Новые показатели для оценки эффективности рекламы

Есть ли польза от тысяч показов объявлений, которые никто не видит? Рекламодателям важно не просто размещать рекламу там, где ее увидит целевая аудитория, но и быть уверенными в том, что пользователи действительно посмотрели и запомнили ее. В этой статье мы расскажем о новых показателях в AdWords, которые помогут вам оценивать эффективность объявлений.

Рекламодателям необходимо быть уверенными в том, что они охватывают широкую аудиторию, ведь от этого зависит количество новых потенциальных покупателей. Поэтому мы добавили в AdWords показатель Unique Reach, который позволяет узнать, сколько уникальных пользователей увидело ваше объявление и сколько просмотров в среднем приходится на каждого их них, даже если они переключаются между устройствами.

Факт показа рекламы сам по себе мало о чем говорит: она должна удерживать внимание зрителей. Чтобы определить эффективность рекламы, вам нужно знать, сколько зрителей просматривают и прослушивают объявления и сколько времени они на это тратят.

Показатель видимости объявлений на YouTube в 2016 г. составил рекордные для отрасли 93% – на 2% больше, чем годом ранее¹. А видимость видеообъявлений на сайтах и в приложениях за это же время выросла с 54% до 66%². Кроме того, зрители YouTube прослушивают 95% рекламных роликов³. Каждый из этих показателей важен и по отдельности, но их сочетание подчеркивает высокую эффективность рекламы на YouTube в целом. Анализ более чем тысячи рекламных роликов, размещенных на этом ресурсе, показал, что среди зрителей, которые просматривают и прослушивают объявления, запоминаемость рекламы, узнаваемость бренда, а также готовность выбрать его выше, чем среди тех, кто делает что-то одно⁴.

Источник: исследования Brand Lift о рекламе TrueView, весь мир, август – сентябрь 2016 г.; данные для одного показа. На графике представлено отношение показателя для каждой группы зрителей к аналогичному показателю контрольной группы.

Даже если вы уверены, что пользователи смотрят и слушают ваши рекламные ролики, остается ещё один важный вопрос: сколько времени они это делают. Чтобы рекламодатели могли получать эту важную информацию, мы вводим сбор статистики по времени просмотра в кампаниях с объявлениями In-Stream и объявлениями-заставками. Время просмотра, в дополнение к данным о видимости и слышимости объявлений, поможет вам лучше понять, как пользователи взаимодействуют с вашей рекламой.

 

Сравнивая время просмотра в разных кампаниях YouTube, вы сможете определить, какие объявления сильнее привлекают внимание зрителей, а следовательно, оказывают наибольшее влияние.

 

Чтобы достичь успеха в современной медиасреде, нужно бороться за внимание аудитории. Теперь благодаря YouTube рекламодатели смогут не только размещать эффектные ролики, привлекающие внимание миллионов зрителей, но и узнавать, сколько из них действительно смотрят или слушают видеорекламу и сколько времени они на это тратят. Совсем скоро эта статистика станет доступна всем клиентам AdWords. Более подробную информацию вы найдете в статьях Справочного центра про Unique Reach и время просмотра.

¹Данные рекламных платформ Google и DoubleClick за IV квартал 2014 г. и IV квартал 2015 г. 

²Данные рекламных платформ Google и DoubleClick за апрель 2016 г.
³Внутренние данные Google, весь мир, август 2016 г. (просмотры не менее чем при 10% громкости).
⁴Исследования Brand Lift о рекламе TrueView, весь мир, август – сентябрь 2016 г. На графике представлено отношение показателя для каждой группы зрителей к аналогичному показателю контрольной группы.

Автор: Дебби Вайнштайн, Главный управляющий директор (YouTube и решения для видео)