Google для бизнеса: декабря 2011

Изменения в геотаргетинге для кампаний с произвольными областями и адресами в объявлениях

пятница, декабря 23, 2011

Возможность показывать рекламу нужным людям в нужный момент – одно из ключевых преимуществ AdWords. Во многих странах геотаргетинг помогает рекламодателям еще больше уточнить свою аудиторию, указав целевые области и города. Это особенно важно для малого бизнеса и региональных компаний: например, столичной службе такси совершенно незачем тратиться на рекламу за пределами Москвы и Московской области.
Однако геотаргетинг на таком уровне раньше был доступен не везде. В некоторых странах рекламодателям приходилось пользоваться альтернативными решениями, например таргетингом в радиусе или на произвольные области.
Повсеместное внедрение таргетинга на города и более точный геотаргетинг в целом – одна из наших главных целей. Как мы уже сообщали, в ближайшее время будет запущена новая система со значительно усовершенствованными функциями. Эта платформа задействует инновационные технологии Карт Google, позволяющие настраивать таргетинг на города, регионы, страны и почтовые индексы в большем числе местоположений.
Это обновление также приведет к изменению существующих функций, что, в свою очередь, может затронуть кампании в странах, где в настоящее время недоступен таргетинг на города (см. подробную информацию о геотаргетинге в разных странах). Чтобы обеспечить максимальную релевантность рекламы, наша система будет реже показывать объявления из кампаний с произвольными областями, размер которых существенно меньше минимальных единиц геотаргетинга в AdWords (для России это области). Такая реклама будет отображаться на мобильных устройствах высокого класса, Картах Google и по запросам, включающим названия целевых местоположений (например, городов).

Кроме того, текстовые объявления с адресами из таких кампаний будут видеть только те потенциальные клиенты, которые находятся недалеко от вашего офиса.

Эти изменения вступят в силу через несколько месяцев, так что у вас будет время к ним подготовиться. Ближе к запуску новой системы мы отправим вам дополнительное уведомление. Подробнее о готовящихся изменениях, странах, где они будут введены, и том, как снизить их влияние на кампании, читайте на странице Справочного центра.

Заранее благодарим за терпение! Мы постоянно расширяем географию таргетинга на города и регионы и обязательно сообщим вам, когда он станет доступен в России.

Автор: Оливия Марьен, специалист по рекламным продуктам Google

Закидываем поисковую сеть...

среда, декабря 21, 2011

Многие из нас могли обращать внимание на опцию “Поисковые партнеры” в настройках рекламных кампаний AdWords. Некоторые включают (или отключают) эту опцию “от греха подальше”, другие же осознанно. В этой заметке мы решили осветить тему “Поисковых партнеров” более подробно. Это позволит рекламодателям делать осознанный выбор, использовать ли поисковых партнеров для рекламы и, если да, то сделать это наиболее эффективно.
Что такое “поисковые партнеры”?Представьте, как было бы удобно, если бы, зайдя в любой магазин, аэропорт или ресторан можно было бы подозвать к себе помощника - и попросить привести вас в нужный отдел, найти нужный товар или стойку регистрации именно на ваш рейс. В незнакомой обстановке нам свойственно теряться - но даже дома такой помощник бы пригодился, чтобы найти, к примеру, переставленные кем-то любимые тапочки.
Та же ситуация может возникнуть и в интернете - вне зависимости от того, сколько мы времени проводим на сайте или форуме, нам может понадобиться найти определенную страницу или статью - и сделать это быстро. Здесь и приходит на помощь поиск по сайту. А в дополнение к результатам поиска можно увидеть релевантные рекламные объявления, содержание которых зависит от того, что мы ищем.
Именно это и есть поисковые партнеры - различные сайты различной тематики, которые установили на сайте поиск от Google и могут показывать вашу рекламу, но только в ответ на запросы пользователей, содержащие ваши ключевые слова.
В чем преимущества поисковых партнеров?Самая главная особенность и преимущество поисковых партнеров - это то, что ваша реклама отображается только в ответ на запросы, содержащие ваши ключевые слова. В этом смысле поисковые партнеры гораздо ближе к поиску Google, нежели к Контекстно-Медийной Сети. По сути, это тот же самый поиск, только расположенный на другом сайте.
Важным преимуществом поисковых партнеров является охват пользователей. К примеру, с поиска mail.ru, входящего в состав поисковых партнеров Google, осуществляется до 7.3% переходов на сайты Рунета*. Отключая поисковых партнеров, вы сразу теряете такую существенную долю пользователей - а ведь среди них могут быть и ваши потенциальные клиенты. Отключая показ рекламы на сайтах поисковых партнеров, вы “дарите” этих клиентов вашим конкурентам, которые не отключили эту настройку.
Но mail.ru, хотя и важный поисковый партнер, все же не единственный. Включая показ рекламы в поисковых партнерах, вы можете показывать её на сайтах самой различной тематики - таких как, к примеру, auto.ru, kp.ru, ixbt.com, cosmo.ru и других. И не стоит бояться, что в сеть поисковых партнеров входят сайты, совсем не соответствующие тематике вашего сайта. Ведь мы помним, что объявления будут показываться только при соответствии поискового запроса вашим ключевым словам. И если пользователь, к примеру, на автомобильном сайте, вдруг решил сделать поиск по запросу “купить ноутбук”, почему бы не показать ему объявления с рекламой ваших ноутбуков?
Есть и ещё одно существенное преимущество поисковых партнеров. Находясь на знакомом и привычном ему сайте, пользователь находится в своеобразной “комфортной зоне”, а потому может еще более лояльно относиться к появляющейся рекламе, проявлять к ней большее доверие, нежели в обычном поиске. И он ещё мог не дойти в своей стадии цикла покупки до того этапа, когда он активно что-то ищет в обычном поиске. Это ваш шанс успеть перехватить его внимание и привести его на ваш сайт. Если это не сделаете вы - это сделают ваши конкуренты.
Как включить показ рекламы на сайтах поисковых партнеров?Всё очень просто - перейдите в настройки кампании AdWords, в раздел “Сети и устройства”. Напротив строчки “Сети” нажмите “Изменить” и поставьте галочку напротив опции “Поисковые партнеры”. После этого ваши объявления будут показываться не только на поиске Google, но и в поисковых партнерах. Сводную же статистику эффективности можно будет посмотреть потом на вкладке “Сети”.
Что дальше?В этой заметке мы рассказали, что такое “поисковые партнеры”, в чем их преимущество и как их включить. В следующей заметке этой серии мы расскажем о более тонких настройках показа рекламы в поисковых партнерах. Например, как назначить разные ставки за клик в поиске Google и поисковых партнерах, что такое функция автоматической оптимизации ставок, как исключать определенные категории поисковых партнеров. Следите за обновлениями в нашем блоге!
* Статистика LiveInternet за ноябрь 2011
Автор: Алексей Петров, команда AdWords

Новые инструменты и средства управления для +Страниц

среда, декабря 21, 2011

В прошлом месяце мы представили +Страницы – новый способ рекламы и взаимодействия с другими пользователями Google+. Мы учли все ваши отзывы и теперь хотим предложить несколько удобных инструментов и средств для управления +страницами. В ближайшие дни новшества появятся в аккаунтах Google+. Если они вам пока недоступны, подождите до конца этой недели.
Несколько администраторов и передача прав владельцаМногие из вас просили сделать так, чтобы несколько пользователей имели доступ к вашим +страницам со своими собственными учетными данными. С сегодняшнего дня вы можете разрешить управлять своей страницей множеству пользователей (до 50 менеджеров). Для этого нужно открыть новую панель Настройки страницы. Менеджеры могут публиковать сообщения, отвечать на комментарии, добавлять фотографии, менять информацию в профиле и даже управлять доступом других менеджеров.
Кроме того, теперь есть возможность передавать права владельца другому пользователю, который уже является менеджером +страницы. Чтобы сделать это, нажмите на ссылку "Передать права владельца" в разделе "Настройки страницы", а затем выберите менеджера, который будет новым владельцем +страницы.
Настройки оповещенийЕще одна функция, над которой мы работаем, – оповещения о действиях на +странице. Теперь вы сможете настраивать оповещения для +страницы компании отдельно от своего личного профиля и выбирать, насколько подробными они будут. В новых настройках можно изменить адрес электронной почты, на который приходят уведомления, настроить их характер, а также указать, какие действия вас интересуют.
Чтобы сделать это, нажмите на ссылку Настройки страницы и откройте раздел "Настройка уведомлений". Там можно выбрать, уведомления о каких действиях вы хотите получать, а также при желании указать другой адрес электронной почты (не личный), на который они будут приходить. Если у вашего аккаунта несколько менеджеров, то лучше указать адрес, доступ к которому есть у всех членов команды.
Единый счетчик +1 и круговМы усовершенствовали счетчик +1, который отображается на вашей +странице. С сегодняшнего дня он будет показывать +1 как из Google+, так и со всего Интернета, а также количество пользователей, которые добавили вас в свои круги. Это не повлияет на подсчет и отображение +1 в объявлениях и результатах поиска. Единый счетчик будет располагаться только на вашей +странице, а также на значке Google+, который вы добавили на свой сайт.
По нашему мнению, такое усовершенствование поможет лучше понять, как рекомендуют вашу компанию и взаимодействуют с вами в Google.
Подробнее о новых функциях можно узнать в Справочном центре Google+. Мы будем рады получить отзывы об усовершенствованиях Google+ для организаций. Оставайтесь с нами в 2012 году!
Автор Митчел Нестлер (Michael Nestler), инженер +Страниц

Перевод кампаний, в которых включен Оптимизатор конверсий либо Оптимизатор цены за конверсию, на метод ротации объявлений "Оптимизация (конверсии)"

пятница, декабря 09, 2011

Обновление: Перевод кампаний на данную функцию откладывается до конца марта - начала апреля 2012 года.

Если вы стремитесь получать как можно больше конверсий по наименьшей цене, вполне возможно, что вы уже используете Оптимизатор конверсий или Оптимизатор цены за конверсию. Чтобы обеспечить соответствие используемых настроек вашим целям, мы планируем перевести существующие кампании, в которых включен Оптимизатор конверсий или Оптимизатор цены за конверсию и выбран метод ротации "Оптимизация (клики)", на способ чередования "Оптимизация (конверсии)". Согласно результатам наших исследований, при смене варианта ротации с "Оптимизация (клики)" на "Оптимизация (конверсии)" число конверсий в кампании увеличивается в среднем на 5%. Перевод кампаний запланирован на февраль 2012 г.

Если вы не хотите менять способ ротации в своих кампаниях, заполните данную форму до 31 января 2012 г.

Не используете Оптимизатор конверсий? Ознакомьтесь с приведенным ниже видеороликом, чтобы больше узнать о том, как он работает. Подробнее о вариантах ротации объявлений читайте в Справочном центре AdWords.

Автор: Эндрю Труонг, менеджер по маркетингу продуктов Google

Как связать несколько аккаунтов AdWords с Google Analytics

вторник, декабря 06, 2011

Некоторое время назад мы запустили новую функцию, которая позволяет легко и быстро связывать несколько аккаунтов AdWords с одним аккаунтом Google Analytics. Как вы помните, раньше такой возможности не было, и можно было связать только по одному аккаунту. Кроме того, существовали проблемы с использованием функции автоматической пометки и отчетов по AdWords в Google Analytics.

Теперь же с аккаунтами Google Analytics можно связывать по несколько аккаунтов AdWords. Новый раздел Источники данных в настройках Google Analytics облегчает автопометку URL при работе с несколькими аккаунтами AdWords и импорт данных из рекламной службы Google.

Ниже представлены инструкции по установке связи между аккаунтами.

Сначала убедитесь, что вы вошли в аккаунт Google с доступом и к Google Analytics, и к AdWords. Кроме того, у этого аккаунта должны быть права администратора в Google Analytics.

Чтобы связать несколько аккаунтов AdWords с одним аккаунтом Google Analytics, используйте новую версию Google Analytics по умолчанию:

1. Войдите в свой аккаунт Google Analytics на странице http://www.google.com/analytics/ru-RU/.
2. Нажмите на ссылку Новая версия в правой верхней части страницы.

3. Нажмите на ссылку Использовать эту версию по умолчанию. Если вы пропустите этот шаг, то при входе в AdWords не сможете использовать новый интерфейс установления связи.

Установление связи между аккаунтами

1. Войдите в свой аккаунт AdWords на странице https://adwords.google.ru.
2. Нажмите на вкладку Инструменты и анализ и выберите Google Analytics.
3. Нажмите на значок шестеренки в правой верхней части страницы.

4. Нажмите на ссылку Все аккаунты в левой верхней части страницы.

5. Нажмите на название того аккаунта, с которым вы хотите связать аккаунт AdWords.

6. Перейдите на вкладку Источники данных.

7. Откройте вкладку AdWords.
8. Нажмите кнопку Связать аккаунты.

Аналогичным образом можно связать подчиненный аккаунт Центра клиентов с Google Analytics. Инструкции представлены в статье Справочного центра.

Применение данных аккаунта AdWords в нескольких профилях

Помимо ввода новой функции связывания аккаунтов, мы также упростили импорт данных AdWords сразу в несколько профилей Google Analytics. Подробнее об этом рассказано в следующем ролике:

Удачи в работе с новым интерфейсом Google Analytics!

Автор: Гэвин Дулан, специалист команды Google Analytics

"Развивай свой бизнес с AdWords!" - новая акция Клуба Google для агентств.

четверг, декабря 01, 2011

Рады сообщить Вам, что с 1 по 31 декабря для участников "Клуба Google для агентств" действует акция "Развивай свой бизнес с AdWords!". 3 агентства, которые активируют больше всех подарочных сертификатов AdWords, выиграют телефоны HTC Sensation на базе Android. А победитель акции получит главный приз - MacBook Air.
Но это не все!

Еще 35 призеров акции выиграют:
Фирменные пуфы Google
Фирменные магнитно-маркерные доски Google
Фирменные настенные часы Google

Для участия в акции необходимо:

Подать заявку на участие в акции
Получить подарочные сертификаты от "Клуба Google для агентств"
Активировать как можно больше подарочных сертификатов AdWords
Подать заявку на розыгрыш призов

С подробными условиями акции Вы можете познакомиться здесь. Удачи!

Автор: Максим Кан, руководитель направления B2B маркетинга, Google Россия

для бизнеса

Изменения в геотаргетинге для кампаний с произвольными областями и адресами в объявлениях

Закидываем поисковую сеть...

Новые инструменты и средства управления для +Страниц

Перевод кампаний, в которых включен Оптимизатор конверсий либо Оптимизатор цены за конверсию, на метод ротации объявлений "Оптимизация (конверсии)"

Как связать несколько аккаунтов AdWords с Google Analytics

"Развивай свой бизнес с AdWords!" - новая акция Клуба Google для агентств.

Ярлыки

Архив

RSS канал

Необходим совет от профессионалов?

Блоги Google на русском

Блоги Google на английском

Другие блоги Google