Мобильные приложения предоставляют вам уникальную возможность расширить охват аудитории, ведь ваши потенциальные клиенты уделяют им все больше и больше времени. Среднестатистический владелец смартфона в США устанавливает на свое устройство 28 различных приложений , а более 70% пользователей iOS и Android пользуются ими примерно 81 минуту в день. Это время увеличилось на 91% за период с 2010 по 2011 год. Потенциальные клиенты активно пользуются мобильным поиском. Так, в США это относится к 81% владельцев смартфонов.
Мы считаем мобильный поиск эффективным каналом, с помощью которого компании могут привлекать потенциальных клиентов. В прошлом году мы
усовершенствовали объявления с загрузкой по клику, а также создали
объявления в результатах пользовательского поиска для мобильных приложений . Сегодня мы хотим представить вам некоторые новые функции, которые позволят рекламодателям AdWords с легкостью продвигать мобильные приложения, отслеживать их эффективность и получать доход. Все это можно делать с помощью объявлений AdWords в мобильном поиске. Раньше подобных решений не существовало.
Используйте новое расширение для мобильных приложений
Во все аккаунты AdWords будет добавлено новое
расширение объявлений , предназначенное для мобильных приложений. Зачастую пользователи, которых интересуют товары или услуги определенной компании, могут и не знать, что она разработала собственное приложение. Теперь его можно будет загружать прямо по ссылке в поисковом объявлении с помощью нашего нового средства. Расширение для мобильных приложений позволит рекламировать их пользователям, которые ищут соответствующий бренд, товар или услугу.
Таким образом, у рекламодателей появился новый канал для продвижения бренда, а у пользователей – дополнительный источник информации. Участники бета-программы отметили, что при использовании расширения показатель CTR увеличился на 6% по сравнению с контрольными значениями.
Новое расширение для мобильных приложений можно найти
на вкладке "Расширения объявлений". Воспользуйтесь функцией
"окно выбора приложения", чтобы с легкостью найти его в Google Play
Маркете или iTunes App Store
GrubHub, служба поиска ресторанов и онлайн-заказа продуктов с доставкой на дом, приняла участие в бета-тестировании расширения для мобильных объявлений. Специалисты компании настроили показ рекламы своего мобильного сайта пользователям, которые интересуются доставкой продовольственных товаров. Кроме того, они добавили в объявления ссылку на страницу загрузки своего мобильного приложения. Эбби Хант (Abby Hunt) из команды GrubHub объяснила, почему так важно охватить аудиторию пользователей мобильных приложений: "Цель GrubHub состоит в том, чтобы клиенты могли заказывать еду где угодно и когда угодно. Поэтому у них должна быть возможность в любой момент связаться с нами при помощи мобильных устройств. Например, они могут позвонить нам, когда возвращаются домой или едут на учебу. Нетрудно догадаться, что в такие моменты им хочется есть. А мы всегда готовы принять заказ ".
Компания GrubHub
оказалась в числе первых участников бета-тестирования нашего расширения для
мобильных приложений. Клиенты получили возможность перейти на нужную страницу
или загрузить приложение прямо по ссылке в объявлении, выполнив поиск
мобильного сайта этой фирмы.
Объявления с загрузкой по клику теперь содержат больше полезных сведений о приложении
объявления с загрузкой по клику . В прошлом году мы разработали и представили нашим пользователям значки мобильных приложений , которые отображаются рядом с текстовыми объявлениями. Теперь вы можете разместить еще больше сведений о своем приложении справа от рекламного блока. Когда ваше объявление с загрузкой по клику отображается на странице поиска, потенциальный клиент может просмотреть изображение, описание приложения, а также его цену и рейтинг (если это возможно).
Все эти сведения автоматически импортируются из Google Play Маркета или iTunes App Store. Мы надеемся, что наши новинки принесут пользу не только рекламодателям, но и клиентам. Объявления с загрузкой по клику в Поиске Google теперь стали более привлекательными и удобными для просмотра.
Компания Quicken Loans Inc. – крупнейшая в США организация, которая специализируется на предоставлении ссуд на покупку недвижимости через Интернет и занимает пятое место на рынке ипотечного кредитования, – также решила привлечь внимание к своему приложению с помощью нового решения AdWords. Специалисты Quicken Loans Inc. отметили, что клиенты все чаще ищут их сайт с помощью мобильных устройств. Грег Брода (Greg Broda), менеджер компании по поисковой рекламе, рассказывает об этом так: "Когда нам потребовалось продвигать новый ипотечный калькулятор Quicken Loans, мы, естественно, решили воспользоваться мобильной платформой Google для размещения объявлений с загрузкой по клику. Это позволило нам прорекламировать свое приложение заинтересованным пользователям ".
Компания Quicken Loans воспользовалась
объявлениями с загрузкой по клику, в которых можно просмотреть картинку с
интерфейсом приложения и его цену. Пользователи нажимали на них и попадали на
страницу загрузки приложения.
Отлеживайте загрузки приложений для Android с помощью AdWords
Теперь специалисты компаний могут отслеживать загрузки приложений для Android в своих кампаниях AdWords, выделяя их как один из видов конверсий. Это означает, что когда пользователь загружает мобильное приложение в Google Play Маркете при нажатии на объявление или с помощью расширения для мобильных приложений, мы засчитываем это действие как конверсию.
Получайте доход, рекламируя свое мобильное приложение в пользовательском поиске
Компании теперь могут получать доход, размещая рекламу в
пользовательском поиске для мобильных приложений . Обладателям такого приложения будут показываться объявления, релевантные поисковым запросам. Итак, компании получили в свое распоряжение еще один способ монетизации содержания и служб. Недавно мы представили новый и
нструмент разработчика AdMob . С его помощью можно реализовать показ рекламы в приложениях для планшетных ПК.
Мобильные приложения предоставляют компаниям уникальную возможность охватить широкую аудиторию потенциальных клиентов, а мобильный поиск является важным каналом для показа рекламы. В следующем году мы планируем внедрить и другие функции, предназначенные для продвижения товаров и услуг, отслеживания конверсий и увеличения дохода. Мы хотим, чтобы компаниям стало еще удобнее рекламировать свои мобильные приложения в Google.
Автор : Анураг Агравал (Anurag Agrawal), менеджер по маркетингу продуктов для объявлений в мобильном поиске
