Опубликовано:
В среду, 1 июля в 16.00 по московскому времени состоится последний в этой серии онлайн семинар Google, проводимый совместно с проектами SEOnews.ru и SEO-Study.ru. Семинар будет посвящен работе с Оптимизатором веб-сайтов.

Тестирование сайта позволяет специалисту, исходя из поведения посетителей, определить максимально эффективные содержание и дизайн сайта, что в свою очередь приводит к повышению коэффициента конверсии и рентабельности инвестиций.

Семинар проведёт Игорь Проценко, специалист по рекламным стратегиям Google (Дублин, Ирландия). Игорь расскажет о функциональных возможностях продукта, принципах его работы и важности оптимизации страниц сайта для повышения эффективности Интернет маркетинга. Участникам будут представлены примеры использования Оптимизатора веб-сайтов как рекламодателями AdWords, так и самой компанией Google. Кроме того, вниманию слушателей будут представлены обзор типовых экспериментов, советы по их созданию и демонстрация интерфейса.

Вы сможете задать любые вопросы во время семинара, а также прослушать запись семинара в любое время после его окончания. Регистрируйтесь сегодня!

Опубликовано:
Наверное, вы слышали, что мы проводим тестирование нового интерфейса AdWords, а возможно, уже принимаете в нем участие. Мы считаем своим долгом предоставить пользователям максимум информации о произошедших переменах и представляем вашему вниманию серию статей, выходящих каждый четверг, "Все, что вы хотели узнать о новом интерфейсе".

Каждую неделю мы рассказываем о различных функциях нового интерфейса, даем советы по работе с ними, сообщаем об обновлениях продукта и других важных событиях.

Быстрые клавиши.

Создавая новый интерфейс, мы стремились максимально повысить эффективность управления кампаниями. Кроме того, для нас было важно предоставить рекламодателям дополнительные функции, которые доступны в других продуктах Google, например быстрые клавиши. Теперь вы можете с легкостью перемещаться по аккаунту без использования мыши, как в Gmail. В новом интерфейсе AdWords предусмотрены следующие быстрые клавиши.

Глобальная навигация:
g + o: перейти на страницу "Все интернет-кампании";
g + c: перейти на вкладку "Кампании";
g + r: перейти на вкладку "Группы объявлений";
g + k: перейти на вкладку "Ключевые слова";
g + n: перейти на вкладку "Сети";
g + a: перейти на вкладку "Объявления";
g + s: перейти на вкладку "Настройки".

Навигация по таблице и действия с таблицей:
j/k: перейти на следующую/предыдущую строку в основной таблице данных;
x: выделить текущую строку (Shift + x для нескольких строк);
e: редактировать;
p: приостановить;
n: включить;
d: удалить;
l: загрузить.

Изменение групп объявлений и ключевых слов:
e: изменить выделенные строки;
Ctrl + стрелки: перейти между полями, доступными для редактирования;
Ctrl + s: сохранить изменения;
Esc: выйти из режима редактирования.

Полный список быстрых клавиш можно найти в справочном виджете в нижнем левом углу аккаунта.


Опубликовано:
В среду, 24-го июня в 16.00 по московскому времени состоится шестой онлайн семинар Google, проводимый совместно с проектами SEOnews.ru и SEO-Study.ru. Семинар будет посвящен возможностям отслеживанию результатов и улучшению эффективности интернет маркетинга.

Алеся Космач расскажет о возможностях продукта Google Analytics и поделится советами по настройке системы, использованию целей, фильтров и электронной торговли. Специально для пользователей AdWords Алеся раскроет секреты интеграции AdWords и Analytics для улучшения эффективности контекстной рекламы.

На семинаре вы сможете задать любые вопросы по использованию Google Analytics. Регистрируйтесь сегодня!

Опубликовано:
Система AdWords находит объявления, релевантные запросам пользователей, и показывает их рядом с высококачественными результатами поиска. Поэтому выбор ключевых слов напрямую влияет на то, по каким поисковым запросам будут показываться ваши объявления.

В этой статье мы расскажем об инструменте подсказки ключевых слов – бесплатном средстве для создания полного и эффективного списка ключевых слов.

Для чего нужен инструмент подсказки ключевых слов?

Вы вводите ключевое слово, и инструмент подсказки ключевых слов возвращает список релевантных поисковых запросов с дополнительными данными – уровнем конкуренции рекламодателей и объемом поисковых запросов. Полученные варианты можно включить в кампании и таким образом оптимизировать их. Этот инструмент можно использовать в следующих целях:
  • поиск и добавление новых ключевых слов в выбранную группу объявлений;
  • поиск минус-слов, которые помогут избежать нежелательных показов и кликов;
  • оптимизация существующего списка ключевых слов;
  • просмотр данных об объеме трафика по добавленным ключевым словам.
Где можно найти инструмент подсказки ключевых слов?

Открыть инструмент подсказки ключевых слов можно тремя способами :
  • на уровне группы объявлений в кампании AdWords при добавлении ключевых слов;
  • через меню инструментов в аккаунте AdWords;
  • через внешний URL.
При использовании инструмента подсказки ключевых слов на уровне группы объявлений система учитывает текущие настройки кампании и историю эффективности аккаунта. При доступе к инструменту через меню инструментов или внешний URL эти данные недоступны. В этом случае можно выбрать целевые страну и язык, для которых инструмент найдет релевантные варианты ключевых слов.

Следующие советы упростят для вас поиск релевантных ключевых слов:
  1. При выборе ключевых слов качество важнее количества. Более релевантные ключевые слова, скорее всего, дадут лучшие результаты. Помните, что популярные среди рекламодателей и пользователей ключевые слова не всегда эффективны для привлечения потенциальных клиентов.
  2. Используйте короткие (состоящие из 1–2 слов) ключевые слова, чтобы инструмент мог точно определить, для каких именно слов надо найти варианты.
  3. Используйте инструмент для поиска минус-слов. Инструмент подсказки ключевых слов может показывать вам ключевые слова, которые не имеют отношения к вашей сфере деятельности. Используйте их в качестве минус-слов, чтобы предотвратить показ объявлений по нерелевантным поисковым запросам.
Другие советы можно найти в нашем Справочном центре.

Опубликовано:
Какой бы формат и таргетинг вы ни выбрали, вам потребуется подробная статистика по каждому этапу кампании – чтобы понять, какие элементы обеспечивают наилучшие результаты. Как и Поиск Google, контентная сеть Google предоставляет вам все инструменты для отслеживания эффективности, измерения влияния и оптимизации кампании для повышения рентабельности инвестиций.



1. Что такое контентная сеть Google?
2. Гибкие форматы объявлений

Подробнее о контентной сети читайте на нашем веб-сайте.

Опубликовано:
Есть несколько способов донести ваше послание. Как и текстовые объявления, которые показываются рядом с релевантными результатами поиска на сайте Google, текстовые объявления в контентной сети отображаются рядом с релевантным содержанием веб-страниц, которые читают пользователи.


В контентной сети Google можно использовать даже графические и видеообъявления – дополнительная плата за это не взимается. Если у вас нет графических объявлений, их поможет создать новый бесплатный инструмент Google – Редактор медийных объявлений.


Кроме этого, контентная сеть Google предлагает гибкий выбор формата объявлений. Вы можете попробовать несколько форматов, а затем выбрать самые успешные и отказаться от тех, которые не приносят желаемых результатов.




Подробнее о контентной сети читайте на нашем веб-сайте.


Опубликовано:
Контентная сеть Google состоит из огромного количества разнообразных веб-сайтов, и ваши объявления AdWords могут показываться рядом с содержанием, которое интересно вашим клиентам.

Преимущество рекламы в контентной сети заключается в том, что она позволяет обращаться к потенциальным клиентам на различных этапах процесса совершения покупки. Не все потенциальные клиенты активно используют поисковые системы. Не все посетители готовы сразу же совершить покупку. Задача состоит в том, чтобы привлечь их внимание в нужный момент. Контентная сеть помогает сделать это.

Сейчас рекламодателям особенно важно максимально увеличить объем продаж и привлечь новых потенциальных клиентов, потратив на это минимум времени и денег. Используя все возможности рекламы в контентной сети, вы можете получать доход не только от поиска.

Чтобы объяснить, как именно контентная сеть помогает увеличить объем продаж и количество потенциальных клиентов, сегодня и в последующие дни мы представим три коротких видеоклипа, которые, возможно, будут вам интересны.




Подробнее о контентной сети читайте на нашем веб-сайте.

Также читайте нашу серию статей о контентной сети.

Опубликовано:
Последние несколько месяцев мы проводили тестирование нового интерфейса AdWords. Новый интерфейс ускоряет и упрощает управление кампаниями в AdWords, а также делает его более интуитивным. Иными словами, вам будет легче находить важные ключевые слова в группах объявлений, вы сможете быстрее редактировать свой аккаунт и ориентироваться в нем, вам станет проще открывать отчеты и вносить в них изменения.

Мы работали над новым интерфейсом, опираясь на отзывы бета-тестеров. Мы с радостью сообщаем о выпуске нового интерфейса на различных языках, включая русский.

Вот лишь несколько примечательных функций, которые мы тестируем.
  • Диаграммы эффективности: отслеживайте тенденции с помощью пользовательских диаграмм, которые есть на каждой странице управления кампаниями.
  • Статистика по группам объявлений: сводные вкладки на каждой странице представляют наиболее важные области аккаунта. Можно просматривать и редактировать ключевые слова, места размещения и объявления из всех групп на одной вкладке.
  • Оперативное редактирование: хотите изменить ключевое слово или ставку? Нажмите на него/нее, чтобы внести изменения прямо в тексте, не загружая новую страницу.
  • Простое управление показом в контентной сети: повысьте эффективность в контентной сети с помощью новой вкладки "Сети". Посмотрите статистику для мест размещения, на которых показывались объявления, а затем задайте уникальные ставки или исключите места размещения прямо на странице отчета.

Однако учтите, что новый интерфейс не влияет на показ объявлений. В нем не изменятся ставки, рейтинг, показатель качества и прочие настройки показа объявлений.

Мы все еще работаем над новым интерфейсом, поэтому в данный момент поддерживаются не все функции, которые доступны в предыдущем веб-интерфейсе. Сейчас можно переходить от старого интерфейса к новому и наоборот. Следовательно, у вас по-прежнему есть возможность пользоваться всеми инструментами и отчетами AdWords.

Чтобы получить дополнительную информацию, посетите наш веб-сайт, посвященный новому интерфейсу AdWords.

Опубликовано:
В этом посте мы расскажем вам о принципах работы основной функции системы AdWords – аукциона, в ходе которого выбираются объявления для показа, определяются их позиции и назначаются цены за клик.

1. Какие термины мне нужно знать?

  • Ваша ставка / максимальная цена за клик – сумма, которую вы готовы платить за клик по объявлению (используется и в поисковой, и в контентной сети). Клик никогда не будет стоить вам больше установленной максимальной ставки.
  • Средняя цена за клик – стоимость всех кликов, поделенная на число кликов по объявлению.
  • Фактическая цена за клик – сумма, которую вы на самом деле платите за клик по объявлению. Она вычисляется для каждого поискового запроса, по которому показывалось ваше объявление, на основании показателя качества и максимальной ставки объявления, которое появлялось на следующей за вашей позиции. Дисконтер AdWords автоматически снижает цену за клик до минимума, необходимого для того, чтобы ваше объявление сохраняло свою позицию.
2. Как управлять ставками?

Можно установить цену за клик на уровне группы объявлений или конкретных ключевых слов и мест размещения, а также задать отдельные ставки для поисковой и контентной сетей. Кроме того, вы можете воспользоваться автоматическим назначением ставок, чтобы передать управление ценами за клик системе AdWords.

3. Как ставки влияют на рейтинг объявления?


Рейтинг определяется на основании двух факторов: максимальной цены за клик и показателя качества. Следовательно, чтобы объявление занимало более высокую позицию, необходимо либо поднять максимальную цену за клик, либо повысить показатель качества, оптимизировав кампании.

Хотите узнать, почему AdWords учитывает не только максимальную цену за клик и почему нельзя "купить" позицию? Это легко объяснить: мы используем комбинацию двух факторов, поскольку хотим, чтобы рекламодатели были заинтересованы в высоком качестве объявлений. Наша система динамического определения рейтинга обеспечивает честную конкуренцию, основанную не только на предлагаемой цене, но и на релевантности и качестве объявлений.

4. Как же работает аукцион?


Наша система сравнивает цену за клик и показатель качества вашего ключевого слова и всех других объявлений, допущенных к показу, для каждого поискового запроса. Максимальная цена за клик умножается на показатель качества для каждого объявления в каждом аукционе. Объявление, у которого произведение цены за клик на показатель качества выше, чем у объявлений-конкурентов, показывается на первой позиции, далее следует объявление со вторым по величине результатом и т. д.

Пример:

Два рекламодателя, Константин и Анна, создали объявления, которые могут показываться по одному и тому же поисковому запросу. Константин назначил для своего ключевого слова, показатель качества которого в нашей системе равен 5, максимальную цену за клик в размере 90 рублей. Рейтинг его объявления рассчитывается как 90 x 5 = 450. Анна назначила для своего ключевого слова максимальную цену за клик в размере 60 рублей. Ее ставка меньше ставки Константина. Однако поскольку показатель качества ее ключевого слова, согласно оценке нашей системы, равен 9, рейтинг ее объявления (60 x 9 = 540) выше рейтинга объявления Константина.
Объявление Анны будет показано выше объявления Константина. Чтобы определить, сколько Анна заплатит за клик, мы делим общий рейтинг ключевого слова Константина (450) на показатель качества Анны, равный 9, и прибавляем 0,01 рубля. Получается 50,01 рубля, то есть меньше максимальной цены за клик, которую указала Анна.

Опубликовано:
Начнем с рассмотрения основополагающих принципов. Владельцу любого веб-сайта необходимо, чтобы как можно больше посетителей, приходящих на сайт, совершали конверсию, то есть делали покупку или оставляли запрос. Если вы платите за трафик путем размещения интернет-рекламы, вам необходимо убедиться, что эти затраты окупаются, то есть приносят прибыль. В этой публикации мы обсудим, как настроить этот важный уровень отслеживания в Google Analytics. В последующих публикациях мы более подробно обсудим расширенные функции и расскажем, как интерпретировать имеющиеся отчеты.

Что такое цель (конверсия)?

Для отслеживания рентабельности инвестиций в сайт необходимо определить цели, иначе говоря – конверсии. Цель – это действие, которое должен выполнить посетитель, пришедший на ваш сайт. Примерами целей являются совершение покупки, загрузка документа или подписка на информационный бюллетень.

Как устанавливать цели?

В Google Analytics можно с легкостью устанавливать цели и определять, как часто посетители их достигают (то есть совершают конверсию на вашем сайте). Например, можно узнать, какая доля пользователей, зашедших на вашу главную страницу, затем совершает покупку. Можно также указать шаги, ведущие к цели (то есть к покупке или получению потенциального клиента), и узнать, сколько посетителей выполнило тот или иной шаг. Совокупность этих шагов называются "последовательностью". В аккаунте Google Analytics можно создать до 4 целей для каждого профиля. Когда цель будет активирована, в отчете "Цели" в вашем аккаунте Google Analytics начнут появляться данные.

Подробнее об установке целей читайте в Справочном центре Google Analytics.

Как отслеживать транзакции электронной торговли?

Если на вашем сайте есть корзина покупок, хостинг которой осуществляется на вашем собственном или стороннем домене, можно использовать Google Analytics для отслеживания каждой транзакции и импорта фактических данных по конверсиям в отчеты Google Analytics. Для этого нужно добавить на страницы корзины покупок дополнительный фрагмент кода, а также включить в настройках профиля функцию отслеживания транзакций электронной торговли. Чтобы подробнее узнать о том, как выполнить обе эти задачи, перейдите по приведенным ниже ссылкам.

Включение функции отслеживания транзакций электронной торговли: http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?hl=ru&answer=55528.

Отслеживание корзин покупок на сторонних доменах: http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?answer=55532&hl=ru.

Настроив отслеживание, можно получить более полное представление о том, какие ключевые слова и поисковые запросы (как платные, так и обычные) приносят вам наибольшую прибыль. Вы также увидите, какие поисковые системы направляют на ваш сайт наиболее перспективных клиентов.

Как отслеживать рентабельность инвестиций в AdWords с помощью Google Analytics?

Если вы являетесь рекламодателем AdWords, можно связать аккаунты Google Analytics и AdWords, вместо того чтобы заходить в каждый из них по отдельности. Когда связь с аккаунтом AdWords будет установлена, Google Analytics автоматически начнет отслеживать действия всех посетителей, пришедших на ваш сайт в результате нажатия на объявления AdWords, что позволит вам оценить рентабельность инвестиций для своего бюджета AdWords. Определите, улучшение каких аспектов аккаунта AdWords может привести к значительному росту числа конверсий.

Подробнее об установлении связи между аккаунтами Google Analytics и AdWords читайте здесь: http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?hl=ru&answer=55507

Опубликовано:
Дорогие друзья!

Мы рады объявить об открытии официального русскоязычного канала AdWords на YouTube! Этот канал теперь доступен для всех желающих по ссылке: http://www.youtube.com/AdWordsRussia.

Содержимое канала будет регулярно пополняться новыми информационными и обучающими видеоматериалами о работе с программой AdWords. Сюда же будут выкладываться записи вебинаров, проводимых специалистами Google AdWords, а также их ответы на вопросы аудитории.

Со страницы канала вы сможете перейти непосредственно в ваш аккаунт AdWords, а также на многие полезные информационные ресурсы Google AdWords, такие как:
Неравнодушные к AdWords также смогут подписаться на новые видео и быть в курсе последних событий. Мы будем рады видеть вас в числе наших подписчиков.

До новых встреч на канале AdWords, дорогие читатели!

Опубликовано:
Если вы проводите рекламные кампании с помощью Google AdWords, необходимо помнить о том, насколько важен показатель качества ключевых слов: он влияет как на рекламные расходы, так и на рейтинг объявления. Можно снизить цену за клик, повысив показатель качества ключевых слов. В этой публикации мы более подробно рассмотрим показатель качества и дадим несколько действенных советов по его улучшению.

Как рассчитывается показатель качества?

Как упоминалось в предыдущей публикации, показатель качества вычисляется для каждого ключевого слова. Он зависит от множества факторов, определяющих, насколько релевантно ключевое слово тексту объявления и поисковому запросу пользователя. В число этих факторов входят следующие:
  • Исторические данные по показателю CTR ключевого слова и соответствующего объявления на сайте Google
  • История аккаунта, определяемая на основании CTR всех объявлений и ключевых слов в аккаунте.
  • Исторические данные по показателю CTR отображаемых URL-адресов в этой группе объявлений.
  • Качество целевой страницы.
  • Релевантность ключевого слова объявлениям в этой группе.
  • Релевантность ключевого слова и соответствующего объявления поисковому запросу.
  • Эффективность вашего аккаунта в том географическом регионе, где будет показано объявление.
Чтобы узнать показатель качества ключевых слов, воспользуйтесь инструментом диагностики объявлений в своем аккаунте. Найти этот инструмент можно на вкладке "Ключевые слова" страницы с информацией о группе объявлений. Наведите указатель мыши на значок лупы рядом с любым ключевым словом в группе объявлений. Появится всплывающая подсказка с информацией о его показателе качества. Если обнаружится, что у некоторых ваших ключевых слов низкий показатель качества, ознакомьтесь с приведенными ниже советами по его улучшению.

Как можно повысить показатель качества?

Оптимизация – лучший способ повысить эффективность ключевых слов, не увеличивая ставки. Если показатель качества низок, возможно, используемые ключевые слова, объявления или целевые страницы не так релевантны, как могли бы быть. Поэтому мы рекомендуем вам воспользоваться следующими советами по оптимизации, чтобы сделать объявления более релевантными и результативными как для вас самих, так и для ваших потенциальных клиентов.

1. Решите, какие цели преследует ваша рекламная кампания. Затем, основываясь на этих целях, определите свою стратегию. Например, если вы хотите повысить рентабельность инвестиций, необходимо сконцентрироваться на создании качественных объявлений, предназначенных специально для пользователей, которые ищут то, что вы предлагаете. Затем удостоверьтесь, что ваши объявления ведут на целевые страницы, где потенциальные клиенты могут с легкостью найти рекламируемый товар или услугу.

2. Организуйте аккаунт таким образом, чтобы он был максимально эффективен, и подумайте, как лучше структурировать кампании. Например, если вы представляете агентство недвижимости, стоит создать по меньшей мере две рекламные кампании: одну для продажи домов, а другую – для их покупки. На этой основе затем можно будет создать группы объявлений, например "Новые дома", "Вторичное жилье" и т. д. Кроме того, можно попробовать включить в структуру кампании региональный таргетинг. Если вы продаете свою продукцию только в Новгороде, таргетинг только на Новгород (а не на всю Россию) поможет вам выйти на нужную аудиторию.

3. Подберите релевантные ключевые слова и места размещения. Подумайте, какие ключевые слова лучше всего описывают ваш товар или услугу, и сгруппируйте эти ключевые слова по различным темам. Кроме того, используйте минус-слова, чтобы избежать показа рекламы пользователям, которые ищут не то, что вы предлагаете. Рассмотрим пример. Если вы представляете брокерское агентство недвижимости, можно добавить в качестве минус-слов такие слова, как "аренда" и "сдача в аренду", чтобы не показывать рекламу тем пользователям, которых интересует аренда жилья, поскольку они вряд ли нажмут на ваше объявление (что негативно отразится на показателе CTR).

4. Создавайте информативные и точные объявления. Содержание ваших объявлений должно привлекать внимание потенциальных клиентов и выделять вас из ряда конкурентов. Если использовать в тексте объявлений ключевые слова, они будут выделены полужирным шрифтом, что сделает их более заметными для пользователей. Далее, если включить в текст объявлений призыв к действию, например "купите" или "продайте", это повысит вероятность того, что пользователь нажмет на ваше объявление.

5. Оптимизируйте свой веб-сайт, чтобы получать больше конверсий. Если вы хотите добиться более высокой рентабельности инвестиций, убедитесь, что потенциальные клиенты могут без труда найти то, что предлагается в вашем объявлении. Например, если ваше объявление рассчитано на пользователей, которых интересуют новые дома в Днепропетровске, то клик по объявлению должен приводить пользователя на веб-страницу, где предлагаются на продажу новые дома в Днепропетровске. Это гораздо целесообразнее, чем отсылать пользователей на главную или индексную страницу сайта агентства недвижимости, с которой пользователю затем придется искать новые дома.

6. Следите за эффективностью аккаунта и тестируйте и изменяйте кампании, чтобы достичь нужного результата. Лучший способ понять, насколько хорошо работает ваша реклама, – это отслеживать данные по эффективности аккаунта. Создавая отчеты и анализируя статистику аккаунта, такую как CTR, показатель качества и оценочные ставки для первой страницы, вы сможете определить, какие кампании, группы, объявления и ключевые слова наиболее результативны, а какие нуждаются в улучшении.

Дальнейшие советы можно найти здесь. Советуем также прочитать наши предыдущие советы по оптимизации.

В заключительной публикации из этой серии мы рассмотрим качество целевой страницы и то, как оно соотносится с общим показателем качества.