2. Отслеживание эффективности по типу устройств
В большинстве случаев отслеживать эффективность по типу устройств можно с помощью параметра device. В зависимости от того, где был выполнен клик, он подставляет в целевой URL латинскую букву m (mobile – мобильное устройство), t (tablet – планшетный ПК) или c (computer – компьютер). Если в вашей системе отслеживания у одного и того же ключевого слова на разных устройствах должны быть разные внутренние идентификаторы, вам понадобятся параметры ifmobile и ifnotmobile.
Допустим, вы назначили ключевому слову "виджеты" внутренний идентификатор df32 для компьютеров и df33 – для мобильных устройств. В таком случае целевой URL на уровне ключевых слов можно настроить следующим образом:
www.example.com/widgets?kwid={ifnotmobile:df32}{ifmobile:df33}
Если пользователь нажмет на объявление с компьютера или планшетного ПК, то адрес целевой страницы будет выглядеть так:
www.example.com/widgets?kwid=df32
В случае клика с мобильного устройства URL будет таким:
www.example.com/widgets?kwid=df33
Пример из практики
После перехода на расширенные кампании многие рекламодатели отмечают заметный рост эффективности. Французская компания VivaStreet, которой принадлежит четвертый по величине бесплатный сайт тематических объявлений в мире, в течение двух недель после запуска нового формата обновила все свои кампании. После того как специалисты VivaStreet увеличили корректировку ставки для мобильных устройств до 125%, количество конверсий возросло на 34%. Тогда они решили пойти ещё дальше и повысили корректировку до 140%. Кроме того, с помощью параметров ValueTrack можно направить пользователей к определенному контенту и посмотреть, как это повлияет на количество конверсий.
Мы очень признательны за все
отзывы о расширенных кампаниях, которые мы от вас получили. Надеемся, что вы и дальше будете делиться с нами своими замечаниями и предложениями.
Автор: Карен Яо (Karen Yao), старший менеджер по продуктам AdWords