для бизнеса
Официальный блог продуктов Google для бизнеса на русском языке
Расширенные кампании для контекстно-медийной сети: удобные инструменты выбора ставок для разных устройств
понедельник, апреля 22, 2013
В феврале этого года мы сообщали о запуске расширенных кампаний, обеспечивающих простое и гибкое управление показом объявлений на различных устройствах. Сегодня мы подробнее расскажем о работе расширенных кампаний в контекстно-медийной сети.
В чем преимущества расширенных кампаний для контекстно-медийной сети?
Интернет стал едва ли не основным источником информации. Прежде чем совершить покупку, потребители стремятся больше узнать о товаре и читают обзоры на сайтах, журнальные и газетные статьи, рекомендации друзей и так далее. При этом они используют компьютеры, планшетные ПК, смартфоны, а иногда последовательно несколько устройств. Медийная реклама позволяет учесть все эти факторы и установить контакт с такой разнообразной аудиторией. Однако ваши предложения должны быть прежде всего интересными и своевременными, а добиться этого непросто. Расширенные кампании позволяют настроить показ объявлений с учетом местоположения пользователей, времени суток и типа устройств. Все эти параметры можно задать в рамках одной кампании.
Основные возможности
В поисковой и медийной рекламе учитываются разные факторы. Объявления для показа с результатами поиска подбираются по ключевым словам. Например, если пользователь вводит запрос "путевки в Рим", очевидно, что он хочет провести отпуск в Риме, и на эту информацию может ориентироваться рекламодатель. В кампаниях для контекстно-медийной сети подбор объявлений для показа происходит по-другому. В данном примере можно было бы использовать следующие параметры:
1. Категории интересов
позволяют охватить пользователей, которые интересуются Римом.
2. Демографические данные
дают возможность настроить таргетинг на людей в возрасте 35–44 лет, которые когда-либо тратили в три раза больше среднего.
3. Тематический таргетинг
обеспечивает показ объявлений пользователям, которые просматривают сайты о путешествиях.
4. Ремаркетинг
позволяет обратиться к пользователям, которые ранее уже заказывали путевки.
Чтобы определить намерения конкретных пользователей, необходимо учитывать время суток, местоположение и используемое устройство.
1. Время суток.
Путевки обычно покупают с 9:00 до 18:00.
2. Местоположение.
Для пользователей из России вероятность конверсии может быть выше, чем для жителей других стран.
3. Устройство.
Люди часто ищут информацию с мобильных устройств, а потом оформляют заказ с обычного компьютера.
Владелец сайта по продаже путевок может легко выполнить всю настройку в рамках одной расширенной кампании. Здесь можно задать корректировки ставок для разных сочетаний параметров, чтобы привлечь перспективных клиентов.
Дополнительная информация
Дополнительные советы по использованию расширенных кампаний в контекстно-медийной сети можно найти в
Справочном центре AdWords
.
Автор:
Кристиан Остлин
(Christian Oestlien), директор по управлению продуктами для контекстно-медийной сети Google
Ярлыки
'Мобильные объявления Новинки
Агентства
Веб-мастера
Видеореклама
Инструменты
Качество целевой страницы
Ключевые слова
Кредитная линия
Медийные объявления
Мероприятия
Мобильные объявления
Новинки
Новички
Новый интерфейс
Онлайн семинары
Онлайн Сообщество
Онлайн-школа Google
Оптимизация
Отслеживание конверсий
Отслеживание эффективности
Отчеты
Платежи
Поддержка
Показатель качества
Проекты команды AdWords
Промо-коды
Расширения объявлений
Расширенные кампании
Редактор AdWords
Ремаркетинг
Сеть партнерских сайтов
Содержание рекламы
Справка Adwords
Товарные объявления
Торговая марка
Универсальные кампании
Управление аккаунтом
AdMob
API
Google +
Google Analytics
Google Apps
Google Marketing Next 2017
Google Partners
GoogleАдреса
Machine Learning
You Tube
YouTube видео
Архив
2018
апр.
мар.
февр.
янв.
2017
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2016
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2015
дек.
нояб.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2014
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
2013
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2012
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2011
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2010
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2009
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2008
дек.
нояб.
окт.
сент.
RSS канал
Необходим совет от профессионалов?
Заходите на форум
Сообщества рекламодателей AdWords
.
Follow @AdWordsRussia
