Опубликовано:

Написание рекламных текстов – это большой талант! Креативно передать свое сообщение, безусловно, очень важно, но не стоит забывать о балансе между творческим полетом и эффективностью. Часто за креативом теряется само сообщение или связь между ключевыми словами и сообщением. Надеюсь, мои советы помогут найти правильное соотношение креативности и эффективности.

  1. Соблюдайте редакционные правила. Ваш креатив может быть безграничным, но какой в нем смысл, если никто его не увидит. Чтобы создать действительно эффективный рекламный текст, необходимо следовать простым редакционным правилам.
  1. Добавляйте ключевые слова в текст. Рекламные тексты не существуют автономно – они связаны с ключевыми словами в рамках группы объявлений. Старайтесь использовать эти слова в тексте объявления для повышения релевантности текста поисковым запросам пользователя. Ключевые слова из поискового запроса, совпавшие со словами рекламного текста, будут выделяться жирным шрифтом.
  1. Используйте Заглавные Буквы С Умом. Редакционные правила не разрешают писать слова большими буквами, однако вы можете начинать каждое слово с большой буквы - это улучшит видимость вашей рекламы. Прежде чем использовать заглавные буквы, проанализируйте действия конкурентов – если все используют данный прием, возможно, стоит придумать что-нибудь другое.
  1. Помогите найти нужную страницу. В рекламном тексте можно установить отдельную ссылку для страницы назначения. Обязательно используйте ее! Старайтесь перенести пользователя на страницу с рекламируемым продуктом или услугой – это избавит его от необходимости поиска нужной информации по сайту.
  1. Используйте завершенные мысли. На привлечение внимания пользователя у вас есть доли секунды. Иногда очень трудно читать текст, в котором мысль перенесена с одной строчки на другую. Я советую использовать законченное предложение в каждой строчке. Например, первая строчка – название продукта, вторая строчка – уникальность предложения, третья строчка – что должен сделать пользователь.
  1. Объясните, что от меня требуется. Расскажите в тексте объявления, чего вы ожидаете от пользователя. Помогите ему понять, какое действие и в какой части сайта пользователь должен совершить. Например, "Закажите сейчас".
  1. Тестируйте несколько вариантов текстов. Система Google AdWords сама производит ротацию объявлений и показывает более качественные объявления чаще. Если вы не уверены в своем рекламном тексте или хотите протестировать несколько идей, создайте несколько текстов – все остальное Google сделает за вас.

Опубликовано:
У русского AdWords появился свой блог! Всем добро пожаловать! И даже посторонним вход не воспрещен. Читайте наш блог о работе программы AdWords, ищите ответы на давно мучащие вас вопросы, учитесь рекламироваться на Google. И пусть ваши рекламные кампании будут эффективными!

Силами специалистов программы AdWords этот блог будет пополняться полезной информацией, чтобы помочь нашим рекламодателям покорить рекламное пространство Google, заполнив его своими объявлениями.

Информация эта будет в основном относиться к работе самой системы AdWords: мы будем делиться с вами опытом, давать полезные советы. Также именно здесь будет размещаться информация о новых инструментах, функциях, методах платежа и другие новости Google AdWords.

Мы бы хотели, чтобы наше общение не было односторонним, поэтому, пожалуйста, пишите свои отзывы, замечания, пожелания, похвалы... и, если уж заслужили, - укоры, нажав на ссылку «Напишите нам». Обещаем, что будем прислушиваться.