Опубликовано:
Рынок приложений для мобильных устройств активно развивается, и в них используются всё более сложные технологии. Поэтому разработчики постоянно заняты поиском новых способов оценки, управления и оптимизации продвижения в разных рекламных сетях и операционных системах.  Вчера на ежегодной конференции Google I/O мы анонсировали в прямом эфире новые партнерские соглашения и продукты, которые будут интересны всем, кто занимается маркетингом мобильных приложений.

Прозрачные, открытые и надежные решения для сбора и анализа статистики

Разработчикам приложений, которые хотят популяризировать свой продукт, важно понимать, насколько эффективна их реклама в разных рекламных сетях и местах размещения. Поэтому мы создали решения, которые позволят им применять стандартные методы оценки для разных рекламных сетей и сравнивать качество привлекаемых пользователей.

Google Analytics для мобильных приложений – это лучшее в отрасли решение, позволяющее оценивать эффективность рекламы в приложениях. С его помощью рекламодатели могут получать подробную информацию по разным рекламным сетям и сравнивать результаты. Уже сейчас Google Analytics дает возможность отслеживать эффективность кампаний, ориентированных на установку приложений, и определять общую ценность пользователей устройств Android и iOS. В конце прошлого года мы запустили отслеживание конверсий в iOS, а теперь установили партнерские отношения с более чем 20 рекламными сетями, включая InMobi и Millennial Media. Интеграция партнерских данных позволяет получать полное представление о ценности приложения в разных сетях с учетом важных для разработчиков показателей (т. е. общей ценности и удержания аудитории), а значит, эффективнее распределять расходы на рекламу. В ближайшие месяцы для наших пользователей будет добавлена возможность отправлять данные о конверсиях обратно в рекламные сети с целью оптимизации трафика. И все это с помощью одного SDK.

В ходе работы мы стремились не просто усовершенствовать инструмент аналитики,  но и создать решение, которое помогло бы разработчикам выбирать поставщиков услуг по атрибуции.  Поэтому мы предусмотрели возможность интегрировать в AdWords данные об установке приложения и событиях в нем, предоставленные третьими сторонами. Сотрудничество с такими компаниями, как Adjust, Appsflyer, Apsalar, Kochava и Tune, позволит нам повысить качество оценки и предоставить пользователям AdWords точные и надежные данные.

Партнерские отношения с ведущими рекламными платформами и системами отслеживания помогут устранить разрозненность, существующую сегодня в сфере создания мобильных приложений, от чего в конечном итоге разработчики только выиграют.

Но это ещё не все.

Рекламировать приложения в Google стало ещё проще
Разработчики, продвигающие свои приложения, могут разместить рекламу в Google Поиске, в сети AdMob, на мобильных сайтах и на YouTube.  В начале этого года были запущены поисковые объявления в Google Play. Показывая рекламу рядом с результатами поиска приложений, разработчики получили возможность обращаться к пользователям именно в тот момент, когда те ищут новое приложение и готовы его установить.

Сегодня мы анонсировали универсальные кампании для приложений, которые позволяют расширить охват и повысить эффективность рекламы на ресурсах Google. Теперь вы можете быстро настроить показ объявлений с функцией загрузки приложения Android в AdWords или прямо в консоли разработчика Google Play.

В рамках одной кампании легко охватить такие ресурсы, как Google Поиск, сеть AdMob, мобильные сайты, YouTube и Google Play. Для этого нужно лишь указать содержание объявления, целевую аудиторию и бюджет – остальное мы сделаем за вас. Система создаст объявления и назначит ставки, максимально повышающие эффективность кампаний. А вы сможете больше времени уделять разработке и улучшению приложений. Поисковые объявления в Google Play и универсальные кампании для приложений станут доступны в ближайшие месяцы.

Комплексные решения для вашего бизнеса
На конференции Google I/O также были анонсированы новые решения для разработки приложений, привлечения пользователей и повышения доходности.  Надежные инструменты, позволяющие оптимизировать покупку рекламы и анализ ее эффективности, помогут вам добиться ещё больших успехов в бизнесе.  Мы благодарны всем разработчикам, которые сотрудничают с нами, и верим, что партнерство с рекламными сетями и новые решения Google помогут вашим приложениям найти свою аудиторию.

Опубликовано:
Ежедневно в поисковую систему Google поступают миллиарды запросов. В эти моменты проявляются намерения людей что-то узнать, сделать, купить или куда-то поехать. Характерно, что для поиска ответов всё чаще используются смартфоны. В 10 странах мира, включая США и Японию, с мобильных устройств поступает больше поисковых запросов, чем с компьютеров. Благодаря этому маркетологам представляются новые возможности взаимодействовать с клиентами на каждом их шаге к покупке.

Компания Google активно сотрудничает с маркетологами и помогает им эффективно использовать моменты, являющиеся ключевыми для рекламного бизнеса. В прошлом году мы представили ряд инноваций, в том числе инструменты для рекламы приложений и оценки эффективности, которые позволяют взаимодействовать с клиентами более разносторонне.

Во время ежегодной презентации новинок AdWords, прошедшей 5 мая, мы анонсировали новые возможности AdWords для 20 000 клиентов по всему миру. Ниже приведен короткий обзор некоторых из них. Посмотреть полную запись мероприятия можно здесь.

В рекламе важно поймать момент
Ожидания клиентов, в особенности тех, которые пользуются мобильными устройствами, сейчас выше, чем когда-либо. Потребители хотят получать качественную информацию и немедленно. Поэтому маркетологи должны удовлетворять потребности клиентов моментально и независимо от времени и места, где производится запрос. Наши инвестиции в мобильную рекламу продиктованы ожиданиями клиентов. Основываясь на ваших отзывах и наших сведениях о том, как люди ищут информацию, мы создали новое поколение рекламных объявлений. Они более функциональны, обеспечивают более высокий уровень взаимодействия и предназначены для пользователей мобильных устройств с сенсорным экраном – все для того, чтобы предложить пользователям лучшее в нужный момент.
  • Объявления с рекламой гостиниц. Ежедневно в Google создаются миллионы поисковых запросов об отелях.[1] Это миллионы потенциальных заявок на бронирование. При поиске гостиницы людей интересует рейтинг, наличие номеров, территориальное расположение, отзывы клиентов, рецензии авторитетных источников, снимки в высоком разрешении и фото в режиме просмотра улиц. Теперь гостиничные объявления доступны для партнеров с соответствующей специализацией во всем мире. В этих объявлениях отображаются текущие цены из различных источников. Когда путешественник готов принять решение, ему достаточно нажать "Забронировать" на сайте одного из партнеров.


Автоматизация позволяет не упустить ни одного момента
Клиенты ежемесячно взаимодействуют с брендами через миллиарды поисковых запросов, часов видео и различных действий на сайтах и в приложениях. Такой масштаб ошеломляет, но благодаря автоматизации вы можете справиться со сложностью этой системы и показывать клиентам объявления, которые соответствуют их потребностям и контексту запросов.
  • Автоматизированное назначение ставок. Благодаря стратегиям AdWords ежедневно назначаются миллиарды ставок для десятков тысяч рекламодателей[2], что делает их кампании более эффективными. Теперь доступна новая информационная панель, с помощью которой станет проще оценивать эффективность стратегий назначения ставок по прошествии некоторого времени. Используя новые инструменты симуляции, рекламодатели могут посмотреть соотношение между объемом и стоимостью показов на целевых страницах с разными ценами за конверсию.

  • Динамические поисковые объявления позволяют автоматически показывать своевременную и релевантную рекламу на основе контента вашего веб-сайта. При этом вам не нужно управлять ключевыми словами. Мы усовершенствовали эти объявления: теперь они показываются на целевых ресурсах из категорий, рекомендуемых на основе контента вашего веб-сайта, и вы можете устанавливать цену за клик для каждой категории. Кроме того, теперь доступно больше информации о том, какие объявления будут показаны и на каких целевых страницах окажутся клиенты.

Теперь можно измерить ценность каждого ключевого момента
Маркетологам важно знать ценность всех важных моментов – от первого показа до заключительной конверсии. Для этого нужны методы и показатели, соответствующие сложности современного пути к покупке, который проходит через разные устройства, приложения, звонки и магазины. Учитывая все точки взаимодействия, маркетологи могут измерять эффективность своих кампаний и принимать более взвешенные решения.

Представляем несколько новых продуктов, которые помогут вам работать эффективнее:

  • Атрибуция AdWords. Маркетологи, работающие в поисковой сети, теперь могут указывать модель атрибуции для каждого типа конверсии. Выбранная модель появится в отчетах AdWords и будет интегрирована в автоматическое назначение ставок. Кроме того, доступна атрибуция на основе данных. В ней данные о конверсиях используются для подсчета значимости каждого ключевого слова на пути конверсии.

  • Конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах интегрированы с автоматическим назначением ставок. Учитывая особенности современных путей к покупке, маркетологам как никогда важно измерить ценность действий, начинающихся на одном устройстве и заканчивающихся на другом. Во второй половине текущего года конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах будут интегрированы с автоматическим назначением ставок, и вы сможете использовать статистику по таким конверсиям как основу для принятия бизнес-решений. Это часть более масштабного обновления, в результате которого можно будет включить данные об этих конверсиях в столбец "Конверсии".

  • Маркетинговые эксперименты помогут маркетологам измерить пошаговый рост в результате проведения кампаний AdWords. Благодаря такому эксперименту специалистам по рекламе магазина DefShop в Германии удалось зарегистрировать рост объема продаж на 11,6% и увеличение количества запросов о бренде на 38,2%. Чтобы узнать больше о маркетинговых экспериментах, свяжитесь с вашим персональным менеджером AdWords (если у вашего аккаунта есть персональный менеджер).
Мы всегда стремились предоставлять людям то, что они ищут, непосредственно в момент поиска. Этот важно для потребителей, маркетологов и Google, поскольку именно в это время принимаются решения и формируются предпочтения. Как вы видите, вся современная реклама базируется на этих основополагающих принципах.

Нам не терпится увидеть, каких новых результатов вы добьетесь, используя новые продукты. Мы с вами и дальше будем работать над тем, чтобы клиенты вовремя получали желаемое.


[1] Внутренние данные Google, 2015 г
[2] Внутренние данные Google, 2014 г.

Опубликовано:
В конце прошлого года мы познакомили вас с Редактором AdWords 11.0. Эта версия стала самым значительным обновлением инструмента с момента его первого выпуска в 2006 г. Сегодня мы расскажем о ещё одном важном усовершенствовании. Теперь Редактор AdWords поддерживает ярлыки, обновленные URL, объявления только с номером телефона, рекламу в мобильных приложениях и многое другое. Новые возможности доступны пользователям во всех странах. Итак, обо всем по порядку.

Ярлыки
Мы учли ваши отзывы, и теперь Редактор AdWords поддерживает все возможности ярлыков. С их помощью можно объединять в группы различные элементы аккаунта (например, кампании и ключевые слова), что значительно упрощает работу, а также позволяет быстро находить нужные данные и создавать отчеты.

Теперь вы можете управлять ярлыками на одноименной вкладке в разделе "Общая библиотека" Редактора AdWords. Добавлять ярлыки в кампании, ключевые слова, объявления и группы объявлений, а также удалять их, можно в соответствующих окнах просмотра данных. Доступна фильтрация данных с помощью ярлыков, а также поддерживается экспорт и импорт любых изменений, связанных с ними.

Обновленные URL
В начале этого года мы представили обновленные URL – функцию, которая позволяет упростить работу с данными отслеживания, сократить частоту сканирования вашего сайта поисковыми роботами Google и предоставить доступ к новым параметрам ValueTrack и пользовательским критериям. Чтобы помочь вам перейти на новую систему до 1 июля, мы предоставляем поддержку по обновленным URL. Теперь вы можете обновить целевые URL в Редакторе AdWords, а затем управлять множеством конечных URL и шаблонов отслеживания. Подробнее об этом можно узнать в Справочном центре.

Объявления только с номером телефона
Объявления только с номером телефона позволяют пользователям мобильных устройств быстро связаться с представителем вашей компании. Теперь вы можете создавать такую рекламу и работать с ней в Редакторе AdWords.

Объявления в мобильных приложениях
Показ объявлений в мобильных приложениях позволяет охватить постоянно растущую аудиторию пользователей, которые загружают на свои устройства игры, музыку, фильмы и т д. В разделе "Ключевые слова и таргетинг" теперь можно включить показ объявлений для определенных мест размещения и приложений, а также для категорий мобильных приложений (например, "Игры" или "Покупки").

Родительский статус и особые аудитории по интересам в КМС
Демографический таргетинг позволяет охватить пользователей в контекстно-медийной сети (КМС), которые с определенной долей вероятности относятся к нужной группе населения. Теперь можно выбирать целевую аудиторию не только по возрасту и полу, но и с учетом родительского статуса.

Также была добавлена поддержка особых аудиторий по интересам. Эта функция позволяет рекламодателям создавать аудитории с учетом собственной специфики и рекламировать свои товары и услуги заинтересованным потребителям.

И многое другое...
В этой версии Редактора AdWords улучшены строка поиска и навигация, а также добавлена поддержка новых языков. Ознакомиться со всеми новыми функциями программы можно в Справочном центре.