Анализируйте качество ключевых слов ещё подробнее

Реклама наиболее эффективна, когда вы предлагаете людям именно то, что они ищут. Статистика AdWords позволяет узнать, насколько точно ваши ключевые слова, объявления и целевые страницы соответствуют запросам пользователей. Это можно определить по показателю качества и его компонентам – ожидаемому CTR, релевантности объявлений и качеству целевой страницы. Уже на этой неделе мы предложим новые возможности, благодаря которым вам будет проще отслеживать эффективность рекламы.

Новые столбцы, относящиеся к показателю качества

Мы получили от рекламодателей много положительных отзывов о всплывающих подсказках с информацией о качестве ключевых слов в столбце "Статус". Теперь на вкладке "Ключевые слова" можно добавить столбцы "Ожидаемый CTR", "Релевантность объявлений" и "Качество целевой страницы". Так вам будет удобнее просматривать эти показатели, делиться отчетами, где они представлены, и принимать решения на их основе.

Данные о качестве ключевых слов за прошедшие периоды

Чтобы успешно оптимизировать кампании, важно понимать, как изменения в аккаунте влияют на показатель качества. Начиная с сегодняшнего дня вы можете просматривать статистические данные о показателе качества и его компонентах для всех ключевых слов, добавив в таблицу новые столбцы "Показ. кач-ва (стат.)", "Кач-во целевой страницы (стат.)", "Релевантность объявл. (стат.)" и "Ожидаемый CTR (стат.)".

Семь новых столбцов, связанных с показателем качества, в отчете по ключевым словам

Вот что важно знать об этих столбцах:

1. В них приводятся последние известные значения соответствующих показателей за выбранный диапазон дат. Учтите, что данные за период до 22 января 2016 года недоступны.

2. Если сегментировать отчет о ключевых словах по параметру "День", то в этих столбцах появятся значения, которые были у соответствующих показателей в конце каждого дня.

Обновленный отчет о ключевых словах с данными о показателе качества, сегментированный по дням

Поясним это на примере отчета, сегментированного по дням (см. рисунок выше). Допустим, что сегодня 10 февраля, а вы хотите просмотреть показатель качества ключевого слова oranges (апельсины) с 3 по 8 февраля.

• Текущий показатель качества (3/10) приводится в столбце "Показ. кач-ва". В нем всегда отображается нынешнее значение независимо от того, какой диапазон дат выбран в отчете.
• В столбце "Показ. кач-ва (стат.)" отображается последнее известное значение (4/10) за период, выбранный в отчете, а также значения за каждый день этого периода.
• Если в отдельные дни было недостаточно показов или кликов, чтобы рассчитать показатель качества (в нашем примере это 7 и 8 февраля), то он будет неопределенным. В таблице вы увидите прочерк (–).

Дополнительные сведения

Новые столбцы с данными о показателе качества также доступны на уровне управляющего аккаунта и скоро появятся в редакторе отчетов. Рекомендации по использованию показателя качества вы найдете в нашем руководстве и в Справочном центре AdWords.

Автор: Джон Диорио (Jon Diorio), старший менеджер направления, поисковая реклама