Google для бизнеса: июня 2010

Объявления с интерактивными номерами телефона для мобильного контента и приложений: полномасштабный запуск

среда, июня 30, 2010

Сегодня мы хотим сообщить вам о полномасштабном запуске объявлений с интерактивными номерами телефона для мобильного контента и приложений. Теперь популярная функция, размещение интерактивных номеров телефона в мобильных объявлениях в поисковой сети, доступна всем рекламодателям. Такие объявления будут показываться в контенте и приложениях для мобильных устройств, что позволит рекламодателям увеличить охват мобильной аудитории, а издателям веб-сайтов для мобильных устройств и разработчикам приложений – повысить свой доход и расширить бизнес.
Чтобы быстро связаться с рекламируемой компанией, клиенту достаточно просто позвонить со своего мобильного устройства по интерактивному номеру телефона, указанному в объявлении. На мобильных устройствах с полнофункциональным веб-браузером объявления будут представлены в виде анимированных баннеров или текстовых объявлений с кнопкой для звонка. Чтобы использовать этот новый формат, рекламодателям необходимо включить единый телефонный номер и показ объявлений в контекстно-медийной сети Google и на мобильных устройствах с полнофункциональным веб-браузером.

Объявления с интерактивным номером телефона для мобильного контента и приложений – это один из многих форматов, которые позволяют рекламодателям достичь поставленных маркетинговых целей при работе с мобильными устройствами. Разнообразие форматов объявлений расширяет возможности рекламодателей и обеспечивает высокий доход от контента для издателей мобильных веб-сайтов и разработчиков приложений.

Aвтор: Суроджит Чаттерджи, старший менеджер группы продуктов для мобильных объявлений Google

Конкурс «Самое знающее рекламное агентство Google»

понедельник, июня 28, 2010

На недавнем онлайн-семинаре «Новая сертификация для рекламных агентств» мы объявили конкурс на самое знающее рекламное агентство Google. Участники конкурса должны были сдать два экзамена по Google AdWords с максимальным результатом и быстрее других конкурсантов.
В номинации «Самый знающий эксперт по Google AdWords» награждаются конкурсанты с максимальным баллом по сумме двух экзаменов:1-ое место – Максим Уваров, i-Media 2-ое место – Анатолий Сергеев, E-Promo 3-ее место – Максим Виноградов, RealWeb
В номинации «Самый быстрый эксперт по Google AdWords» награждаются конкурсанты, которые быстрее всех сдали два экзамена и стали сертифицированными партнерами в России:1-ое место – Алена Бахтина, RealWeb2-ое место – Дмитрий Бобылев, E-Promo 3-ее место – Екатерина Рыжова и Диляра Хамидуллина, MediaStars
В номинации «Самая знающая команда по Google AdWords» награждается рекламное агентство AdLabs, в котором сертифицированными экспертами стали 20 сотрудников: Ксения Шумилкина, Анна Рощина, Елена Каменева, Анна Голубева, Ольга Самородова, Надежда Лебедева, Наталья Степанова, Юлия Иванчина, Оксана Глоба, Ольга Худых, Екатерина Чекалдина, Катерина Огурцова, Василина Зубкова, Андрей Курилович, Анастасия Акимова, Елена Корягина, Анна Панарина, Анна Минчук, Юлия Руденко, Светлана Фатеева.
Поздравляем всех победителей конкурса!

Автор: Игорь Проценко - команда AdWords

Нужно больше ключевых слов, а у вас закончились идеи? Мы подскажем, где их искать!

среда, июня 23, 2010

Становится все труднее придумывать новые ключевые слова? Теперь вам не придется ломать над этим голову: просто воспользуйтесь нашими советами по поиску новых ключевых слов и улучшению старых.
Все мы знаем, как сложно бывает подобрать новые ключевые слова или отредактировать старые. Чтобы облегчить вам эту задачу, сегодня мы расскажем о трех способах, позволяющих обновить список ключевых слов.
1. Инструмент подсказки ключевых слов
Инструмент подсказки ключевых слов можно найти на вкладке "Оптимизация".С его помощью можно создавать варианты ключевых слов и получать прогнозы по трафику и конкуренции для существующих и новых ключевых слов. Более того он позволяет добавлять релевантные ключевые слова прямо в нужные группы объявлений и загружать выбранные слова для последующей работы в Редакторе AdWords.
2. Отчет по поисковым запросам
Отчет "Поисковые запросы" можно найти на вкладке "Ключевые слова": нажмите кнопку "Просмотреть поисковые запросы" и выберите либо вариант "Все", либо "Выбранные", если нужно просмотреть данные только по определенным ключевым словам.
Отчет "Поисковые запросы" предлагает подробные данные по каждому поисковому запросу, по которому были показаны ваши объявления и получены клики. На странице появится список поисковых запросов, в котором ключевые слова, уже имеющиеся в вашем аккаунте, будут помечены зеленым тегом "Добавлено". Поисковые запросы из этого перечня можно добавить в список ключевых слов группы объявлений. Если же вы не хотите, чтобы ваше объявление показывалось по определенным запросам, вы можете добавить их в качестве минус-слов.
3. Отчет "Эффективность поисковых запросов"
Чтобы открыть этот отчет, нажмите на вкладку "Отчетность" в своем аккаунте, выберите "Отчеты", а затем – "Создать новый отчет".
Отчет "Эффективность поисковых запросов" предоставляет статистику по каждому запросу, по которому показывается ваше объявление. Из этого отчета, в отличие от предыдущего, нельзя напрямую добавлять ключевые слова в аккаунт, однако вы можете экспортировать отчет в файл CSV и затем скопировать из него ключевые слова. Более того, вы можете запланировать регулярное создание отчета "Эффективность поисковых запросов" и его автоматическую отправку по электронной почте. Нажмите на ссылку "Создать новый отчет", после чего в разделе 4 "Шаблоны, планирование и электронная почта" укажите, с какой частотой нужно выполнять отчет и на какой адрес его пересылать.
Надеемся, что теперь вы хорошо подготовлены к работе с ключевыми словами. Так почему бы вам прямо сегодня не испытать эти советы на практике в своем аккаунте AdWords?
P.S. А как вы находите новые ключевые слова? Поделитесь своими секретами, оставив комментарий!
Aвтор: Люси Покорна Google AdWord

Голосуйте за участников конкурса "google в картинках" под названием "Я люблю футбол"!

вторник, июня 22, 2010

У нас в Google футбольная лихорадка свела всех с ума. И чтобы отпраздновать нынешний чемпионат мира, мы еще в апреле запустили всемирный конкурс "google в картинках" под девизом "Я люблю футбол".
Конкурс объединил молодых художников со всего света, которые решили создать логотип для Google на тему "Я люблю футбол". Праздничный логотип победителя отобразится на главной странице Google для пользователей во всем мире как раз в тот день, когда состоится финал чемпионата мира - 11 июля 2010 г.
Не упустите свой шанс проголосовать за приглянувшуюся эмблему! Просто посетите веб-сайт, посвященный конкурсу "google в картинках" под названием "Я люблю футбол" по адресу http://www.google.com/intl/en_nz/lovefootball/doodle4google/vote/index.html в период до 28 июня и проголосуйте.

Автор: Penny Evans

Представляем контекстно-медийную сеть Google

пятница, июня 18, 2010

Последние несколько лет мы активно разрабатывали инструменты для работы с медийной рекламой, что привело к значительному увеличению числа медийных кампаний Google AdWords. Мы запустили новые функции и варианты таргетинга, а также создали более точные инструменты оценки эффективности. Чтобы предоставить больше мест для размещения медийной рекламы, мы привлекаем в нашу рекламную сеть, состоящую из более чем миллиона сайтов, новых издателей (через Google AdSense и DoubleClick Ad Exchange). При этом рекламодатели по-прежнему могут размещать объявления на YouTube и других ресурсах Google. Чтобы облегчить рекламодателям и агентствам работу с медийной рекламой, мы ввели новое общее название для всех соответствующих ресурсов – контекстно-медийная сеть Google.
В нее будут входить все сайты (кроме поисковых), где рекламодатели могут размещать объявления Google, включая YouTube, службы Google, например Google-Финансы, Gmail, Карты Google, Blogger, а также больше миллиона партнерских ресурсов: веб-сайтов, игровых, мобильных и видеопорталов (включая всех издателей AdSense и DoubleClick Ad Exchange, на сайтах которых разрешен показ текстовой и/или медийной рекламы). В контекстно-медийной сети Google принимаются все существующие рекламные форматы: текстовые, графические, мультимедийные и видеообъявления. Это богатство выбора позволяет рекламодателям создавать любые кампании и привлекать клиентов по всему Интернету.
Порядок приобретения права показа остался неизменным. Чтобы запустить показ рекламы в контекстно-медийной сети Google, необходимо задать ставки для различных мест размещения в аукционе AdWords.
В следующие несколько недель мы обновим интерфейс AdWords: вместо "контентной сети Google" будет использоваться новый термин – контекстно-медийная сеть. Также предлагаем вашему вниманию новый веб-сайт с обзором преимуществ контекстно-медийной сети Google и описанием входящих в нее ресурсов.
Чтобы помочь вам добиться максимальных результатов в медийной рекламе, мы продолжаем разрабатывать новые функции специально для контекстно-медийной сети Google.

Автор: Нил Мохан, вице-президент по управлению продуктами

Мифы об AdWords: открываем глаза на правду – Часть 3

пятница, июня 18, 2010

В последних двух публикациях мы рассмотрели 9 распространенных мифов о программе AdWords и изложили реальные факты.
Мы получили множество положительных откликов на предыдущие публикации. Сегодня мы рассмотрим еще пять мифов об AdWords и завершим на этом данную серию публикаций.
Миф 10. При достаточно высокой цене за клик объявление будет гарантированно показываться на верхней позиции
Факт: высокая максимальная цена за клик не гарантирует показ объявления на первой позиции. Помимо ставки существуют другие важные критерии, определяющие позицию объявления на странице результатов поиска. К таким критериям относятся релевантность ключевого слова, качество и время загрузки целевой страницы. Совокупность всех этих критериев выражается в виде показателя качества. Если показатель качества низок, появление объявления на верхней позиции крайне маловероятно даже при высокой максимальной цене за клик.
Миф 11. Показатель качества всегда можно исправить путем оптимизации ключевых слов
Факт: это утверждение не всегда справедливо. Несмотря на то что при низком показателе качества рекомендуется провести оптимизацию ключевых слов, могут потребоваться и другие действия. Как говорилось при рассмотрении предыдущего мифа, показатель качества учитывает также качество и время загрузки целевой страницы. Если целевая страница загружается очень медленно, необходимо устранить эту проблему, прежде чем ключевое слово сможет получить более высокий показатель качества. То же самое относится и к качеству целевой страницы. Если оно низкое, необходимо улучшить целевую страницу, прежде чем приступать к оптимизации ключевых слов.
Миф 12. При использовании инструмента подсказки ключевых слов необходимо добавить в кампанию все предложенные им ключевые слова
Факт: варианты, предлагаемые инструментом подсказки ключевых слов, не являются рекомендациями. В инструменте подсказки ключевых слов всего лишь перечисляются поисковые запросы, которые могут быть вам полезны.
Оценивайте полученные результаты в контексте своих рекламных целей. В этом инструменте вы можете найти как новые эффективные ключевые слова, которые вы пока не используете, так и нерелевантные термины, которые можно включить в список минус-слов.
Пример. Вы продаете кухонное оборудование, но не предлагаете услуги по ремонту. В инструменте подсказки ключевых слов приводится следующий список:
кухонное оборудованиесовременное кухонное оборудованиекупить кухнюкупить посудомоечную машину
рекомендации по кухонному оборудованиюобзоры кухонного оборудованияремонт кухонного оборудования
Ключевые слова, выделенные зеленым цветом, могут стать хорошим дополнением для вашего списка ключевых слов. С другой стороны, красные слова не соответствуют вашему предложению. Их можно исключить, так как вы только продаете кухонное оборудование, но не ремонтируете его. Вы также можете добавить минус-слова "рекомендации по кухонному оборудованию" и "обзоры кухонного оборудования", чтобы привлекать потенциальных клиентов, которые готовы совершить покупку, и исключить пользователей, которые только ищут информацию.
Миф 13. Когда я ищу свое объявление на сайте Google, оно появляется на низкой позиции. Значит, мои потенциальные клиенты тоже видят объявление на низкой позиции.
Факт: если вы часто выполняете поиск своих объявлений на сайте Google, не нажимая на них, они могут отображаться на более низкой позиции, чем у большинства других пользователей. Дело в том, что система Google уникальным образом реагирует на каждый поисковый запрос и может менять набор отображаемых объявлений. Например, если пользователь не нажмет ни на одно объявление и повторно выполнит поиск по тому же запросу, в Google может появиться другой набор результатов, которые, возможно, лучше соответствуют тому, что ищет данный пользователь.
Для определения позиции объявлений мы рекомендуем использовать инструмент предварительного просмотра, доступный на странице www.google.ru/adpreview, а не выполнять поиск в Google. Дополнительное преимущество этого инструмента состоит в том, что его использование не отражается на числе показов и показателе CTR. Частое выполнение поиска своих объявлений в Google без кликов по ним может повлиять на значение CTR и показатель качества.
Миф 14. Если настроен таргетинг на страну, расположенную в другом часовом поясе, и используется планирование показов объявлений, то выбранные временные интервалы соответствуют местному времени в целевой стране.
Факт: при планировании показов объявлений во всех кампаниях AdWords используется часовой пояс, который вы установили в своем аккаунте ("Мой аккаунт" > "Настройки" > "Часовой пояс"), вне зависимости от целевого региона.
Рассмотрим пример. Вы хотите показывать объявления в Калифорнии с 9:00 до 12:00, а в вашем аккаунте AdWords выбран часовой пояс "Российская Федерация, Москва (GMT+03:00)".
В настройках планирования показов объявлений следует выбрать период времени между 20:00 и 23:00, так как часовой пояс Калифорнии – GMT-08:00.
На этом мы завершаем серию публикаций "Мифы об AdWords". Надеемся, что нам удалось развеять самые частые заблуждения рекламодателей.
Автор: Тобиас Марманн, команда Inside AdWords

Делиться — значит заботиться: новые методы сегментирования, планирования и отправки отчетов по электронной почте

вторник, июня 15, 2010

Узнав что-то новое и интересное, мы прежде всего стремимся этим поделиться. Чем еще можно объяснить, что ролик, в котором чихает маленькая панда, посмотрели 66 миллионов раз? Обмен статистикой из отчетов AdWords должен быть таким же простым, как и отправка ссылки на YouTube. Поэтому недавно мы разработали новые функции сегментирования, планирования и отправки данных по электронной почте, которые доступны на вкладке "Кампании".
Нажмите кнопку загрузки на панели инструментов над таблицей данных. Откроется меню, в котором будут представлены различные варианты отправки отчетов.

Сначала укажите название отчета – так же, как вы делаете это в Центре отчетов. Затем можно добавить сегменты, чтобы отразить различные аспекты эффективности. Для более детального анализа статистики можно добавить сразу несколько сегментов. Например, кампании можно сегментировать по типам устройств и дням недели, чтобы понять, в какие дни клиенты вероятнее всего увидят ваше объявление на своих мобильных устройствах. Добавляемые сегменты появляются в виде отдельного столбца в загружаемом отчете.

Теперь возможны несколько вариантов действий. Отчет можно просто загрузить в нужном формате (доступны форматы CSV, PDF и другие) и самостоятельно отправить его маркетологу. Также можно выбрать вариант отправки данных по электронной почте одному или нескольким пользователям, предоставив им доступ к отчетам по вашему аккаунту.

Наконец, установите периодичность формирования данного отчета. Если у вас настроен фильтр для списка ключевых слов, например отображаются только ключевые слова, содержащие термин "бесплатно", стоимость которых превышает 50 рублей, а коэффициент конверсии меньше 5%, то теперь вы можете получать по электронной почте еженедельный отчет с информацией об эффективности таких ключевых слов. Все отчеты, загружаемые с вкладки "Кампании", будут отображаться на странице Панель управления и библиотека. Этот новый раздел предназначен для управления отчетами и персонализированными оповещениями, созданными в вашем аккаунте.

Данные изменения – очередной результат нашей постоянной работы по оптимизации доступа к отчетам. Надеемся, что благодаря увеличению объема данных на вкладке "Кампании" и упрощению доступа к расширенной статистике анализ различных параметров эффективности кампании станет повседневной практикой.

Автор: Devin Sandoz, Product Marketing Manager

Анкета

среда, июня 09, 2010

Ваше мнение очень важно для нас, поэтому мы составили небольшую анкету, чтобы узнать, что вам нравится в блоге AdWords-RU и что вы хотели бы видеть в нем чаще. Надеемся, вы уделите немного времени, чтобы ответить на наши вопросы и высказать свои замечания: просто выберите нужные варианты ответа.

Данный опрос является анонимным. Сохраняться будут лишь данные вами ответы.
Автор: команда AdWords

Представляем ведущего участника форума AdWords

среда, июня 02, 2010

Сегодня мы рады представить вам одного из ведущих участников Справочного форума AdWords Анатолия Сергеева. С начала 2009 года он опубликовал почти четыре тысячи ответов на форуме, многие из которых были признаны «Лучшими ответами» авторами вопроса или сотрудниками Google. В ответах Анатолий делится опытом работы с AdWords, помогает другим рекламодателям разобраться в разнообразных аспектах работы с аккаунтом, и все это по собственному желанию в свое свободное время. Мы решили познакомиться с Анатолием поближе, задать несколько вопросов о его профессиональной жизни и увлечениях.

Анатолий, где Вы работаете и как давно занимаетесь контекстной рекламой?
В контекстной рекламе я работаю уже почти два года. В нашей компании я являюсь руководителем направления интернет-рекламы. Другими словами, я отвечаю за продвижение наших клиентов в Google AdWords, настройку и анализ данных в Google Analytics.
Как началось знакомство с контекстной рекламой?
Меня приняли на работу в одну компанию в департамент привлечения клиентов. Через некоторое время я был назначен менеджером программы контекстной рекламы Google AdWords, чему был безмерно рад.
Потом я стал сертифицированным специалистом AdWords на индивидуальном уровне (GAP), затем прошел тестирование по Google Analytics (и на этом останавливаться не планирую).
Как быстро Вы стали ориентироваться в контекстной рекламе? Сколько времени заняло знакомство с AdWords?
В контекстной рекламе я стал ориентироваться не сразу, поскольку это не велосипед: научился кататься и уже никогда не забудешь. Здесь есть огромное множество нюансов и настроек, количество которых растет с развитием системы, что придает ей огромную гибкость и удобство. AdWords - программа не простая, поэтому я решил сначала почитать Справочный Центр, а уже только потом что-то делать. Если возникали какие-то сложности, то я обращался в службу поддержки (спасибо ей большое).
Изначально мне очень не хватало форума рекламодателей, где я мог бы задать вопрос и получить на него обстоятельный ответ, поэтому приходилось экспериментировать, читать Справочный центр и разнообразные seo-форумы в Интернете. Огромную роль для меня сыграл оффлайн-семинар, который компания Google провела в Нижнем Новгороде. Там я впервые увидел живых сотрудников Google и даже познакомился с ними. Я донимал их каверзными вопросами и был рад получить на них развернутые и полные ответы. Затем я смог применить эти знания и продолжить более глубокое исследование функционала AdWords и возможностей контекстной рекламы в целом.
С появлением вебинаров все стало еще проще. Если есть какие-то вопросы, то можно их задать, а если какие-то мелкие нюансы ты забыл, то спокойно можно прослушать вебинар еще раз.
Сказать, что на знакомство с AdWords у меня ушло какое-то определенное количество времени я не могу, т.к. программа постоянно меняется, и я изучаю ее постоянно.
Что Вам дает активное участие на форуме?
Осознание того, что я могу чем-то помочь пользователям. Также я постоянно узнаю для себя что-то новое и завожу профессиональные знакомства.
Что посоветуете новичкам, которые только что открыли аккаунт и пытаются разобраться в программе?
Я думаю, что не стоит начинать работу в системе до того, как вы прочтете Руководство для начинающих. В нем дается описание основных понятий, приемов работы и первых шагов по оптимизации кампаний и рекламы в целом. Перед запуском кампаний необходимо настроить отлеживание конверсий и связать аккаунт AdWords с аккаунтом Google Analytics. После запуска кампаний и получения первой статистики уже можно сделать первые выводы и внести коррективы, например, добавить минус-слова из отчета по поисковым запросам, посмотреть на объявления - какие из них стоит подправить, а какие отключить. Далее надо вести постоянную оптимизацию рекламной кампании в зависимости от тех целей, которые стоят перед вами.
Если возникают внештатные ситуации, то стоит сначала заглянуть в Справочный центр AdWords. Если там нет ответа, то можно поискать его на форуме AdWords. Если и это не дает результата, то необходимо обратиться в Службу поддержки.
Любимая статья в Справочном центре AdWords
Если Вы не против, то укажу ссылочку: https://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guidelines.cs&hl=ru.
Любимый инструмент AdWords?
Инструмент подсказки ключевых слов :)
Ваши профессиональные интересы?
- веб-аналитика;- оптимизация целевых страниц (тестирование разных вариантов LP и отдельных блоков);- люблю автоматизировать все, что можно автоматизировать. Как пример могу привести автоматизацию процесса пометки объявлений в интерфейсе Яндекс.Директа для Google Analytics. Задача весьма проста, но очень важна и, что самое приятное, ускоряет процесс добавления тэгов в URL объявления.
Есть ли издержки у вашей работы?
Есть одна своего рода издержка: сидя дома в тапочках и халате, я "хожу" по сети в поисках информации для личных нужд, в основном ищу информацию о товарах, которые хочу приобрести в интернет-магазине. Но как только попадаю на страницу Google с поисковой выдачей или на страницы в контентной сети с блоками AdSense, глаз по инерции ищет рекламные объявления, и я начинаю анализировать объявления на предмет креатива, правильности формулировок и их притягательности для меня, как для целевой аудитории. Даже когда товар мне не нужен, я мысленно представляю "А вот если бы я искал как раз его...". Вот такая вот издержка у работы в сфере контекстной рекламы.
Любимый продукт Google (кроме AdWords)?
Gmail, Google Analytics и Google Website Optimizer.
Помимо контектной рекламы, расскажите о Ваших хобби и увлечениях?
Самыми постоянными увлечениями на протяжении последних 10 лет остались: - программирование на языке JavaScript для личных нужд и просто для души; - просмотр аниме-сериалов; - изучение каких-то сфер, с которыми я не знаком, но которые мне интересны. Например, просмотр документальных и научно-познавательных фильмов на тему естественно-научных дисциплин (физика, химия, астрономия), истории России и выдающихся личностей в мировой истории, ремонта авто, японской культуры и т.д.; - накопление знаний в сфере веб-аналитики и использованию Google Analytics, т.к. до прихода в сферу контекстной рекламы я его не изучал, а потенциал и гибкость этого инструмента просто поражают.
Ведущие участники – это рекламодатели, которые в свободное время по собственному желанию делятся профессиональными знаниями с участниками форума AdWords.
Автор: Диана Огаркова - команда AdWords

Мифы об AdWords: открываем глаза на правду – Часть 2

вторник, июня 01, 2010

В предыдущем сообщении мы рассказали вам о четырех самых частых заблуждениях относительно AdWords. Сегодня мы развенчаем еще пять мифов об AdWords.
Миф 5. CTR объявлений в контентной сети Google влияет на показатель качества объявлений в Google.
Факт: показатели качества для объявлений в поиске и в поисковой сети Google и для рекламы в контентной сети рассчитываются по разным формулам. При оценке качества объявлений в Google учитывается определенный набор факторов релевантности, в том числе:

Исторический показатель CTR объявления и соответствующего ключевого слова в Google. Обратите внимание на то, что CTR в контентной сети Google влияет только на показатель качества в контентной сети Google, но не в поиске Google.
Качество целевой страницы.
История аккаунта, определяемая на основе значений CTR всех объявлений и ключевых слов в аккаунте.
Исторический показатель CTR отображаемых URL в группе объявлений.
Исторические данные по эффективности ключевого слова для определенного поискового запроса в Google для всех рекламодателей.
Эффективность аккаунта в географическом регионе, где будет выполняться показ объявления.

Узнайте о факторах, влияющих на показатель качества.
Миф 6. Сотрудники Google могут вручную корректировать стоимость кликов для определенных рекламодателей AdWords.
Факт: сотрудники Google никак не могут повлиять на цены за клик, которые клиенты AdWords платят в программе AdWords. Цены за клик для всех объявлений AdWords определяются в ходе аукциона объявлений. Подробное объяснение можно найти в приведенном ниже видео YouTube:
Видео YouTube об аукционе объявлений от Хэла Вэриана (видео на английском языке):

При каждом вводе поискового запроса запускается отдельный аукцион. В ходе аукциона определяется рейтинг вашего объявления. Рейтинг объявления определяет, какие объявления и в каком порядке следует показывать на странице результатов поиска Google по данному запросу.
Система AdWords оценивает ключевое слово для каждого аукциона и вычисляет его показатель качества. Затем система рассчитывает ставку, которая необходима для участия в аукционе. Поэтому чем выше показатель качества, тем ниже минимальная ставка, и наоборот. Если цена за клик для ключевого слова ниже минимального требуемого размера, показ объявления выполняться не будет.
Миф 7. Google продает места размещения объявлений над обычными результатами поиска.
Факт: в программе AdWords нельзя купить никакое место размещения объявлений по фиксированной цене. Это касается и так называемых верхних позиций, то есть мест над бесплатными результатами поиска Google, где может появляться до трех объявлений AdWords. Как мы уже объясняли, развенчивая миф 6, позиция объявления постоянно меняется и зависит от рейтинга объявления по соответствующему ключевому слову.
На верхних позициях над бесплатными результатами поиска Google появляются только те объявления, показатель качества и цена за клик для которых выше определенного значения.
Миф 8. Крупные клиенты, например агентства, получают льготные цены за клик.
Факт: Google не предоставляет льготных цен за клик. Все клиенты вне зависимости от размера их рекламного бюджета на равных правах участвуют в аукционе объявлений, в ходе которого определяется цена за клик.
Миф 9. При использовании нескольких объявлений в одной группе объявлений AdWords автоматически показывает объявление, наиболее релевантное поисковому запросу пользователя.
Факт: при использовании нескольких объявлений в одной группе объявлений наша система чередует их или показывает наиболее эффективный вариант в зависимости от выбранных настроек кампании.Наша система не может определить, какой текст объявления наиболее релевантен поисковому запросу пользователя.
Пример. В группе объявлений используются следующие ключевые слова:
* машины; * мотоциклы; * скутеры.
Кроме того, рекламодатель создал три объявления, посвященных разным транспортным средствам.
В этом случае мы не можем гарантировать, что поисковый запрос "машины" приведет к показу объявления со словом "машины" в тексте. Возможно, будет показано объявление, рекламирующее мотоциклы или скутеры. В этом случае лучше создать отдельные группы объявлений для каждого транспортного средства и использовать в них соответствующие тексты. Так можно гарантировать показ объявлений, максимально релевантных ключевым словам.
Надеемся, теперь вы лучше представляете себе принципы работы AdWords.
В скором времени ждите очередной выпуск, посвященный мифам о программе AdWords.
Автор: Тобиас Марманн, команда Inside AdWords

для бизнеса

Объявления с интерактивными номерами телефона для мобильного контента и приложений: полномасштабный запуск

Конкурс «Самое знающее рекламное агентство Google»

Нужно больше ключевых слов, а у вас закончились идеи? Мы подскажем, где их искать!

Голосуйте за участников конкурса "google в картинках" под названием "Я люблю футбол"!

Представляем контекстно-медийную сеть Google

Мифы об AdWords: открываем глаза на правду – Часть 3

Делиться — значит заботиться: новые методы сегментирования, планирования и отправки отчетов по электронной почте

Анкета

Представляем ведущего участника форума AdWords

Мифы об AdWords: открываем глаза на правду – Часть 2

Ярлыки

Архив

RSS канал

Необходим совет от профессионалов?

Блоги Google на русском

Блоги Google на английском

Другие блоги Google