информацией для рекламодателей.
Мы считаем, что информация о способах взаимодействия с внешними партнерами особенно важна для рекламодателей с небольшим и средним бюджетом, поскольку зачастую у них меньше ресурсов и знаний для анализа, чем у крупных рекламодателей. Все внешние партнеры, у которых более 80% клиентов тратят менее 1000 долл. США (или эквивалентной суммы в местной валюте) в месяц на рекламу в AdWords, будут обязаны предоставить этот документ своим клиентам. О том, как выполнить наши требования, читайте в Справочном центре.
Надеемся, что эти новые правила позволят всем рекламодателям, обращающимся к внешним партнерам, точно оценить выгоду от сотрудничества с партнерами и использования AdWords.
Автор: Джейсон Шафтон, команда AdWords

Расставляем сети! Советы по размещению рекламы в контекстно-медийной сети Google, часть 2

понедельник, декабря 20, 2010

1. Колесо обозрения
Колесо обозрения – это полезный инструмент, облегчающий просмотр тем и выражений, которые относятся к интересующему вас поисковому запросу. С помощью этого средства можно подбирать варианты развития кампаний путем добавления групп объявлений с таргетингом на дополнительные темы. Чтобы открыть Колесо обозрения, выберите "Показать настройки" на странице результатов поиска Google.

Приведем пример. Предположим, что вы предлагаете товары и аксессуары для домашних питомцев.

Начальный поисковый запрос "кошки" связан с запросом "породы кошек":

Последний поисковый запрос уже можно использовать как тему новой группы объявлений. В список ключевых слов будут входить как общие выражения (породы кошек, породистые кошки), так и названия пород (персы, сиамцы и др.).
Обратите также внимание на результаты поиска справа. Они обновляются каждый раз при выборе новой темы:

Эти результаты поиска могут содержать сайты, которые стоит добавить как дополнительные места размещения.
2. Рекомендации Google Analytics относительно мест размещения
Если вы используете систему Google Analytics для отслеживания трафика, отчеты "Сайты-источники переходов" (в разделе "Источники трафика") помогут определить веб-страницы, с которых пользователи переходят на ваш сайт.

Содержание таких веб-страниц может быть связано с тематикой вашего сайта, а посетители, которые перешли с сайтов-рефералов, могут заинтересоваться как контентом вашего сайта, так и предлагаемыми товарами и услугами. Таким образом можно определить источники трафика, которые станут важными местами размещения для вашей рекламы в контекстно-медийной сети.
Надеемся, что эти средства окажутся полезными и помогут вам создавать и развивать кампании в контекстно-медийной сети.
Автор: Люси Покорна, команда AdWords

Существенные улучшения в Редакторе медийных объявлений

пятница, декабря 17, 2010

Мы прилагаем все усилия, чтобы реклама в контекстно-медийной сети Google была доступна всем компаниям вне зависимости от их размера или величины бюджета. В 2008 году мы запустили Редактор медийных объявлений – бесплатный инструмент, который позволяет всего за несколько минут создать медийное объявление.
Сегодня мы сообщаем о ряде усовершенствований, которые помогут вам в достижении ваших маркетинговых целей, будь то увеличение числа конверсий или продвижение бренда.
Массовое копирование и редактирование: с легкостью управляйте сотнями объявлений
При использовании самой новой версии Редактора AdWords вы можете копировать объявления, созданные в Редакторе медийных объявлений, сразу в несколько кампаний и массово вносить основные изменения, например редактировать названия, отображаемые и целевые URL, а также статусы объявлений. Поддержка Редактора AdWords упрощает создание собственных объявлений для каждой группы. Например, можно создать объявление, предлагающее ознакомиться с рекомендациями по занятиям бегом, а затем добавить упоминание о местном марафоне для пользователей из определенных городов.
Если вы уже используете Редактор AdWords, появится запрос на автоматическое обновление. Просто следуйте инструкциям, чтобы сохранить неопубликованные изменения. Если вы еще не пользуетесь Редактором AdWords, перейдите на наш веб-сайт, чтобы получить дополнительную информацию и загрузить этот инструмент.
Шаблоны расширяемых объявлений: стимулируйте взаимодействие пользователей с вашим брендом
Редактор медийных объявлений также позволяет привлечь внимание пользователей к вашему бренду с помощью новых шаблонов для социальных и расширяемых объявлений. Сейчас мы тестируем шаблоны социальных объявлений, содержащих последние записи из вашего аккаунта Twitter. Эти шаблоны особенно полезны, если вам нужно провести краткосрочные кампании с ежедневно обновляемым содержанием. Вместо того чтобы каждый раз создавать новое объявление, вы можете показывать новый твит. Кроме того, шаблоны социальных объявлений позволят вам со временем создать собственную базу постоянных читателей Twitter.
Мы также предлагаем шаблоны расширяемых объявлений, которые позволяют повысить количество взаимодействий с вашей рекламой за счет увеличения площади, которую объявление занимает на странице. Когда пользователь нажимает на расширяемое объявление, оно развертывается. При этом в два раза увеличивается его ширина или высота (в зависимости от формата). Этот формат отлично зарекомендовал себя у наших клиентов из индустрии компьютерных игр, торговли и развлечений.
Индивидуальная настройка шаблонов: создайте идеальное объявление
Мы также предлагаем возможность индивидуальной настройки шаблонов, чтобы вы могли создать объявление, в точности соответствующее вашему замыслу. Теперь вы можете свободно перемещать текстовые блоки и изображения по шаблону и менять размер текстовых блоков, чтобы включить в объявление больше текста. Возможности для индивидуальной настройки поистине безграничны: помимо упомянутых выше функций мы также предлагаем 180 различных шаблонов, 100 шрифтов и огромный выбор цветов.
Никогда не пробовали Редактор медийных объявлений? Чтобы приступить к созданию объявлений, войдите в свой аккаунт AdWords и перейдите на вкладку "Объявления" для нужной кампании. Затем нажмите кнопку "Новое объявление" и выберите "Редактор медийных объявлений".
Автор: Кари Уилсон, менеджер по маркетингу продуктов

Новые функции на вкладке "Оптимизация"

четверг, декабря 16, 2010

Сегодня мы представляем три новых функции на вкладке Оптимизация и надеемся, что они помогут вам более эффективно проводить кампании AdWords.
Варианты цены за клик для первой страницыВарианты цены за клик для первой страницы помогают корректировать ставки так, чтобы объявления имели больше шансов попасть на первую страницу результатов поиска. Если варианты цены за клик для первой страницы возможны, они отображаются на вкладке Оптимизация над вариантами ключевых слов, ставок и бюджетов.
Более детальная статистика для вариантов ключевых слов Ранее прогноз числа запросов в месяц использовался как основная статистическая величина, по которой определяется потенциальное влияние вариантов ключевых слов. Теперь в дополнение к оценкам поискового трафика для каждого ключевого слова можно увидеть ориентировочные данные по показам, стоимости и кликам. Эти новые данные помогут вам принимать более взвешенные решения по использованию ключевых слов.

Экспорт вариантов оптимизации в csv–файлЕсли в аккаунте содержится много вариантов оптимизации, их можно экспортировать в csv–файл для дальнейшего анализа. Для экспорта вариантов щелкните по ссылке "Экспорт всех вариантов в csv–файл".

Надеемся, что эти изменения вкладки Оптимизация будут для вас полезными. Чтобы узнать больше о функциях Оптимизации, посетите веб-семинар в Онлайн-школе AdWords или воспользуйтесь возможностями Справочного центра AdWords.

Автор: Alexandra Kenin, Product Marketing Manager

для бизнеса

Формат "Только номер телефона" для привлечения телефонного трафика

Дополнительная информация о взаимодействии наших партнеров с рекламодателями

Расставляем сети! Советы по размещению рекламы в контекстно-медийной сети Google, часть 2

Существенные улучшения в Редакторе медийных объявлений

Новые функции на вкладке "Оптимизация"

Ярлыки

Архив

RSS канал

Необходим совет от профессионалов?

Блоги Google на русском

Блоги Google на английском

Другие блоги Google