Google для бизнеса: июня 2012

Больше контроля: значок [x], чтобы отклонить объявление

пятница, июня 29, 2012

Мы активно работаем над тем, чтобы пользователи могли лучше контролировать просмотр объявлений. Система TrueView, которая используется на YouTube, позволяет пропускать видеорекламу. В поиске Google можно открыть ссылку "Почему мне показано это объявление?", а также отключить рекламу с сайтов, которые вас не интересуют. В объявлениях контекстно-медийной сети Google доступен Менеджер рекламных предпочтений, который можно открыть одним нажатием на значок "Выбор рекламы". Он позволяет указать привлекательные для пользователя категории или полностью отключить показ объявлений на основе интересов, в том числе и объявлений с ремаркетингом.

В ближайшие недели в правом верхнем углу некоторых медийных объявлений, размещаемых в контекстно-медийной сети Google, появится небольшой значок [x]. Нажав на него, пользователь сможет отключить рекламу из соответствующей кампании. На первом этапе значок будет отображаться в объявлениях на основе ремаркетинга и интересов.

Нажав на этот значок, пользователь перейдет на страницу подтверждения, где приводится информация о том, что данная реклама отключена, и содержится ссылка на Менеджер рекламных предпочтений. Отклики, которые мы будем получать с этой страницы, помогут нам совершенствовать показ объявлений.

Отключение определенного объявления не гарантирует, что оно больше не будет появляться. Так, оно может быть размещено другим рекламным агентством; кроме того, рекламодатель может провести отдельную кампанию с таргетингом на определенный веб-контент. Но мы убеждены, что это лишь один из первых шагов в правильном направлении: дать пользователям возможность лучше контролировать показ объявлений, а маркетологам и владельцам сайтов – повысить эффективность своей рекламы.

Мы верим, что эта функция будет полезна всем заинтересованным сторонам. Посетители смогут контролировать показ рекламы и сообщать о том, какие объявления им неинтересны. Рекламодателям больше не придется платить за показ объявлений тем, кого они не привлекают. Наконец, издатели смогут показывать на своих ресурсах более эффективную (и потенциально более прибыльную) рекламу и тратить меньше времени на фильтрацию объявлений, которые едва ли заинтересуют их аудиторию.

Интернет-реклама поддерживает развитие Сети и приносит прибыль миллионам компаний. Уже сегодня она дает посетителям веб-сайтов уникальные возможности контроля. Мы находимся пока лишь в самом начале долгого пути инноваций, но впереди нас ждет еще много новых и удобных функций.

Автор: Майкл Айело (Michael Aiello), менеджер по продуктам

Представляем Редактор AdWords 9.8

пятница, июня 29, 2012

Сегодня мы с радостью сообщаем о запуске Редактора AdWords 9.8. В новой версии программы можно добавлять и менять динамические поисковые объявления и товарную рекламу, а также быстро редактировать целевые местоположения. Ниже перечислены основные улучшения.
Работа с геотаргетингом максимально упрощена
На новой подвкладке "Местоположения" вкладки "Таргетинг" можно быстро и легко добавлять, обновлять и копировать географические цели.
Динамическая поисковая реклама и товарные объявления: теперь в Редакторе AdWords
Для этих двух форматов добавлены индивидуальные вкладки, где можно просматривать и редактировать объявления. Кроме того, созданы две дополнительные вкладки таргетинга, предназначенные для управления целями динамической рекламы и товарными целями.
Кроме того, мы обновили функции публикации, импорта CSV и таргетинга на темы, а также внесли ряд других улучшений. Подробнее читайте в примечаниях к выпуску 9.8.
При следующем запуске Редактора AdWords появится запрос на обновление до версии 9.8. Подробнее об этом процессе, в том числе о сохранении неопубликованных изменений и комментариев, читайте в этих инструкциях. Версию 9.8 также можно загрузить с веб-сайта Редактора AdWords.
Примечание. Чтобы дать вам время на обновление, после выпуска новой версии Редактора AdWords мы продолжаем поддержку предыдущих в течение четырех месяцев. Установите новую версию до 28 октября 2012 г., чтобы у вас не возникло проблем с Редактором AdWords.

Улучшаем сайты: Эксперименты со страницами в Google Analytics

понедельник, июня 25, 2012

Последние пять лет многие маркетологи и владельцы сайтов совершенствовали свои ресурсы и делали их более удобными для пользователей с помощью Оптимизатора веб-сайтов Google. Теперь мы интегрировали функционал по тестированию веб-страниц в новый сервис Эксперименты в Google Analytics. В связи с этим мы прекращаем развивать Оптимизатор веб-сайтов как отдельный сервис, однако он все еще будет доступен пользователям до 1-ого августа текущего года.
Сервис Эксперименты поможет оптимизировать страницы сайта в соответствии с целями, уже определенными вами в Google Analytics, и выбрать наиболее эффективный дизайн, структуру и контент страниц. Функционал Экспериментов позволяет создавать несколько версий страницы и показывать их разным посетителям. Google Analytics оценивает эффективность каждой версии и с помощью продвинутого статистического движка выбирает наиболее подходящий вариант для ваших задач. Подробнее в видеоролике:

Вы считаете, что тестирование различных вариантов веб-страниц - это сложно? Мы сделали все возможное, чтобы создать максимально простой инструмент тестирования:

Интерфейс пошаговой настройки Экспериментов позволяет вам быстро создавать и проводить новые тесты;
Сервис Эксперименты использует уже установленные тэги Google Analytics, так что единственное, что вам нужно будет сделать при запуске теста - это добавить один дополнительный тэг к исходной странице;
Как только набирается достаточно данных для статистической обработки, сервис определяет, какой вариант страницы является оптимальным;
Чтобы перейти на страницу Экспериментов из раздела стандартных отчетов в Google Аnalytics, достаточно одного клика.

Интеграция функции тестирования и оптимизации страниц в Google Analytics - важный для нас шаг. Теперь нам стало проще развивать этот инструмент и добавлять в него новый функционал. И мы надеемся, что и вам это поможет эффективно работать с сайтом. Вы уже можете использовать такие важные функции, как показатели конверсий у оптимизированных вариантов страниц, упрощенная система тегов и расширенные возможности сегментирования отчетов.

Доступ к Оптимизатору веб-сайтов и всем отчетам по текущим или прошлым экспериментам будет открыт до 1-ого августа 2012 года. К сожалению, возможности перенести эксперименты или отчеты в Google Analytics не будет, однако вы можете сохранить все данные из Оптимизатора веб-сайтов на свой компьютер до 1-ого августа. Если раньше вы не занимались тестированием веб-страниц, работу можно начать сразу с сервисом Эксперименты Google Analytics.

Эти изменения лишь первый шаг к упрощению тестирования веб-сайтов. Уже сейчас мы работаем над внедрением новых функций для тестирования веб-страниц в Google Analytics. Для работы с сервисом Эксперименты зайдите в свой аккаунт Google Analytics, откройте требуемый профиль, перейдите во вкладку “Стандартные отчеты” и в меню слева выберите “Содержание”, “Эксперименты”. Если вы только планируете использовать Google Analytics, зарегистрироваться можно здесь.

Мы продолжаем расширять сеть сертифицированных партнеров Google Analytics, которые оказывают услуги по работе с Analytics и уже начали использовать Эксперименты. Если вам нужен совет профессионалов в тестировании различных вариантов страниц вашего сайта, просто зайдите на страницу Партнеров Google Analytics и выберите пункт “Оптимизатор веб-сайтов” в меню “Специализация”. Вы увидите список сертифицированных партнеров, с которыми можно связаться. Они позитивно отзываются об инструментах тестирования Google. Анатолий Сергеев, аналитик AdLabs: “Функционал Оптимизатора веб-сайтов, который теперь интегрирован в Google Analytics, позволил увеличить эффективность сайтов многих наших клиентов. За счет тестирования положения блоков на сайте, проверки вариантов оформления целевых страниц, изменения цветовой гаммы отдельных элементов мы смогли обеспечить реальный рост конверсии на веб-ресурсах и сэкономить значительную часть рекламных бюджетов наших клиентов. Например, донецкий интернет-провайдер Matrixhome был недоволен тем, что большое количество потенциальных клиентов покидали страницу компании достаточно быстро, так и не став клиентами реальными. Мы внесли изменения в дизайн и контент целевой страницы и протестировали эффективность с помощью инструментов Google. Результаты были приятными: количество конверсий увеличилось на 15%”.

Узнать все подробности о возможностях тестирования сайтов вы всегда можете в нашем центре поддержки. Попробуйте Эксперименты и расскажите нам, что вы думаете об этом сервисе.

Удачного тестирования!

Автор: Нир Цемах (Nir Tzemah), команда Google Analytics, Михаил Кубка, менеджер по работе с агентствами

Новый интерфейс AdWords скоро будет доступен всем

пятница, июня 22, 2012

Последние несколько месяцев мы работали над улучшением дизайна интерфейса AdWords с учетом пожеланий и комментариев, полученных от вас. И начиная с сегодняшнего дня мы будем переключать все существующие аккаунты на новый улучшенный дизайн.
Мы постарались сделать новый дизайн интерфейса визуально привлекательным и приятным, оставив при этом все функции меню, к использованию которых вы уже привыкли. Таким образом новый внешний вид AdWords упрощает навигацию в интерфейсе, чтобы вы сразу могли видеть самую важную информацию о ходе и результатах вашей рекламной кампании.

Авторы

Новые надпись и значок в объявлениях для контекстно-медийной сети в Европе

вторник, июня 19, 2012

В прошлом году в США мы запустили в контекстно-медийной сети значок "Выбор рекламы". Это стандартный значок с буквой "i", который при наведении указателя мыши превращается в надпись "Выбор рекламы". Компания Google, как и многие другие участники рынка интернет-рекламы, считает, что пользователь должен получать уведомление о коммерческом характере объявления. Нажав на него, посетители переходят на страницу с дополнительной информацией об интернет-рекламе и объявлениях, которые они видят.
Сейчас мы работаем над внедрением функции "Выбор рекламы" в странах Европы, чтобы местные рекламодатели могли предоставлять пользователям больше информации. В ближайшее время мы начнем заменять значки "Реклама от Google" на новые, которые превращаются в надпись "Выбор рекламы". Новые уведомления разработаны в рамках саморегулируемой программы использования поведенческой интернет-рекламы, проводимой европейским Бюро интерактивной рекламы. Они более наглядно сообщают о рекламном характере объявления и позволяют посетителю принять решение. Мы надеемся, что замена старого значка с буквой "i" и надписи "Реклама от Google" на новые уведомления будет соответствовать этой новой инициативе в рекламной отрасли. Внедрение значка, отображаемого на объявлениях в различных интернет-ресурсах, также поможет нашим пользователям лучше ориентироваться в выборе рекламы.
Через несколько недель мы начнем показывать новый значок и надпись для большинства форматов объявлений практически на всех европейских сайтах. Со временем мы шире распространим это нововведение, чтобы привлечь все издательские веб-ресурсы европейских стран, входящие в контекстно-медийную сеть, к участию в этой саморегулируемой программе. Запуск уведомления "Выбор рекламы" будет единовременным и масштабным. Google надеется, что другие компании в этой отрасли поддержат нашу инициативу.
Как и раньше, посетители, нажавшие на надпись "Выбор рекламы", будут переходить на страницу с дополнительной информацией об интернет-рекламе и объявлениях, которые им показывают. Кроме того, на этой странице содержится ссылка на Менеджер рекламных предпочтений, с помощью которого можно контролировать типы просматриваемой рекламы на основе интересов. Мы провели серию экспериментов и выяснили, что новый значок и надпись не влияют на эффективность объявлений. Это новшество позволит пользователям лучше понимать, что им показывают. Мы надеемся, что такое уведомление станет стандартом в отрасли интернет-рекламы.
Автор: Джейсон Биглер (Jason Bigler), директор по управлению продуктами

Настройка управления аккаунтом при помощи скриптов AdWords

пятница, июня 15, 2012

Мы знаем, что наши пользователи всегда стремятся найти более эффективные способы управления аккаунтом AdWords. Многие рекламодатели также хотели бы использовать в этих целях данные, полученные из сторонних источников. Сегодня мы представляем вашему вниманию обновленную версию скриптов AdWords. Теперь у пользователей появилась возможность вносить изменения в свой аккаунт AdWords при помощи простых программ, написанных на JavaScript.
Скрипты позволяют:

изменять ставки, а также приостанавливать или активировать ключевые слова в соответствии с внешними данными;
отображать статистику аккаунта в форме таблицы, с помощью которой можно создавать отчеты и представлять данные в графической форме;
использовать тенденции, выявленные на основе статистики за несколько недель, для изменения ключевых слов или ставок на уровне групп объявлений.

Скрипты выполняются в инфраструктуре скриптов Google Apps, интегрированной в три службы: вы можете использовать Таблицы Google и интерфейс загрузки URL для интеграции с внешними данными, а также отправлять по электронной почте результаты выполнения скрипта с помощью его собственных функций.
Чтобы начать работу со скриптами, на панели навигации слева выберите "Автоматизация", а затем "Скрипты".

Чтобы использовать скрипты с максимальной отдачей, вам понадобятся базовые знания в области JavaScript.
В ближайшие несколько недель эта функция станет доступна всем пользователям. Более подробную документацию по скриптам можно найти на нашем сайте для разработчиков.
Автор: Прашант Бахети (Prashant Baheti), менеджер по продуктам AdWords

AdWords + AdMob

суббота, июня 09, 2012

Мобильная реклама стала одним из важнейших каналов продвижения бизнеса в Интернете: сегодня ей успешно пользуются маркетологи и владельцы сайтов. Мы рады объявить, что теперь платформа AdMob интегрирована в систему контекстной рекламы AdWords. Благодаря этому оплата мобильной рекламы станет максимально легкой и доступной более чем миллиону пользователей AdWords. Рекламодатели смогут размещать объявления через интерфейс AdWords в мобильных приложениях, поддерживающих показ объявлений через платформу AdMob. А их более трехсот тысяч!
Интеграция AdWords и AdMob упростит продвижение бизнеса в Сети и поможет предпринимателям получать максимальную выгоду от своих рекламных кампаний. Благодаря этому разработчики мобильных приложений и владельцы сайтов смогут увеличить свои доходы за счет привлечения новых клиентов. Рекламодатели также получили возможность управлять своими мобильными рекламными кампаниями и отслеживать их эффективность через интерфейс AdWords. Аудитория таких кампаний - это пользователи более чем двух миллионов сайтов и сотен тысяч приложений на всех платформах.
Интенсивность использования мобильных устройств растет очень быстро. Компаниям необходимо учитывать эту тенденцию и адаптировать маркетинговые стратегии для мобильных платформ.
Автор: Джонатан Альфернес, Директор по продуктам, мобильная реклама

AdWords для видео от А до Я

суббота, июня 09, 2012

Продолжая активную летнюю программу онлайн-семинаров в прямом эфире от Школы Google, мы рады сообщить, что сразу после “Мобильной рекламы” - семинара, прошедшего на этой неделе - мы приглашаем вас ближе познакомиться с возможностями видео рекламы.
“AdWords для видео от А до Я” пройдет 18 июня в 15:00 по московскому времени. Зарегистрироваться на него можно уже сейчас. Семинар покроет основы создания рекламных видео кампаний, возможные форматы размещения и специфику работы с каждым из них, последние обновления в функционале и интерфейсе и, конечно, примеры успешных кампаний, у которых можно учиться, и обсуждение последних тенденций на рынке видео рекламы в Сети. Программа семинара насыщенная, и приглашенные эксперты будут рады вашим вопросам и отзывам.
С любыми вопросами по онлайн-семинарам Школы Google пишите нам на online-adwords-seminars-ru@google.com, и до скорой встречи в эфире!
Команда Онлайн-школы Google

Еще несколько дополнительных изменений в ротации объявлений

пятница, июня 08, 2012

В прошлом месяце мы объявили о планируемых изменениях в способе ротации объявлений AdWords. Так, теперь при равномерном чередовании в первые 30 дней вся реклама будет показываться с одинаковой частотой, а затем система начнет отдавать предпочтение наиболее эффективным вариантам.
За прошедший месяц мы получили много вопросов по поводу этого изменения. Большое спасибо за ваши отзывы – они помогли нам понять, в каком направлении двигаться дальше. Большей частью жалобы касались, во-первых, невозможности отказаться от новой настройки, а во-вторых – недостаточной продолжительности испытательного периода для новых объявлений. Многие также интересовались, почему мы решили внести это изменение.
Прежде всего позвольте объяснить наши мотивы. Как показали тесты, новый способ равномерного чередования позволяет рекламодателям получать больше ценного трафика, прикладывая минимум усилий. При этом растет не только средний показатель CTR, но и общее количество конверсий. Проиллюстрируем сказанное на примере (цифры приведены только для наглядности).
CTR объявления А составляет 3%, а объявления Б – 1%. Раньше они оба показывались бы с одинаковой частотой, и в результате средний показатель CTR равнялся бы 2%. Теперь же по прошествии испытательного периода объявление А будет демонстрироваться чаще, благодаря чему среднее значение CTR увеличится почти до 3%, а количество кликов возрастет на 50%. При этом система продолжит показывать и объявление Б, чтобы дополнительно протестировать его эффективность на небольшой части трафика.
Кроме того, по вашим пожеланиям мы планируем внести еще два изменения в эту настройку. Во-первых, испытательный период для новых объявлений будет увеличен с 30 дней до 90. Во-вторых, у вас будет возможность отказаться от дополнительной настройки и равномерно чередовать объявления неопределенно долгое время, как раньше. Для этого вам нужно будет заполнить эту форму или связаться с сотрудником, отвечающим за ваш аккаунт. Оба эти изменения вступят в силу 11 июня 2012 г.
Если в течение последующих недель мы обнаружим, что большое количество пользователей отказываются от новой настройки, мы обеспечим возможность ее отключения в интерфейсе AdWords.
Мы убеждены, что изменения в ротации объявлений позволят нам повысить качество обслуживания пользователей и рекламодателей. Однако мы также понимаем, насколько важно дать вам свободу выбора и время, чтобы принять решение. Именно поэтому мы сообщаем о предстоящих изменениях уже сегодня. Надеемся, что вы и дальше будете делиться с нами своими замечаниями и предложениями. Мы, со своей стороны, постараемся сделать все, чтобы соответствовать вашим пожеланиям.
Автор: Ник Фокс (Nick Fox), вице-президент, управление по продукту

Обновите Редактор AdWords до версии 9.7.1 к 12 июня 2012 г.

пятница, июня 01, 2012

С 12 июня 2012 года поддержка Редактора AdWords версии 9.0 и более ранних будет прекращена. С этого момента их пользователи не смогут вносить изменения в аккаунт AdWords. Рекомендуем перейти на самую актуальную версию этого приложения (9.7.1) не позднее 12 июня 2012 года.
Вы можете выполнить обновление до последней версии, когда появится запрос на автоматическое обновление, или сделать это самостоятельно на сайте Редактора AdWords. После этого вам нужно будет снова загрузить свой аккаунт. Чтобы сохранить комментарии и неопубликованные изменения, выберите вариант "Сначала создать резервную копию" в запросе на автоматическое обновление, а затем импортируйте ее файл после загрузки аккаунта.
С подробным перечнем изменений в каждой версии можно ознакомиться в примечаниях к выпуску. Чтобы узнать, какая версия Редактора AdWords установлена на вашем компьютере, выберите "Справка", "О редакторе AdWords".

для бизнеса

Больше контроля: значок [x], чтобы отклонить объявление

Представляем Редактор AdWords 9.8

Улучшаем сайты: Эксперименты со страницами в Google Analytics

Новый интерфейс AdWords скоро будет доступен всем

Новые надпись и значок в объявлениях для контекстно-медийной сети в Европе

Настройка управления аккаунтом при помощи скриптов AdWords

AdWords + AdMob

AdWords для видео от А до Я

Еще несколько дополнительных изменений в ротации объявлений

Обновите Редактор AdWords до версии 9.7.1 к 12 июня 2012 г.

Ярлыки

Архив

RSS канал

Необходим совет от профессионалов?

Блоги Google на русском

Блоги Google на английском

Другие блоги Google