Продвижение игр в Google Play: управление настройками, запись видео, трансляция рекламы и другие новинки

Google Play Игры – это яркое и разнообразное сообщество геймеров из 190 стран мира. И сегодня они играют много как никогда! За последний год количество игр, установленных на мобильные устройства более миллиона раз, выросло на 50%.

На нашем ежегодном Дне разработчика в рамках конференции Game Developers Conference (ред.: конференция была проведена 14 марта 2016 в Сан-Франциско) мы анонсировали новую платформу и рекламные инструменты, с помощью которых любой разработчик сможет привлечь аудиторию по всему миру и ускорить рост своего бизнеса. Ниже мы расскажем о функциях, которые помогут создавать приложения, расширять пользовательскую базу и увеличивать доход.

Google Play Игры становятся удобнее для геймеров

В феврале мы представили функцию «Псевдоним», и теперь любой желающий может создать собственного игрового персонажа. Мы также упростили процесс входа в аккаунт, чтобы геймеры могли быстрее включаться в игру. Кроме того, мы стараемся сделать сервис Google Play Игры ещё более интерактивным и интересным, а также добавить элемент социальных сервисов. Это поможет увеличить число вовлеченных пользователей, которые все больше времени используют приложение. Например, скоро увидит свет функция Gamer friends – с ее помощью игроки смогут добавлять друзей и общаться с ними прямо в приложении Google Play Игры (аккаунт в Google+ при этом не требуется).

Мы также запускаем коллекцию инди-игр Google Play, в которой будут собраны лучшие игры от независимых разработчиков. Хотите, чтобы ваш продукт попал в эту подборку? Оставьте заявку на странице g.co/indiecornersubmission. При отборе мы обращаем внимание на качество интерфейса и умение разработчика использовать игровые сервисы Google Play.

Улучшите свой продукт с помощью новых функций Google Play

В январе мы добавили новые функции в раздел «Статистика: игроки» - бесплатный инструмент, позволяющий лучше оценить, как пользователи взаимодействуют с приложением и тратят в нем деньги. Кроме того, с его помощью вы также сможете отслеживать отток пользователей. Ниже мы расскажем о некоторых инструментах, которые станут доступны в ближайшие месяцы.

• Управление настройками игры. С помощью этого инструмента вы сможете обновлять настройки геймплея и экономические параметры игры. При этом вам не понадобится вносить изменения в файл APK или повторно отправлять приложение на рассмотрение. Оптимизировать виртуальные товары и валюту можно будет прямо из Консоли разработчика или с помощью Google Play Developer API.

Управление настройками игры в Консоли разработчика Google Play

• Video Recording API. Благодаря этому API вы получите возможность добавить в приложение функцию записи видео. Пользователи, в свою очередь, смогут делиться своими роликами с друзьями или публиковать их на YouTube. Также мы добавим функционал для стриминга – с его помощью игроки смогут транслировать процесс игры на YouTube в режиме реального времени.

• Прогнозная аналитика. Теперь в Player Stats API есть функция прогнозной аналитики. С ее помощью вы узнаете, какие группы игроков чаще тратят деньги в приложении или удаляют его. Также мы добавим новые варианты прогнозов, например, сколько предположительно игрок потратит в ближайшие 30 дней, и покажем, насколько вероятно, что пользователь склонен тратить заметные суммы. Благодаря этим данным вы сможете лучше понять, как такие пользователи взаимодействуют с приложением, чтобы повысить их вовлеченность в игру и мотивировать на новые покупки. Подробнее о Player Stats API рассказано здесь.

«Мы перестали показывать рекламу пользователям, которые, согласно прогнозу, готовы тратить больше денег. В результате количество транзакций IAP увеличилось на 15%». – отмечает Аветис Захарян, генеральный директор Underwater Apps.

Новые форматы рекламных объявлений и таргетирование: поиск, удержание и монетизация перспективных игроков

Продвижение игры и рост аудитории – только часть успеха. Важно найти таких пользователей, которые будут играть в ваше приложение снова и снова. Сегодня мы представляем вам набор новых функций, которые упростят и масштабируют поиск идеальной аудитории.

• Реклама пробной игры. Уже через несколько недель пользователи смогут сыграть в заинтересовавшую их игру в тестовом режиме. Во время поиска игр в Google Play пользователь будет видеть рекламу пробной игры. После нажатия кнопки “Попробовать” игра запустится в тестовом режиме, и пользователь сможет играть в течение 10 минут. Если игроку понравится приложение, он сможет затем скачать его полную версию. Такие объявления будут показаны пользователям на смартфонах только при подключенном Wi-Fi. Благодаря этому рекламному формату вы сможете привлечь уже заинтересованных пользователей, которые с большей вероятностью продолжат играть после установки приложения.

• Видеореклама в портретной ориентации. Более 80% просмотров видео объявлений в мобильных приложениях в Google Display Network приходятся на гаджеты, которые обычно держат вертикально. Однако часто такие видео предназначены для просмотра в альбомном режиме. В ближайшие несколько недель наша команда запустит функцию портретной ориентации видеорекламы: так пользователи смогут смотреть снятые вертикально ролики в хорошем качестве. Разработчики уже отметили рост CPC и конверсии. Результат - сниженная стоимость каждой установки и возросшее общее число установок.

• Активное таргетирование пользователей для Google Play Игр. В ближайшее время мы представим новый тип таргетирования рекламы для приложений Android. С его помощью вы сможете показывать объявления пользователям, которые провели в игре более 30 минут или за последние 30 дней играли в интегрированное с Google Play Играми приложение.

Используйте AdMob, чтобы увеличить доход от игры

Сервис AdMob – надежный помощник разработчиков игр по всему миру. Благодаря ему вы можете увеличить прибыль за счет рекламы внутри приложения. В ходе Game Developers Conference наша команда также рассказала о новом способе повысить доход через AdMob Mediation. Реклама за вознаграждение – популярный способ монетизации игр: пользователям предлагается взаимодействовать с рекламными объявлениями в обмен на награды в приложении. Использование AdMob Mediation позволит вам без труда монетизировать ваши приложения с помощью видеорекламы за вознаграждение от нескольких рекламных провайдеров. Функция будет поддерживаться в разных сетях и на разных платформах, например, AdColony, AppLovin, Chartboost, Fyber, Upsight и Vungle. Этот список будет постепенно пополняться.

И это только начало! В наших планах на 2016 год ещё много интересных обновлений. Надеемся, новые инструменты будут вам полезны, и ваши игры станут ещё лучше, число вовлеченных пользователей увеличится, а доход будет расти.

Автор: Морган Доллард, менеджер по продукту, Google Play Игры