Google для бизнеса: сентября 2012

Об изменениях правил AdWords

четверг, сентября 27, 2012

Недавно мы рассказывали о том, как с помощью наших инструментов и правил предотвращается показ нежелательных объявлений в Google и на других сайтах. Но поскольку в Интернете постоянно появляются новые угрозы, наши методики борьбы с ними часто пересматриваются.
В том числе регулярно уточняются Правила AdWords, за выполнением которых мы тщательно следим. Это необходимо для того, чтобы обеспечить удовлетворенность наших пользователей и партнеров. В этом году мы внесли более 30 изменений в правила AdWords. Вскоре будут обновлены следующие их разделы: Принципы в отношении ПО, Сайты, созданные исключительно для показа рекламы, Рекламные утверждения и Релевантность, точность и ясность. Нововедения вступят в силу 15 октября. Мы сообщаем об этом заранее, чтобы рекламодатели могли проверить свои ресурсы на предмет соответствия правилам.
Подробности об изменениях опубликованы здесь. Там же рекламодатели могут узнать о действиях, которые необходимо предпринять, с тем чтобы аккаунты отвечали новым правилам. Вот их краткое содержание:

Добавлены примеры сайтов, предназначенных исключительно или в основном для показа объявлений (т. н. "арбитраж").

Приведены разъяснения о том, как нужно создавать объявление, точно описывающее целевую страницу.

Уточнены правила о динамически вставляемых ключевых словах.

Обновлены принципы в отношении ПО: перед загрузкой программ пользователям необходимо сообщать важные сведения; программы не должны наносить вред; их должно быть легко удалить.

Интернет быстро меняется, как и работающие в нем рекламодатели, издатели и посетители. Регулярно появляются новые угрозы для пользователей и все более изощренные способы обойти правила AdWords. Анонсируемые сегодня изменения призваны сделать правила более понятными, а санкции за нарушения – более жесткими. Это необходимо для того, чтобы интернет-реклама была позитивной и полезной.
Автор: Манси Гоэл (Mansi Goel), руководитель отдела разработки правил в отношении рекламы

Уникальность дополнительных ссылок будет контролироваться более строго

среда, сентября 26, 2012

Дополнительные ссылки в объявлениях указывают на определенные страницы вашего веб-сайта, которые вы хотите рекламировать. Пользователи сразу попадают на нужные им страницы, и средний показатель CTR для ваших объявлений увеличивается. Таким образом, дополнительные ссылки – отличный инструмент для повышения эффективности кампании.
Наши действующие правила требуют, чтобы все ссылки вели на разные целевые страницы, и пользователи видели уникальный контент на каждой из них.
Однако в последнее время участились случаи нарушений: некоторые рекламодатели создают несколько дополнительных ссылок, ведущих на страницы с одним и тем же целевым URL или контентом. Поэтому с сегодняшнего дня мы начинаем более тщательно следить за выполнением этих требований.
Как это будет происходить В первое время мы будем проверять дополнительные ссылки, только когда вы создаете или изменяете их. Система будет автоматически устанавливать, соответствуют ли они предъявляемым требованиям, и блокировать показ тех, которые им не отвечают.
Влияние на формат и эффективность Чтобы увеличить вероятность показа этого расширения, рекомендуем загрузить в кампанию 6–10 уникальных ссылок.
Если допущенных к показу дополнительных ссылок будет недостаточно, объявление может не отобразиться в двух- или трехстрочном формате. Помните, что крупные форматы привлекают больше внимания и обеспечивают более высокое значение CTR. А если таких ссылок в вашей кампании совсем мало, они могут вообще не показываться в объявлениях.
Проверка существующих дополнительных ссылок На то, чтобы вручную проверить существующие дополнительные ссылки и исправить повторяющиеся элементы, вам может потребоваться довольно много времени. Поэтому мы начнем активную проверку старых дополнительных ссылок лишь через несколько месяцев. Однако рекомендуем вам внести исправления как можно скорее. И не забывайте, что теперь любая дополнительная ссылка, которую вы добавили или изменили, будет сразу проверяться на соответствие правилам.
Начало работы Мы советуем начать с общей проверки кампаний, в которых дополнительные ссылки показываются чаще всего. Обычно в таких кампаниях используются ключевые слова с названиями брендов (например, вашей компании или ее фирменной продукции).
Далее описывается последовательность действий в интерфейсе AdWords.

Войдите в свой аккаунт AdWords и нажмите на вкладку "Расширения объявлений".

В раскрывающемся меню "Вид" выберите "Дополнительные ссылки".

Выполните сортировку по количеству показов или кликов, нажав на заголовок соответствующего столбца.

Нажмите на каждую ссылку в самой верхней кампании и проверьте, какая целевая страница при этом открывается (за такие клики плата не взимается).

Чтобы исправить повторяющиеся ссылки, наведите на расширение указатель мыши и нажмите на значок карандаша.

Затем перейдите к следующей кампании в списке и так далее до тех пор, пока все они не будут проверены. Для полной уверенности можно сравнить адреса, указанные на вкладках "Объявления" и "Ключевые слова", с целевыми URL дополнительных ссылок в каждой кампании.
Подробнее о дополнительных ссылках можно узнать в Справочном центре или в службе поддержки пользователей AdWords.
Автор: Марк Мартел (Mark Martel), команда Google Ads

Новые города в геотаргетинге AdWords

вторник, сентября 25, 2012

200 населенных пунктах России

Команда Google AdWords

Обновите Редактор AdWords до версии 9.8.1 к 28 октября 2012 г.

понедельник, сентября 24, 2012

Как мы уже объявляли в июне, после 28 октября 2012 г. будет прекращена поддержка Редактора AdWords версии 9.5.1 и 9.7.1. Если после этой даты вы будете использовать версию 9.5.1 или 9.7.1, у вас будут возникать ошибки при загрузке аккаунтов, проверке и публикации изменений в настройках кампаний. Чтобы этого избежать, рекомендуем обновить Редактор AdWords до версии 9.8.1 в ближайшее удобное для вас время.
Это можно сделать, приняв запрос на автоматическое обновление при запуске Редактора AdWords. Чтобы сохранить комментарии и неопубликованные изменения, выберите вариант "Сначала создать резервную копию" в окне запроса на автоматическое обновление. Кроме того, последнюю версию можно загрузить с веб-сайта Редактора AdWords.
С подробным перечнем изменений в каждой версии можно ознакомиться в примечаниях к выпуску. Чтобы узнать, какая версия Редактора AdWords установлена на вашем компьютере, в меню "Справка" выберите пункт "О Редакторе AdWords". Если вы используете Mac, в меню "Редактор AdWords" выберите пункт "О Редакторе AdWords".

Международный саммит сообщества AdWords – 2012: приветствуем заслуженных участников программы!

среда, сентября 19, 2012

Знания. Советы. Рекомендации. Обучение. Помощь. Вот лишь некоторые из ключевых слов, описывающих повседневную работу нашего онлайн-сообщества. Очевидно, что это не было бы возможным без наших участников, именно поэтому мы решили организовать саммит, чтобы познакомиться с теми, кто создает русскоязычное сообщество AdWords, и лично поблагодарить их за огромный вклад в его развитие.
В прошлом году прошел Международный саммит ведущих участников, который пользовался большим успехом, а в этом году состоится Международный саммит сообщества AdWords, который будет проходить с 16 по 17 октября в главном офисе Google в городе Маунтин-Вью, штат Калифорния, США. На нем встретятся более 60 самых опытных и активных участников сообществ AdWords из разных стран. Эти эксперты по AdWords заслужили безоговорочное признание, регулярно оказывая неоценимую помощь другим рекламодателям, и мы особенно рады сообщить, что следующие участники были приглашены предствалять русскоязычное онлайн-сообщество:

Эти два дня будут насыщены познавательными докладами и семинарами. В перерывах вас ждет интересное общение, командные игры и другие мероприятия. Компанию Google будут представлять ведущие руководители и менеджеры по продуктам, а также технические специалисты и разработчики AdWords. Мы также рады приветствовать докладчиков из других компаний – ведущих деятелей в своих областях. Кроме того, наши гости узнают некоторые подробности о функциях AdWords, которые готовятся к выпуску!
Второй день саммита будет полностью посвящен интернет-сообществу. Мы обсудим планы развития сайта сообщества Google вместе с его представителями.

Для тех из вас, кто не сможет посетить мероприятие, мы организуем прямую видеотрансляцию в Интернете. Так что отметьте 16 и 17 октября в календаре и следите за новостями о Международном саммите сообщества AdWords на нашем сайте.
Увидимся в Калифорнии!
Команда сообщества AdWords

Охват целевой аудитории с помощью демографического таргетинга

четверг, сентября 06, 2012

Маркетинг в традиционных СМИ (пресса, радио и телевидение) уже давно нуждался в методе, позволяющем точнее сегментировать аудиторию и показывать разным группам пользователей более релевантную, персонально подобранную рекламу. Ничуть не меньше нуждался в нем и цифровой маркетинг. И вот больше года назад мы представили бета-версию такой функции. У рекламодателей появилась возможность показывать объявления на основе демографических категорий, таких как пол и возраст.
Начиная с 2011 г. мы постепенно предоставляли доступ к этой функции все большему числу рекламодателей. За это время демографический таргетинг успел превосходно себя зарекомендовать. Например, с его помощью специалистам Blue Nile удалось выделить группу наиболее вероятных покупателей обручальных колец, в результате чего показатель CTR у этой медийной рекламной кампании оказался в 10 раз выше, чем в среднем по США.
Мы рады сообщить, что теперь эта функция доступна в AdWords при таргетинге на 39 стран. Если она предлагается в вашем регионе, то на вкладке "Контекстно-медийная сеть" в своем аккаунте вы увидите раздел "Возраст и пол".
Демографические категории дополняют другие методы таргетинга в AdWords, такие как категории интересов, ремаркетинг и контекстный таргетинг по ключевым словам. Мы разработали их, чтобы вы могли точнее формулировать свои рекламные сообщения и адресовать их нужной аудитории. Например, если вы продаете одежду для занятий йогой и вашу основную аудиторию составляют женщины в возрасте от 25 до 34 лет, то вместо того чтобы показывать рекламу всем подряд, стоит сконцентрироваться преимущественно на этой потребительской группе.
Мы стремимся предоставить в ваше распоряжение как можно больше эффективных механизмов таргетинга. Это залог того, что наши рекламные объявления будут отвечать интересам и потребностям пользователей Интернета. Подробные инструкции по настройке демографического таргетинга можно найти в нашем Справочном центре.
Автор: Джон Крафчик (Jon Krafcik), менеджер по продуктам

Онлайн-школа Google меняет лицо!

вторник, сентября 04, 2012

Вы хотели бы добиться того, чтобы вашу компанию замечали пользователи сети Интернет? Заинтересованы в увеличении числа онлайн-продаж через свой сайт? Хотели бы наладить эффективную работу вашей организации, используя онлайн-ресурсы и приложения?
На каком бы уровне ни работала ваша компания – локальном, национальном или международном – поисковая оптимизация, веб-аналитика и прочие инструменты интернет-маркетинга помогут вам привлечь желаемую аудиторию. И все они есть у Google!
Мы рады представить вам новый проект Онлайн-школы Google - бесплатный трехмесячный курс обучения интернет-маркетингу и продвижению бизнеса онлайн. Если у Вас уже есть аккаунт AdWords, мы с удовольствием приглашаем вас присоединиться к нашей программе, которая научит вас наиболее эффективно использовать продукты Google для развития вашего бизнеса.
Все тренинги будут проводиться в онлайн-режиме нашими ведущими специалистами. Помимо онлайн-семинаров в программе мероприятия запланированы интересные дискуссии с экспертами Интернет-индустрии, полезные видеоуроки, рабочие задания, а также многое другое.
Занятия Онлайн-школы Google проводятся с 1 октября по 16 декабря 2012 года. Участникам Онлайн-школы предоставляется возможность:

посещать регулярные онлайн-семинары со специалистами по Adwords, YouTube, Analytics, AdSense, Google+ и другим продуктам;

участвовать в дискуссиях на актуальные для Интернет-индустрии темы;

общаться с коллегами и делиться своим опытом по развитию бизнеса онлайн;

получать подробные консультации экспертов AdWords по работе ваших рекламных кампаний;

пройти подготовку для успешной сдачи экзамена для получения статуса сертифицированного специалиста Google;

получить множество призов при активном участии в мероприятиях.

Чтобы зарегистрироваться для участия в проекте, пожалуйста, перейдите по следующей ссылке: services.google.com/fb/forms/ruonlineschool/. Если же у Вас есть дополнительные вопросы, обращайтесь к нам на электронную почту online-adwords-seminars-ru@google.com или по телефону 8-800-100-46-64.
Команда Онлайн-школы Google

Развивай свой бизнес с AdWords!" - новая акция Клуба Google для агентств.

понедельник, сентября 03, 2012

Рады сообщить вам, что с 1 по 30 сентября для участников Клуба Google для агентств проводится акция "Развивай свой бизнес с AdWords!".
Главный приз - совместное мероприятие для клиентов агентства-победителя в Москве! В случае победы более одного агентства будет организована ярмарка для всех агентств-победителей, на которую будут приглашены потенциальные рекламодатели Google.
Условия получения призов - активация наибольшего количества подарочных сертификатов для новых клиентов и запуск рекламных кампаний с расходами не менее 5000 рублей до 30 сентября 2012 года.

20 и более - участие агентства в мероприятии Google для потенциальных клиентов в Москве

от 15 до 19 - брендированная магнитно-маркерная доска

от 10 до 14 - брендированные настенные часы

от 5 до 9 - брендированная термокружка

Для участия в акции необходимо:
Подать заявку на участие в акции до 11 сентября 2012.
Получить подарочные сертификаты от Клуба Google для агентств.
Активировать как можно больше подарочных сертификатов AdWords до 30 сентября 2012. *
Подать заявку на получение призов до 10 октября 2012. (Внимание! Если ваше агентство подключено к кредитной линии, достаточной просто подать заявку на участие в Акции и согласиться с условиями активации подарочных сертификатов персональными менеджерами).
Обращаем ваше внимание на то, что вы можете активировать подарочные сертификаты AdWords на аккаунты, созданные за 2 недели до начала акции.
С подробными условиями акции Вы можете ознакомиться здесь.
Удачи!
Команда Клуба Google для агентств.
* Обратите внимание на правила использования и активации подарочных сертификатов.

для бизнеса

Об изменениях правил AdWords

Уникальность дополнительных ссылок будет контролироваться более строго

Новые города в геотаргетинге AdWords

Обновите Редактор AdWords до версии 9.8.1 к 28 октября 2012 г.

Международный саммит сообщества AdWords – 2012: приветствуем заслуженных участников программы!

Охват целевой аудитории с помощью демографического таргетинга

Онлайн-школа Google меняет лицо!

Развивай свой бизнес с AdWords!" - новая акция Клуба Google для агентств.

Ярлыки

Архив

RSS канал

Необходим совет от профессионалов?

Блоги Google на русском

Блоги Google на английском

Другие блоги Google