Некоторое время назад на нашем блоге уже была
опубликована статья по этой теме. Сегодня мы хотели бы вновь вернуться к ней и ответить на наиболее часто встречающиеся вопросы наших рекламодателей.
Наши рекламодатели часто спрашивают, почему их объявление было отклонено по причине наличия на сайте
"материалов сексуального характера". В этой статье мы хотели бы более подробно описать, что мы подразумеваем под данными материалами и какие объявления в этой категории допускаются к показу в AdWords.
Мы разделяем рекламу на три категории, в зависимости содержания объявления и сайта -
“Для любой аудитории”, “Не для любой аудитории” и “Только для взрослых”. Реклама, относящаяся к последней категории
не отображается в России. В то же время пользователи, находящиеся за пределами России, смогут их видеть в поисковой выдаче Google. Объявления, одобренные и получившие статус "Не для семейного просмотра" или "Для семейного просмотра", по-прежнему будут показываться пользователям с российскими IP-адресами. Подробней об ограничениях, связанных с возрастными категориями - в
Центре Правил Adwords.
Объявление относится к категории “
Только для взрослых”, если веб-сайт или объявление имеют порнографическое, эротическое и иное содержание сексуального характера (как текстовое, так и визуальное) не в рамках произведения искусства. К таким сайтам относятся ресурсы, которые предоставляют доступ к подобному контенту путем его просмотра или возможности загрузки.
Для того, чтобы объявление получило статус
“Не для семейного просмотра” и могло показываться в России, ни на сайте, ни в объявлениях не должно быть текста с непристойным содержанием, а также порнографических, эротических и других материалов явно выраженного сексуального характера: обложек DVD с изображениями откровенных сцен, фотографий обнаженных гениталий, ягодиц или женской груди, а также рекламных ссылок на порнографические сайты. Визуально маскировать женскую грудь и половые органы в графическом редакторе с помощью размытых зон, звезд и прочего также не разрешается.
Например,
реклама эротического нижнего белья или секс-игрушек может отображаться в России, если объявление и сайт (в том числе, упаковка товара на изображениях) сама по себе не содержит обнаженную натуру и/или непристойный текст. Если упаковка не походит по правилам, мы рекомендуем фотографировать товары без упаковки.
Также, в Google AdWords
не допускается реклама сайтов знакомств для взрослых с таргетингом на Россию. Под сайтами знакомств для взрослых мы понимаем сайты, предлагающие интимные знакомства, а также содержащие, например, откровенные фотографии пользователей.
В связи с изменениями в российском законодательстве,
реклама услуг клиник, предлагающих услуги пластической хирургии на территории Российской Федерации не допускается к показу. Однако, допускаются объявления, рекламирующие непосредственно клиники, а не их услуги. При этом, конечно, к такого рода рекламе применяются общие условия, то есть наличие на сайте фотографий обнаженного тела (половые органы, женская грудь, ягодицы, даже в качестве фотографий “до” и “после”) не допускается.
Давайте подведем итоги - что чаще всего является причиной блокировки объявления или сайта по причине наличия “материалов сексуального характера”?
- Обнаженная натура и изображения сексуальных актов (за исключением произведений искусства)
- Непристойный текст, то есть текст сексуального характера
- Услуги по организации сексуальных связей
Мы надеемся, что эта статья поможет рекламодателям лучше разобраться в политике Google в отношении сайтов, содержащих "материалы сексуального характера", и ответит на многие вопросы.
Автор: Григорий Егоров, Команда AdWords Россия
