для бизнеса
Официальный блог продуктов Google для бизнеса на русском языке
Анализ отчетов по эффективности на основе географических данных
понедельник, января 10, 2011
Новые отчеты по эффективности на основе географических данных позволяют оценить успешность рекламы AdWords в различных странах и регионах, откуда вы получаете трафик. Рассмотрим пример. Наш вымышленный российский рекламодатель Иван продает высококачественную одежду по всему миру. Его международная кампания AdWords и веб-сайт для зарубежных пользователей составлены на английском языке. Иван настроил таргетинг на 24 языка, включая английский, румынский и словацкий, а также на 54 европейские страны, в том числе Испанию, Нидерланды и Португалию. Такие настройки обеспечивают максимальный охват потенциальных европейских клиентов.
Чтобы просмотреть статистику по эффективности на основе географических данных, Иван нажимает на стрелку рядом со вкладкой "Аудитории". Установив дополнительный флажок "Параметры", он нажимает кнопку "ОК" и переходит на вкладку "Параметры". Затем в раскрывающемся меню "Просмотр: день" он выбирает вариант "Географический". На странице появляются показатели по странам, регионам, агломерациям и городам. Просмотрев статистику по географическим регионам для международной кампании, Иван проводит фильтрацию по показателю "Коэф. конверсии (1 на клик)". Вверху списка оказываются страны с самыми высокими коэффициентами конверсии, а внизу – те, для которых не было зарегистрировано ни одной конверсии. Иван решает, что ему необходимо увеличить бюджет на страны, где его бизнес успешен, а также выяснить, с чем связано отсутствие продаж в других регионах. Просмотрев 182 строки данных по разным странам, он понимает, что лучше всего создать отдельные кампании для самых успешных регионов. Это облегчит их отслеживание в будущем.
Затем Иван решает проанализировать 24 целевых языка. Сначала он считал, что чем больше языков, тем лучше – ведь это поможет не упустить ни единого шанса. Теперь он решил выяснить, как на самом деле работает таргетинг. Эту информацию можно найти в
Справочном центре AdWords
. Из статьи, посвященной языковому таргетингу, Иван узнает, что при выборе мест для показа объявлений система AdWords проверяет, соответствуют ли языковые настройки пользователя в интерфейсе Google одному из целевых языков кампании. Поскольку Иван выбрал 24 целевых языка, его объявления будут показываться в 24 разных интерфейсах поиска Google. Однако все его объявления составлены на английском, поэтому в румынском, исландском, французском интерфейсах справа от результатов поиска будет выводиться англоязычная реклама. Международный сайт Ивана написан на английском, и он считает, что клиенты из разных стран говорят на этом языке и, оценив его предложение, нажмут на объявление. Просмотрев отчеты по эффективности на основе географических данных, Иван получил список стран, в которых у него нет конверсий. В таком случае стоит исключить соответствующие языки из списка целевых. Это позволит Ивану тратить весь бюджет на наиболее успешные для него страны и языки.
Теперь Иван может внести важные изменения в свою международную кампанию. Сначала он создает отдельные кампании AdWords для стран с максимальным количеством продаж, а затем настраивает таргетинг на местный и английский язык. После этого он распределяет бюджет по нескольким новым кампаниям. Это облегчит отслеживание эффективности рекламы и позволит Ивану разумнее расходовать рекламный бюджет. Запустив новые кампании, Иван будет использовать отчеты AdWords для постоянного отслеживания результатов кампаний.
Автор: Хайл Кремерс, команда AdWords
Ярлыки
'Мобильные объявления Новинки
Агентства
Веб-мастера
Видеореклама
Инструменты
Качество целевой страницы
Ключевые слова
Кредитная линия
Медийные объявления
Мероприятия
Мобильные объявления
Новинки
Новички
Новый интерфейс
Онлайн семинары
Онлайн Сообщество
Онлайн-школа Google
Оптимизация
Отслеживание конверсий
Отслеживание эффективности
Отчеты
Платежи
Поддержка
Показатель качества
Проекты команды AdWords
Промо-коды
Расширения объявлений
Расширенные кампании
Редактор AdWords
Ремаркетинг
Сеть партнерских сайтов
Содержание рекламы
Справка Adwords
Товарные объявления
Торговая марка
Универсальные кампании
Управление аккаунтом
AdMob
API
Google +
Google Analytics
Google Apps
Google Marketing Next 2017
Google Partners
GoogleАдреса
Machine Learning
You Tube
YouTube видео
Архив
2018
апр.
мар.
февр.
янв.
2017
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2016
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2015
дек.
нояб.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2014
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
2013
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2012
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2011
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2010
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2009
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2008
дек.
нояб.
окт.
сент.
RSS канал
Необходим совет от профессионалов?
Заходите на форум
Сообщества рекламодателей AdWords
.
Follow @AdWordsRussia
