Опубликовано:
В последней версии Редактора AdWords мы улучшили функцию массовых изменений для расширенных кампаний. Теперь вы можете:
  • задавать корректировки ставок для мест размещения, тем и аудиторий;
  • назначать корректировки ставок для мобильных устройств на уровне групп объявлений;
  • массово обновлять кампании с помощью импорта CSV или инструмента "Добавить/обновить несколько кампаний";
  • использовать новые параметры ValueTrack: {ifmobile}, {ifnotmobile}.
Кроме того, в загружаемой статистике для местоположений, аудиторий и мест размещения появились новые показатели. На вкладке "Ключевые слова" вы увидите 12 новых столбцов с подробными данными по эффективности ключевых слов в контекстно-медийной сети.

Подробнее обо всех обновлениях читайте в примечаниях к выпуску Редактора AdWords 10.1.

При следующем запуске Редактора AdWords вы увидите предложение установить версию 10.1. Подробнее о процессе обновления, в том числе о сохранении неопубликованных изменений и комментариев, читайте в инструкциях. Версию 10.1 можно также загрузить свеб-сайта Редактора AdWords.

Примечание. Чтобы дать вам время на обновление, после выпуска Редактора AdWords 10.1 мы будем поддерживать предыдущие версии в течение четырех месяцев. Во избежание проблем установите новую версию до 16 сентября 2013 г.

Опубликовано:
Чтобы рекламная кампания была успешной, необходимо всегда придерживаться двух принципов: понимание интересов аудитории и их правильное использование.

Сегодня мы с радостью представляем вам новые инструменты, которые помогут рекламодателям создавать медийные объявления в соответствии с этими принципами. Это Планировщик кампаний в КМС Google и два новых отчета по эффективности: по демографическим данным и местам размещения.

Планировщик кампаний в КМС – это бесплатный инструмент для исследований и планирования, который помогает искать новые идеи для таргетинга и создавать успешные рекламные кампании. Планировщик кампаний в КМС анализирует введенные данные и предлагает места для показа ваших объявлений в контекстно-медийной сети. В нем также приводятся другие важные сведения: число показов, диапазоны файлов cookie для ваших ресурсов, возрастной и гендерный состав аудитории, а также статистические данные о цене за клик.

В работе вам помогут следующие функции:
  • Поиск новых ресурсов. Планировщик кампаний в КМС найдет и предложит вам различные веб-сайты, мобильные приложения и каналы, где можно разместить объявления.
  • Создание идей для таргетинга. Ваша аудитория – игроки в гольф или молодые родители? Просто опишите круг их интересов, а также укажите их любимые сайты и продукты. Планировщик кампаний в КМС проанализирует ваши данные и предложит эффективные ключевые слова, а также другие параметры для таргетинга.
  • Преобразование данных в статистику. Какова вероятность успеха вашей кампании в контекстно-медийной сети и каких результатов можно ожидать? Планировщик кампаний в КМС предоставит примерную оценку вашей кампании, полученную на основе статистических данных. 

Планировщик кампаний в КМС является частью AdWords, а это значит, что вы можете одним нажатием добавить план кампании в свой аккаунт или загрузить его, чтобы поделиться с коллегами. Доступ к Планировщику кампаний в КМС будет открыт в ближайшие недели. Новинка появится в меню Инструменты и анализ. Подробнее читайте здесь.

А теперь перейдем к первому принципу – пониманию интересов аудитории. Два новых отчета помогут вам проанализировать эффективность ваших объявлений в различных сегментах аудитории, а также на разных веб-сайтах.

Отчеты по эффективности на основе демографических данных демонстрируют отклик на ваши объявления в различных гендерных и возрастных группах. Вы можете просмотреть число показов и кликов, а также коэффициенты конверсии для каждой группы. Это воплощение мечты любого маркетолога! Благодаря новым статистическим данным вы сможете быстро адаптировать свои объявления к интересам аудитории, а также оптимизировать стратегии таргетинга и назначения ставок.

Новые отчеты по эффективности мест размещения объединяют сведения о местах размещения, выбранных автоматически и вручную. Вы сможете быстро анализировать эффективность объявлений на различных веб-сайтах, а также настраивать таргетинг и ставки в соответствии с данными. Эти отчеты доступны на вкладке "Контекстно-медийная сеть" во всех странах мира.

Цифровой мир дарит нам возможность мгновенно получать информацию и действовать. Мы надеемся, что новые функции и более подробная статистика помогут вам оптимизировать медийные объявления и повысить эффективность своих рекламных кампаний.

Опубликовано:
Сегодня мы начинаем серию углубленных обучающих статей по оптимизации кампаний AdWords с помощью новых функций и инструментов этой системы. Мы дадим советы по корректировке ставок в расширенных кампаниях, в том числе по местоположению, времени суток и категории устройства. Мы также расскажем о том, как автоматизировать процесс оптимизации, и приведем некоторые практические примеры. Надеемся, что эти статьи будут для вас полезны.

Сегодня мы обсудим, как выбрать тип корректировки ставок, который нужно настроить в первую очередь: по местоположению, времени суток или категории устройства. Мы также рассмотрим несколько способов постепенной оптимизации корректировок с учетом изменяющихся рабочих условий.

Введение

В наши дни многие пользователи владеют несколькими интернет-устройствами, и рекламодатели стремятся показывать им контекстные объявления, учитывающие множество факторов. Расширенные кампании позволяют точно задать охват рекламы и установить ставки, зависящие от местоположения пользователя, его устройства и текущего времени суток, не создавая для этого несколько отдельных кампаний. Подробнее об этих параметрах регулировки и их преимуществах...

Комбинирование корректировок ставок

Можно оптимизировать рекламную кампанию, комбинируя корректировки ставок по разным параметрам. Допустим, к примеру, что вы – владелец магазина в Москве, и ваша кампания демонстрирует высокую эффективность на мобильных устройствах по всем дням недели, кроме воскресенья. Вы можете повысить ставки для мобильных устройств и для Москвы и снизить их для показа по воскресеньям.

Пример
Итоговая ставка на уровне ключевого слова = 30 руб. (исходная ставка) X 1,2 (корректировка для Москвы) X 0,5 (для воскресенья) X 1,1 (для мобильных устройств) = 19,8 руб.

В этом примере мы задали корректировку ставок +20% для пользователей из Москвы, -50% для показа по воскресеньям и +10% для мобильных устройств. Если ваша исходная ставка – 30 руб., то после применения корректировок она составит 19,8 руб, т. е. уменьшится на 34%.

Как видно в этом примере, комбинирование корректировок ставок по разным параметрам позволяет настроить гибкую стратегию управления. Но следует помнить, что корректировки ставок действуют глобально. Например, уменьшение ставок по воскресеньям действует при показе на всех устройствах и в любых городах.

Приоритизация корректировок ставок

Выбирать, в каком порядке настраивать корректировки ставок, следует с учетом специфики работы вашего предприятия и рекламной стратегии. Советуем начать с наиболее важного для вас параметра (местоположение, устройство или время). Добившись желаемых результатов, вы можете добавить второй тип корректировки, а потом и третий.

Рекомендуем продумать, какие параметры корректировки наиболее важны для вашего предприятия:

  • Если вы рекламируете магазин, который работает в определенные часы, советуем начать с корректировки по времени.
  • Если эффективность вашей рекламы в разных городах и регионах существенно различается или вы хотите задать более высокие ставки для пользователей, находящихся недалеко от вашего филиала, имеет смысл в первую очередь настроить корректировку по местоположению.
  • Если вы заметили существенную разницу в эффективности рекламы на мобильных устройствах и компьютерах, можно начать с корректировки по типу устройства.


С помощью статистики AdWords можно определить, какой тип корректировки ставок будет для вас наиболее полезен. Если вы пользуетесь инструментами и онлайн-сервисами от сторонних разработчиков, они также могут помочь в этой задаче.

Поэтапная настройка и тестирование

Советуем время от времени проверять эффективность заданных корректировок и подстраивать их с учетом достигнутых результатов и изменений в специфике вашего бизнеса. Желательно делать это регулярно, чтобы получить точную статистику сезонных изменений и максимально повысить рентабельность инвестиций.

Учтите, что чем подробнее статистика эффективности вашей рекламы, тем проще оптимизировать корректировки ставок. Вот несколько советов:

  • Если вы не отслеживаете конверсии, вы можете оптимизировать ставки с учетом кликов или показов.
  • Если вы отслеживаете конверсии средствами AdWords, Google Analytics или других инструментов, вы можете корректировать ставки согласно данным о конверсиях и ценах за конверсии.
  • Если вы отслеживаете доход или прибыль от каждой конверсии с помощью функции Google Analytics "Электронная торговля" или других инструментов, вы можете задавать корректировки с учетом фактической прибыли от объявлений.


Напоминания

Чтобы пользоваться возможностями, рассмотренными в этой статье, необходимо перейти на расширенные кампании. 22 июля 2013 г. мы начнем автоматически обновлять все кампании до расширенных. Подробнее...

На следующей неделе мы более подробно поговорим о том, как настроить регулировки ставок для мобильных устройств в каждой кампании, используя не только данные AdWords (показы, клики и цены), но и ключевую статистику работы вашего предприятия (например, количество посетителей, привлеченных вашими объявлениями, и их среднюю сумму покупки).

Опубликовано:
В 2009 году мы создали функцию редактирования в таблице, чтобы вам было проще вносить массовые изменения в кампании. Но в дальнейшем мы добавили возможности массового редактирования, позволяющие вносить столь же масштабные изменения, и массового добавления, изменения и удаления ключевых слов для всего аккаунта. Эти две функции предлагают все возможности, доступные при редактировании в таблице, но обеспечивают более высокую гибкость и масштабируемость. Поэтому мы приняли решение прекратить поддержку редактирования в таблице 30 мая.

Если вы привыкли пользоваться этой функцией, предлагаем два альтернативных метода работы:

1. Вы можете выбрать нужное действие в раскрывающемся меню "Изменить". Массовое изменение ключевых слов позволяет:

  • выполнять поиск и замену текста в ключевых словах и целевых URL;
  • добавлять текст в ключевые слова и целевые URL;
  • назначать ставки, в том числе повышать их до необходимого уровня для показа над результатами поиска или на первой странице;
  • увеличивать и уменьшать ставки;
  • изменять типы соответствия ключевых слов;
  • добавлять и удалять ярлыки.


2. Вы можете пользоваться массовой загрузкой ключевых слов. Для этого установите флажок "Доступно для редактирования" на странице, где вы загружаете отчеты по ключевым словам. Это приведет к загрузке специальной версии отчета по эффективности ключевых слов, которую можно отредактировать и добавить в аккаунт.

Подробнее о том, как с помощью этих функций выполнять операции, для которых вы раньше использовали редактирование в таблице, читайте в статьях нашего Справочного центра о массовом изменении и массовой загрузке ключевых слов.

Опубликовано:
Расширенные кампании – это новый универсальный формат, позволяющий показывать рекламу с учетом местоположения, времени суток и используемого устройства. Чтобы обновить отдельную кампанию, достаточно выполнить 3 простых шага. На данный момент обновлено более 1,5 миллиона кампаний, и многие рекламодатели уже сообщают о положительных результатах перехода на расширенный формат.

Центр обновления

Чтобы помочь сэкономить время рекламодателям, у которых много кампаний, мы разработали Центр обновления. Он позволяет обновлять сразу по несколько кампаний и объединять их друг с другом. В течение нескольких недель ссылка на Центр обновления появится во всех аккаунтах в левой части вкладки Кампании. Подробнее...

Ссылка на Центр обновления

Использовать Центр обновления можно двумя способами.

1. Массовое обновление
Это самый быстрый и простой способ. Используйте его, чтобы обновить сразу несколько кампаний, не объединяя их. Выберите кампании, укажите корректировку ставки для мобильных устройств, просмотрите прогнозируемый объем трафика – и все готово к обновлению!

2. Объединение
Если у вас есть кампании в поисковой или поисковой и контекстно-медийной сети со схожими ключевыми словами и настройками геотаргетинга, они будут автоматически выбраны для объединения. Вам остается только просмотреть и при необходимости скорректировать итоговые настройки, группы объявлений и расширения. По умолчанию система объединяет группы объявлений и бюджеты. Остальные настройки и расширения берутся из основной кампании.

После перехода на расширенные кампании рекомендуем вам обновить расширения объявлений – их новые версии имеют ряд преимуществ по сравнению с обычными. Возможно, вы также решите добавить некоторые ключевые слова, исключения, расширения и целевые местоположения, которые не были перенесены из дополнительной кампании в объединенную.

Кампании, проводимые только в контекстно-медийной сети, объединять не рекомендуется: инструмент не поддерживает графические объявления, критерии таргетинга на целевую аудиторию и другие элементы, характерные для кампаний этого типа.

Кроме того, если вы уже продумали стратегию обновления, для удобства работы можно включить режим просмотра всех кампаний в аккаунте.

Напоминаем:
22 июля 2013 года мы начнем переводить все кампании на расширенный формат. Как всегда, мы будем рады любым вашим замечаниям и предложениям. Оставить отзыв можно здесь.