Новые инструменты Merchant Center помогут подготовиться к праздничному сезону

Чтобы о ваших предложениях в Google Покупках узнало как можно больше потенциальных покупателей, нужно загружать полные и актуальные сведения о товарах. Это особенно важно в праздничный сезон, когда покупательская активность возрастает. Оптимизировать фиды помогут новые инструменты Merchant Center.

Дополнительные фиды

Раньше, чтобы изменить сведения о товарах, нужно было добавлять новый фид. Теперь для этого есть дополнительные фиды. С их помощью вы можете внести самые разные изменения, например:

●         Добавить в основной фид атрибуты custom_label [метка_продавца] и promotion_id [идентификатор_промоакции] с информацией о праздничных скидках и акциях.

●       Заменить значения атрибутов в основном фиде значениями из дополнительного.

●  Добавить особые данные, например сведения о размере прибыли от каждого товара, а затем на основе этих сведений присвоить позициям метки продавца с помощью правил преобразования.

 

Фид для нескольких стран

Товарные объявления в Google Покупках можно показывать пользователям из 37 стран мира. Не упускайте возможность их привлечь! Добавьте в основной фид страны, в которых используется тот же язык, что указан в настройках. Тогда пользователи из этих стран будут видеть цены в своей валюте. Вы также можете охватить страны, в которых используются другие языки. Для этого настройте правила преобразования фидов. Они позволят автоматически подставлять названия, описания и другие значения из дополнительных фидов. Период праздничных продаж – самое время действовать!

Вот что говорят об этом представители онлайн-магазина Farfetch, продающего одежду премиум-класса:

"Новые функции управления фидами в Merchant Center оказались очень полезны. Благодаря фидам для нескольких стран нам удалось запустить торговые кампании ещё в шести странах на двух континентах. Сейчас на эти регионы приходится 29% трафика из поисковой сети. Без новой функции у нас ушло бы гораздо больше времени на расширение охвата", – Мартин Зирфас (Martin Zirfas), руководитель отдела маркетинга.

Возможность применять правила преобразования фидов к данным, добавленным через Content API

Теперь правила преобразования фидов распространяются на сведения о товарах, загруженные с помощью Content API. Это позволяет с легкостью вносить изменения в данные, не обновляя сам фид. Вот несколько примеров того, что вы можете делать:

●         Добавлять метки продавца, основанные на других значениях.

●         Автоматически рассчитывать стоимость доставки на основе информации о весе товара.

●         Подставлять значения атрибутов из последнего загруженного фида.

●         Добавлять марки в начало названий товаров.

В будущем мы собираемся расширить набор изменений, которые можно вносить с помощью правил преобразования фидов. Следите за новостями.

Вкладка "Оптимизация"

В аккаунтах Merchant Center появилась новая вкладка – "Оптимизация". На ней представлены рекомендации, как улучшить кампании и фиды, а также прогнозы того, к каким результатам приведут изменения. Когда система находит вариант оптимизации, на вкладке появляется карточка с информацией. Опираясь на эти сведения, вы можете более эффективно распределить ресурсы и увеличить количество кликов. Пока карточки отображаются в ограниченном количестве и в основном содержат советы о том, как повысить качество сведений о товарах, но мы планируем добавить подсказки и на другие темы.  Новые предложения появляются на вкладке постоянно, поэтому мы советуем заходить на нее регулярно. Все самые ценные рекомендации лучше реализовать перед праздниками, чтобы как следует подготовить свои кампании к периоду повышенного спроса.

Несколько пользователей в одном аккаунте

Теперь в аккаунт можно добавить несколько пользователей с одним из двух уровней полномочий: "Администратор" или "Стандартный доступ". Все они станут получать уведомления об аккаунте, при этом каждый сможет выбрать интересные ему рассылки, например информацию о фидах, советы и рекомендации или приглашения принять участие в бета-тестировании новых функций. Кроме того, есть вариант доступа, при котором пользователь получает уведомления, но не может входить в аккаунт. Рекомендуем распределить роли уже сейчас, чтобы сезон праздничных покупок не застал вас врасплох.

Готовы начать?

Подробнее об изменениях в отношении фидов и вкладке "Оптимизация" читайте в Справочном центре Merchant Center. Опробовать новые функции вы можете в своем аккаунте.

Автор: Рафаэль Лейтериц (Raphael Leiteritz), директор по управлению продуктом, Google Покупки