Опубликовано:
В прошлом месяце мы объявили о запуске сервиса Google Drive for Work без ограничения на дисковое пространство с дополнительными функциями аудита, которые позволяют организациям управлять безопасностью и доступом к совместно используемым файлам. Новые функции безопасности обеспечивают защиту конфиденциальной информации и дают компаниям и ИТ-менеджерам возможность мониторинга работы сотрудников.

Благодаря функции аудита ИТ-менеджеры могут проверить, какие действия производились с документами, например получить информацию о загрузке, скачивании, переименовании, изменении и комментировании файлов, а также о предоставлении к ним совместного доступа. При этом список действий можно отфильтровать по IP-адресу, диапазону дат, названию документа и адресу электронной почты владельца. Чтобы облегчить работу с расширенными отчетами, администратор может настроить оповещения о важных событиях, таких как предоставление доступа к файлу пользователю за пределами организации.

Чтобы компании могли извлечь максимальную пользу из сервиса Google Drive for Work, мы совместно с партнерами разработали Drive Audit API с дополнительными функциями.
  • Backupify защищает данные клиентов в Google Apps, ежедневно выполняя безопасное автоматическое резервное копирование. Пользователи могут быстро находить и восстанавливать файлы с помощью расширенных функций администрирования. Также сервис обеспечивает защиту от потери данных вследствие ошибки пользователя, злонамеренного удаления, хакерской атаки или ошибки приложения (сайт, запись в блоге).
  • Средство управления безопасностью и данными в облаке FlashPanel от BetterCloud теперь также доступно через интерфейс Drive Audit API. Оно предоставляет пользователям дополнительные инструменты и возможности анализа (сайт, запись в блоге).
  • Новая версия облачного решения для Google Drive for Work от CloudLock, предотвращающая потерю данных в приложениях SaaS, также поддерживает работу через различные API Google Диска. Ее функционал позволит крупным организациям распространить корпоративные стандарты безопасности на облачные ресурсы (сайт, запись в блоге).
  • SkyHigh для Google Drive for Work дополняет Drive функциями предотвращения потери данных, синхронизации с мобильными устройствами, аудита приложений, обнаружения данных и отклонений, сохраняя привычный интерфейс (сайт, запись в блоге).
И это только начало. Мы приглашаем клиентов и разработчиков обратить внимание на API для аудита, чтобы расширить возможности защиты данных на Google Drive for Work. Подробную информацию можно найти на сайте developers.google.com.

Google стремится помочь клиентам на пути к успеху, приглашая к сотрудничеству как можно больше независимых разработчиков. Мы постоянно вкладываем средства в развитие API, которые позволяют клиентам и разработчикам расширить функциональность платформы Google Apps. Чтобы присоединиться к сообществу независимых разработчиков программного обеспечения, посетите developers.google.com. Список разработчиков, поддерживающих Google Apps, можно найти на странице Google Apps Marketplace.

Опубликовано:
В мире насчитывается более двух миллиардов смартфонов и планшетных ПК, и их число продолжает расти[1]. Поэтому создать рекламу, которая запускается и хорошо смотрится на экране любого размера, довольно сложно. В прошлом месяце мы объявили, что популярный формат лайтбокс скоро станет доступен для мобильных устройств. С радостью сообщаем, что этот день настал: новыми лайтбоксами могут пользоваться все рекламодатели AdWords.

Размер экрана больше не имеет значения
Лайтбоксы позволяют создавать универсальную интерактивную рекламу из имеющихся ресурсов. Например, в нее можно добавить видео с вашего канала YouTube, изображения или данные о компании из Google Карт. За счет этого объявление стандартного размера, одобренного Бюро интерактивной рекламы (IAB), будет намного информативнее и красочнее. Кроме того, в скором времени в лайтбоксах можно будет использовать контент из других продуктов Google, таких как Google Покупки и Google+. Благодаря адаптивному дизайну HТML5 объявления этого формата динамически отображаются на сайте издателя, в мобильном приложении, на экране компьютера или мобильного устройства.

Лайтбоксы особенно эффективны, когда нужно привлечь внимание к бренду. Принцип работы прост: вы платите только в том случае, если пользователь взаимодействует с рекламой. Это помогает существенно экономить бюджет. Объявление автоматически развертывается спустя две секунды после наведения курсора на экране компьютера либо по касанию на мобильном телефоне или планшетном ПК. Кроме того, в ходе рекламной кампании таргетинг лайтбоксов оптимизируется. Как и другие медийные объявления Google, они совместимы с нашими инструментами для выбора целевой аудитории. Проверить результаты использования лайтбоксов можно с помощью отчетов по эффективности продвижения бренда.

Создавать лайтбоксы очень просто. Убедитесь в этом сами, посмотрев видео ниже.

Тестирование лайтбоксов
Вот уже 12 лет корпорация Sony в сотрудничестве с компанией Universal McCann рекламирует самые разные продукты, начиная от новинок кино и заканчивая передовыми технологиями. Обе компании согласились поучаствовать в бета-тестировании обновленных лайтбоксов.

Подразделение Sony Electronics рекламирует в лайтбоксах телевизоры 4K Ultra, смартфоны Xperia, игровые приставки, звуковые панели и другие устройства. Кинокомпания Sony Pictures предлагает зрителям посмотреть трейлер фильма "Энни", который выйдет в прокат 19 декабря. Помимо этого, лайтбокс содержит видеоклип с песней из новой картины и забавными смайликами.

"Мы решили использовать лайтбоксы в четвертом квартале, поскольку именно в этот период нам нужно было провести масштабную интернет-кампанию. Наши клиенты тратят уйму времени, денег и сил на то, чтобы создать видео и рассказать о нем потенциальным зрителям. Заинтересованная аудитория – наш главный приоритет. Благодаря обновленным лайтбоксам Google мы можем быть абсолютно уверены в результате", – говорит Дебора Годетт, старший вице-президент по цифровой рекламе в компании Universal McCann.
Компании Kate Spade, Ford Italy, Boots UK, Jabong India и Pepsi Australia также проводят успешные кампании с использованием лайтбоксов.

Обновленные лайтбоксы должны облегчить работу маркетологов. Отныне они могут тратить меньше времени на технические нюансы и заняться продвижением брендов. В 2015 году мы планируем расширить функциональные возможности лайтбоксов, поэтому внимательно следите на обновлениями.

Дополнительные сведения о создании лайтбоксов вы найдете в Справочном центре AdWords.


[1] Источник.

Опубликовано:
За последние два месяца мы представили ряд инструментов AdWords для опытных пользователей. Эти решения призваны упростить и ускорить процесс управления кампаниями. Сегодня мы сообщаем о выпуске новой версии одного из самых популярных приложений – Редактора AdWords.

Нынешнее обновление – самое основательное с момента появления Редактора в 2006 году. Мы усовершенствовали уже известные функции и добавили новые, изменили внешнее оформление и оптимизировали интерфейс. Благодаря этому пользователям будет удобнее работать с аккаунтами и кампаниями.

Управление несколькими аккаунтами и элементами
В Редакторе AdWords 11-й версии можно одновременно открыть несколько окон и работать с различными элементами аккаунта. Например, создавая объявления, вы можете посмотреть список ключевых слов. Если нужно внести изменения сразу в несколько аккаунтов, откройте их в смежных окнах и при необходимости копируйте или перетаскивайте элементы между ними. Кроме того, управлять аккаунтами, отслеживать их статус и скачивать данные можно в новом менеджере аккаунтов.

Упрощенный поиск
Чем больше у вас аккаунтов и данных в них, тем сложнее что-то найти. Но только не в Редакторе AdWords. В новой версии есть удобная панель, где представлены основные элементы интерфейса. С ее помощью вы можете быстро открывать кампании, расширенные функции и настройки, не пользуясь вкладками.

Обратите внимание на обновленную панель расширенного поиска. Теперь вы можете применять несколько критериев и фильтров, а также сохранять результаты. Чтобы открыть другой раздел аккаунта и внести изменения, воспользуйтесь быстрыми клавишами для Mac или Windows. Переход к группе объявлений и создание нового набора ключевых слов происходит за считаные секунды. Кроме того, уже полюбившиеся пользователям инструменты массового редактирования доступны в любом представлении. С их помощью можно быстро найти и заменить текст объявления или регистр букв в нескольких ключевых словах.

Быстрое внесение массовых изменений
В новой версии Редактора AdWords вносить масштабные изменения ещё проще, чем в предыдущих. Благодаря функции множественного выбора удобно просматривать и обновлять нужные элементы аккаунта. Выберите любое сочетание кампаний и групп объявлений, чтобы увидеть связанные с ними объявления или ключевые слова и сразу вставить их в другие кампании и группы.

Используйте общую библиотеку Редактора AdWords, чтобы выбирать стратегии назначения ставок и дополнительные ссылки для различных компаний и групп объявлений. Когда вы добавляете или редактируете несколько элементов одновременно, данные автоматически распределяются по строкам и столбцам. Кроме того, в новой версии можно быстро просмотреть последние изменения, а также отменить или восстановить их по одному или все сразу.

Обновите Редактор AdWords до версии 11.0

Последняя версия Редактора AdWords для Mac и Windows уже доступна во всех странах. Скачайте ее прямо сейчас. Подробную информацию об 11-й версии вы найдете в Справочном центре AdWords.

Поддержка предыдущих версий Редактора AdWords скоро прекратится. Чтобы избежать перерыва в работе, обновите приложение до 2 апреля 2015 года.

Опубликовано:
Маркетинг на основе интересов был впервые реализован в AdWords в 2009 году. С тех пор мы разработали новые эффективные инструменты: аудитории по интересам (для привлечения энтузиастов в той или иной сфере), особые аудитории по интересам (для нишевых сегментов) и аудитории заинтересованных покупателей.

Эти решения сделали ненужной функцию "Другие категории интересов". С 15 января 2015 г. ее нельзя будет выбрать как в новых, так и в текущих кампаниях.

Если функция уже используется, она будет работать до июня 2015 г. Потом произойдет автоматическое переключение на один из новых вариантов. О них мы сейчас расскажем.

  • Аудитории по интересам рассчитаны в основном на тех, кто уже размещает телерекламу. Они позволяют расширить охват за счет интернет-пользователей. Например, компания Kraft продвигала таким образом серию продуктов Fresh Take среди любителей кулинарии.
  • Особые аудитории по интересам дают возможность выбрать нишевые сегменты, подходящие для рекламы бренда. Так, в Electronic Arts недавно провели кампанию Madden GIFERATOR, чтобы привлечь внимание болельщиков определенных команд НФЛ. Специалисты по маркетингу создали 32 аудитории – по одной для каждой команды – и во время игры показывали пользователям специально подобранные медийные объявления.
  • Аудитории заинтересованных покупателей предназначены для охвата пользователей, активно изучающих товары и услуги из выбранной вами категории. Например, автосалон Autobytel применяет эту функцию, чтобы привлекать потенциальных клиентов, которые ищут информацию об определенных моделях, сравнивают цены и читают отзывы покупателей, отделяя их таким образом от обычных автолюбителей.

Подробности мы опубликуем в блоге чуть позже. Рекламодатели также получат их по электронной почте.

На эту тему есть статья в Справочном центре AdWords.

Опубликовано:
С какой стороны ни посмотреть, мобильные и облачные решения необходимы для расширения предприятия и повышения производительности. Однако их использование повышает затраты на безопасность, так как приходится противостоять угрозам и следить за соблюдением стандартов – согласно исследованиям Gartner, оборот в отрасли компьютерной безопасности в этом году достигнет 71 млрд долларов США, что на 7,9% больше аналогичного показателя за 2013 г.

Чтобы не провоцировать лишние траты, поставщики облачных услуг должны предоставлять клиентам прозрачный отчет о своих возможностях в области обеспечения безопасности. Мы считаем, что прозрачность данных – единственный способ завоевать и сохранить доверие клиентов, поэтому регулярно обращаемся к независимым аудиторам с просьбой оценить безопасность механизмов управления и рабочих процессов в системе. Проверки проводятся в соответствии с самыми строгими требованиями, и клиенты могут ознакомиться с полученными отчетами, чтобы убедиться, что Google соответствует их требованиям к соблюдению норм и защите данных.

Мы с гордостью сообщаем о получении сертификата ISO 27001, а также отчетов об аудите SOC 2 и SOC 3 типа II. Последние составляются независимой организацией, анализируют соответствие требованиям безопасности и считаются наиболее широко известными и признанными на международном уровне. Отчеты содержат обновленные данные о Google Apps for Work и Google Apps for Education, а также Google Cloud Platform. Кроме того, теперь они охватывают Google+ и Hangouts. Чтобы облегчить проверку уровня защиты в нашей компании, мы впервые публикуем полученный сертификат ISO 27001 и новый отчет об аудите SOC3 на странице безопасности Google Enterprise.

Безопасность ваших данных – наша работа. Именно поэтому мы пользуемся услугами лучших международных экспертов по безопасности. На данный момент наша команда состоит из более чем 450 специалистов на полной ставке, которые обеспечивают защиту информации клиентов от непосредственных и потенциальных угроз. Перечисленные сертификаты, а также предложения с поддержкой положений закона FISMA ("Об управлении информационной безопасностью") в Google Apps для государственных учреждений, требований законов FERPA ("О правах семьи на образование и неприкосновенность частной жизни") и COPPA ("О защите личных сведений детей в Интернете") в Google Apps для учебных заведений, типовых контрактных положений для клиентов Google Apps в пределах Европы и договоров о сотрудничестве с соблюдением требований HIPAA ("О передаче и защите данных учреждений здравоохранения") для организаций с конфиденциальной медицинской информацией дают нашим клиентам и контролирующим органам уверенность в том, что мы прилагаем все усилия, чтобы обеспечить безопасность и конфиденциальность данных и соблюдение всех применимых норм.

Опубликовано:
Оптимизация ваших медийных кампаний в КМС поможет достичь еще большего успеха в Контекстно-медийной сети Google посредством увеличения качества и эффективности Ваших кампаний.

С чего начать оптимизацию?

Прежде чем вносить какие-либо изменения в вашу кампанию, очень важно дать кампании достаточно времени для накопления статистики и анализа эффективности. Это поможет понять потенциал вашей кампании и принять решение о внесении соответствующих изменений.

Ключевые моменты в оптимизации:


1) Начните отслеживать конверсии. Это первый шаг к оптимизации вашей кампании на основе исторических данных о ее эффективности.


2) Для кампаний с контекстным таргетингом (ключевые слова, темы и интересы): обратите внимание на автоматические места размещения, где вы тратите большую часть бюджета и добавьте места размещения, выбранные вручную.

  • Сайты с наибольшим коэффициентом конверсий добавьте в качестве Мест размещения, выбранных вручную. Таким образом, Вы сможете отдельно таргетировать и устанавливать ставки на данные размещения и будете уверены в том, что ваша реклама продолжает показываться на данных площадках. Узнайте больше>>
  • Сайты с низким коэффициентом конверсий или без конверсий добавьте в Исключения, чтобы ваша реклама больше показывалась на них. Узнайте больше>>

3) Создайте бесплатно графические баннеры с помощью Графического редактора. Графические объявления более привлекательны, чем обычные текстовые объявления, особенно в контексте веб-сайта. Выберите понравившийся вариант из большого количества шаблонов, измените шрифт, цвет и фон, а также загрузите логотип прямо с вашего сайта. Система автоматически сгенерирует объявления, основываясь на уже существующих текстовых объявлениях. Перейти к просмотру графических объявлений>>

Опубликовано:

Ваш рабочий компьютер до отказа набит файлами, которые содержат ваши лучшие идеи и данные по самым эффективным проектам команды. Однако они полезны только тогда, когда вы можете найти их и поделиться информацией с другими. Поэтому два года назад мы запустили Google Диск.

Сегодня более 190 млн пользователей активно работают с этим сервисом дома, в школе и на работе. Диск надежно хранит ваши рабочие данные, позволяет откуда угодно получить к ним доступ и поделиться с другими. Такие международные компании, как Crate&Barrel, Seagate, Tory Burch, HP и Jaguar Land Rover, используют Диск для ускорения работы и повышения эффективности сотрудничества с коллегами и клиентами.

Однако, как мы поняли по отзывам, компании нуждались в расширенных возможностях управления, повышенной безопасности и более прозрачном механизме предоставления совместного доступа к файлам. Кроме того, важную роль играла масштабируемость продукта. Чтобы удовлетворить эти запросы, мы усовершенствовали Google Диск и объявили о запуске Google Drive for Work – нового предложения для предприятий, которое включает в себя неограниченный объем дискового пространства, расширенные функции аудита и формирования отчетов, а также средства управления безопасностью при стоимости всего за 10 долларов США в месяц за одного пользователя.

Расширенные возможности управления и высокая прозрачность
Сервис Google Drive for Work включает в себя знакомые функции хранения, синхронизации и предоставления общего доступа из старой версии Диска, но с новыми средствами администрирования, расширенными инструментами аудита и формирования отчетов, а также службами eDiscovery.

Дополнительные настройки позволяют администраторам лучше регулировать уровень взаимодействия с Диском, например дать определенным сотрудникам права на установку клиента синхронизации с настольным компьютером. В новом окне аудита можно отследить такие действия как перемещение, удаление файла и предоставление к нему совместного доступа в пределах или за пределами компании. Также для разработчиков доступен API аудита. Сервис Google Drive for Work также включает наше решение для хранения и поиска данных Сейф Google Apps, способствующее соблюдению норм и стандартов. Оно охватывает все содержимое Диска, в том числе Документы, Таблицы, Презентации и любые другие типы файлов.

Ровно столько места, сколько вам необходимо
С каждым годом предприятия генерируют все больше данных, увеличивая свои архивы на мегабайты, гигабайты и терабайты. С сегодняшнего дня мы перестаем экономить байты. Заплатив по 10 долларов США в месяц за каждого пользователя, предприятия получают неограниченный объем дискового пространства и могут хранить файлы объемом до 5 ТБ. Для сравнения: на данный момент на рынке нет ни одного ноутбука или настольного компьютера, на жестком диске которого можно было бы разместить файл такого размера.

Повышенный уровень безопасности
Все файлы, загружаемые на Google Диск, шифруются не только при передаче с устройства в Google и между центрами обработки данных, но и при хранении на серверах Google.

Увеличение эффективности
Чаще всего на Диске сохраняют данные в виде файлов Microsoft Word, Excel® и PowerPoint®. Поэтому мы встроили в Документы, Таблицы и Презентации Quickoffice, который позволяет открывать и редактировать перечисленные выше типы файлов в режиме совместимости с Office прямо в браузерах Android и Chrome. Скоро эта функция будет доступна и для iOS. Теперь вам не придется приобретать дополнительные программы или думать, как открыть файл. Для начала работы с файлами Office на настольном компьютере, планшете или телефоне достаточно одного нажатия на странице Диска.

Всё готово, можно приступать!

Google Drive for Work обеспечивает все преимущества и гарантии Google Apps for Work, в том числе круглосуточную поддержку по телефону и гарантию бесперебойной работы в течение 99.9% времени. Кроме того, вы получаете доступ ко всем приложениям Google Apps для повышения эффективности, в том числе Документам, Таблицам, Презентациям, Сайтам и видеовстречам Hangouts. Сервис Google Drive for Work также предлагает средства обеспечения безопасности и соответствия требованиям на корпоративном уровне, включая SSAE 16/ISAE 3402 типа II, сертификацию по SOC 2 и ISO 27001, соответствие принципам конфиденциальности Safe Harbor, а также возможность поддержки отраслевых стандартов, например HIPAA.

Сервис Google Drive for Work доступен уже сегодня во всем мире. Если вы уже являетесь пользователем Google Apps, вы можете получить доступ к новым возможностям, например неограниченному объему дискового пространства, обновив продукт в консоли администратора. Если вы ещё не использовали Google на рабочем месте, узнайте больше о Google Drive for Work в Интернете или обратитесь к нам за дополнительной информацией.

Опубликовано:
Новая активация Axe – «Блогеры на пикапе», запущенная после имевшей невероятный успех кампании «AXE Остров», вызвала новый колоссальный всплеск интереса пользователей к бренду. Кампанию реализует креативное агентство Grape, за digital отвечает Advance Mediabrands, продакшн в руках Caramba Media.

В новой кампании два известных видеоблогера Руслан Усачев и Lee Kei, пользующиеся разными ароматами AXE - Dark и Gold - конкурируют между собой в наибольшей привлекательности у девушек. Герои пользуются не только разными ароматами – каждый из них имеет свой стиль и собственные приемы соблазнения – «подкаты». Кампания проводится только в Интернете и пользуется огромной популярностью – каждый день количество пользователей, наблюдающих за похождениями блогеров, увеличивается в несколько раз.

«Наше сообщество на Youtube сильно выделяется из массы официальных каналов брендов. Мы перешли на новую ступень развития, – говорит бренд-менеджер AXE Арам Даниелян, – и стали настоящими шоумейкерами. Каждое наше шоу содержит минимум рекламы продукта и больше нацелено на то, чтобы удержать внимание фанатов Axe на контенте, который релевантен бренду». 


«Среди российских каналов брендов на YT канал AXE является самым быстрорастущим и занимает первое место по количеству просмотров. По данным socialbakers.com он является также самым популярным FMCG- каналом в России, – говорит генеральный директор Advance Mediabrands Игорь Перевозчиков. – Фактически вся целевая аудитория марки охвачена в Интернете без привлечения прочих медиаканалов, и это говорит как о верно выбранной стратегии продвижения, так и о масштабах проникновения Интернета как такового».


Unilever (клиент)
Бренд-команда Axe: Арам Даниелян, Дона Каджинова, Эдуард Ермаков
Медиа-команда Unilever: Антон Афанасьев, Дарья Алешкова

Состав медиа-команды
Advance Mediabrands (размещение, планирование)
Директор по планированию: Марина Лактионова
Group Head: Ольга Маршавина
Senior Media Planner: Любовь Астахова
Media Planner: Евгений Банных и Зера Гюльметов

Состав творческой группы
Grape (креатив)
Креатив: Марьям Ахунова и Светлана Трифоненкова
Арт-директор: Альберт Патрашку
Дизайнер: Ромина Брамс
Проджект-менеджер: Денис Шокин
Аккаунт-менеджер: Александра Давыденко
Аккаунт-директор: Александр Севрюков

Caramba Media (разработка и продакшн)
Управляющий директор: Никита Зельцер
Аккаунт-директор: Юля Арсёнова
Креатив: Владимир Бурыкин, Вадим Бочарников и Катерина Агафонова
Продюсер: Катерина Агафонова
Режиссер: Петр Сивак

О компании Unilever в России
В 2012 году компания отметила 20-летие своей работы на российском рынке. В настоящее время Unilever принадлежит 4 крупных производственных кластеров: пищевой продукции и мороженого в Тульской области, чая, косметической продукции и бытовой химии в Санкт-Петербурге, косметической продукции в Екатеринбурге, а также мороженого в Омске. Общий объем инвестиций компании в российскую экономику превышает 2.5 млрд. евро, а число сотрудников в России, Украине и Беларуси составляет порядка 8 000 человек. Портфель торговых марок Unilever в России включает в себя такие хорошо известные бренды, как майонез и соусы Calve, Hellmann's, приправы Knorr, мороженое Carte D’Or, "Золотой стандарт" и "Магнат", чай "Беседа", Brooke Bond и Lipton, косметические средства Axe, Clear, Dove, Rexona, “Черный жемчуг”, “Чистая линия”, средства бытовой химии Domestos и многие другие. В ноябре 2010 года Unilever представил План устойчивого развития и улучшения качества жизни. К настоящему моменту многие из задач Плана уже достигнуты компанией на территории России: все твердые промышленные отходы чаеразвесочной фабрики в Санкт-Петербурге, а также фабрик мороженого в Омске и Тульской области отправляются только на переработку и утилизацию во вторичное сырье; более 80% основных закупаемых компанией видов овощей и трав, а также до 50% подсолнечного масла приходится на поставщиков, сертифицированных на соответствие Кодексу устойчивого сельского хозяйства Unilever; 100% наших соусов, спредов и маргаринов не содержат в своем составе трансизомеров жирных кислот; содержание соли во всех продуктах нашей пищевой линейки как для розничной продажи, так и для предприятий общественного питания приведено в соответствие с рекомендованными уровнями ежедневного потребления; энергетическая ценность всего ассортимента мороженого "Инмарко", предназначенного для детей, не превышает 110 ккал на порцию.
Дополнительную информацию о бизнесе и торговых марках Unilever в России можно получить на сайте www.unilever.ru.

[1] По данным socialbakers.com