Процент полученных кликов – новый показатель эффективности ваших товарных объявлений

С каждым годом число тех, кто приобретает подарки и другие товары к праздникам онлайн, неуклонно растет. Как следствие, у продавцов появляется прекрасная возможность привлечь в свои интернет-магазины новых покупателей. Чтобы ей воспользоваться, важно получать как можно больше трафика от объявлений. В этом вам поможет наш новый показатель, который называется процент полученных кликов. Он рассчитывается как отношение числа фактических кликов к приблизительному количеству возможных.

Зная процент полученных кликов, можно определить, какие группы товаров могут приносить больше трафика, чем сейчас. Чтобы понять, как это делать на практике, рассмотрим пример с магазином одежды. Для начала нам нужно узнать процент кликов для всех категорий товаров, представленных в магазине. Добавим на вкладку "Группы товаров" колонку "Процент полученных кликов". Как следует из рисунка ниже, для зимних пальто (winter coats) этот показатель равен 30. Выходит, что из каждых ста возможных кликов по объявлениям о зимних пальто вы получили только тридцать. Чтобы переходов по объявлениям о товарах этой группы стало больше, повысьте для них ставки. Советуем в будущем регулярно проверять процент полученных кликов для всех своих товаров, уделяя особое внимание самым популярным, и оптимизировать ставки с учетом полученных данных.

Процент полученных кликов по объявлениям о группе товаров

Если вы хотите, чтобы праздники прошли для вас действительно успешно, советуем не только повысить количество переходов по объявлениям. Имеет смысл также оптимизировать рекламные кампании так, чтобы привлечь новых покупателей и увеличить объем продаж. Мы знаем, что это не всегда бывает легко, и поэтому подготовили два простых и понятных руководства:

• В первом мы рассказываем, как подготовиться к сезону праздничных покупок. Это перечень советов о том, что нужно изменить в рекламных кампаниях на время распродаж, и том, как превратить случайных посетителей в постоянных клиентов.
• Второй посвящен тому, что следует делать во время праздников. Вы узнаете, как оптимизировать кампанию и привлечь внимание покупателей к новым товарам.

Вот и всё! Следите за процентом полученных кликов, учитывайте наши советы, и отличные праздники вам гарантированы.

Автор: Димитрис Меретакис (Dimitris Meretakis), менеджер по продукту "Google Покупки"