Несколько месяцев назад мы сообщили о запуске
модификаторов объявлений. Они позволяют корректировать рекламу в режиме реального времени с учетом многих факторов. Это первый из
инструментов для опытных пользователей, которые упрощают работу с кампаниями и статистическими данными.
С приближением зимних праздников рекламодателям как никогда важно быстро обновлять объявления и менять настройки кампаний.
Тема этого месяца – оперативная работа с большими объемами в AdWords. Благодаря простым встроенным решениям вы сэкономите время при проведении крупных кампаний и сможете уделять больше внимания ключевым задачам своего бизнеса.
Наши инструменты предназначены для трех основных задач:
1. Массовое редактирование в AdWords
Рекламодатели хотят эффективнее управлять своими кампаниями непосредственно в интерфейсе AdWords. Мы добавили новые инструменты, позволяющие
изменять настройки и расширения сразу для нескольких кампаний и групп объявлений. Например, вы можете быстро изменить настройки геотаргетинга или чередования объявлений для нескольких кампаний либо обновить расширения объявлений, такие как
дополнительные ссылки,
уточнения и
приложения, для рекламы праздничных акций в многочисленных группах объявлений.
Изменение дополнительных ссылок в меню "Правка" на вкладке "Расширения объявлений"
С помощью новых функций массового редактирования специалисты по рекламе сайта CarsDirect.com добавили в свои аккаунты дополнительные ссылки. В результате
показатель CTR вырос на 13%, а цена за клик снизилась на 6%. Вот мнение Эллисон Квири из компании CarsDirect:
"Функция массового редактирования для расширений объявлений сыграла решающую роль в сохранении нашей конкурентоспособности в результатах поиска! Благодаря ей мы сэкономили массу времени".
Массовые изменения также можно вносить с помощью других функций AdWords. Например, функция
копирования и вставки позволяет быстро переносить списки ключевых слов, объявления и группы объявлений в новые кампании.
2. Массовое внесение изменений
Рекламодателям нужны простые инструменты, чтобы быстро вносить изменения в таблицы офлайн и применять их непосредственно в AdWords по мере необходимости. Для функции
массовых загрузок мы улучшили форматы таблиц, добавили возможности быстрой загрузки изменений сразу в нужные кампании и группы объявлений с учетом контекста, а также возможность предварительного просмотра измененных объявлений и их проверки до публикации. Теперь вы можете оперативно загружать в группы объявлений новые ключевые слова для праздничных акций, обновлять бюджеты сразу нескольких кампаний и публиковать объявления без ошибок.
Проверка измененных таблиц с помощью инструмента предварительного просмотра до применения в кампаниях
3. Внесение специальных изменений
В этом году мы запустили
Скрипты AdWords для Центра клиентов, чтобы помочь рекламодателям быстро вносить специальные изменения в несколько аккаунтов. С помощью простого кода JavaScript вы можете вносить изменения сразу в несколько аккаунтов, создавать специальные отчеты, автоматически отправлять электронные письма, а также добавлять и извлекать данные в Google Таблицах.
Подробнее…
Многие организации используют Скрипты AdWords для Центра клиентов, чтобы быстро вносить персонализированные изменения в тексты объявлений для своих клиентов, экономить время, повышать релевантность и эффективность кампаний. Агентство iProspect использует Скрипты Adwords для динамической вставки дополнительных ссылок в рекламные блоки компании Cleartrip и оперативного изменения соответствующих целевых страниц.
В результате показатель CTR повысился на 34%, а стоимость конверсии снизилась на 24%. Агентство Performics использует Скрипты AdWords для Центра клиентов, чтобы в режиме реального времени добавлять скидки в параметры объявлений для своих клиентов. Благодаря применению этих скриптов при работе с онлайн-магазином MonShowroom агентству удалось сократить затраты рабочего времени на 60%.
Здесь описано лишь несколько инструментов, помогающих экономить время при внесении массовых изменений. Мы также продолжаем совершенствовать
Редактор AdWords, поэтому обязательно следите за обновлениями.
Автор: Али Миллер, менеджер по продукту, AdWords
