Опубликовано:
Сегодня мы рады представить вам продукт Brand Lift, бета-версию бесплатного автоматизированного инструмента для оценки влияния видеорекламы в интернете на изменение брендовых метрик. Он пригодится маркетологам при оценке эффективности рекламных стратегий.

Рекламодатели смогут использовать возможности Brand Lift прямо из интерфейса AdWords. Как же это работает?
  • Перед запуском рекламной кампании рекламодатель выбирает брендовые метрики для оценки, а так же предлагает список конкурентов для своего продукта. На сегодняшний день выбор состоит из 2 брендовых метрик: Brand Awareness (узнаваемость бренда) и Ad Recall (запоминаемость рекламы). В ближайшее время запустится третья метрика - Product Consideration (предпочтение). 
  • Рекламодатель запускает рекламную кампанию. Видеореклама демонстрируется одной части целевой аудитории, а вторая часть ее не видит. Через некоторое время пользователям из обеих групп предлагается ответить на вопрос рекламодателя в рекламном слоте True-View inStream.
  • Google проводит сравнительный анализ агрегированных и анонимных данных от всех пользователей, которые ответили на вопрос, и передает его рекламодателю.

В отчете Google практически в режиме реального времени публикуется детальная статистика со срезами по полу, возрасту и частоте показов. В частности, он позволяет выяснить, кто лучше запоминает рекламное сообщение - мужчины или женщины, более молодая или более зрелая аудитория, а также понять, влияет ли увеличение частоты показа видео на узнаваемость бренда. Статистика в отчете собирается на основе сравнения показателей 2 групп пользователей - тех, кто просмотрел рекламное видео, и тех, кому он не был показан (в скриншоте ниже проценты отражают разницу в ответах именно между этими двумя группами):

Более подробную информацию о принципах работы методики Brand Lift можно получить, посмотрев видео на английском языке.

С западными историями успеха можно познакомиться по следующим ссылкам (на английском языке): Sunrun и eHealth.

Уже сегодня крупные российские рекламодатели могут начать тестировать возможности методики Brand Lift. Подключить ее можно через рекламные агентства до старта рекламной кампании.

Опубликовано:
Ключевой компонент успеха любого бизнеса – привлечение клиентов. Именно они делают компании успешными и вдохновляют их владельцев на новые подвиги. Для многих предпринимателей клиенты – это не просто потребители, но и деловые партнеры, рекламные агенты и даже друзья. Другими словами, это люди, которые играют важнейшую роль в жизни бизнеса.

Интернет каждый день помогает множеству компаний найти новых клиентов. Однако мы часто слышим от наших пользователей, что поиск новых покупателей или потребителей услуг, – это сложный и долгий процесс. Мы считаем, что так не должно быть. Поэтому мы с удовольствием представляем вашему вниманию сервис Google Мой бизнес. С его помощью вы сможете легко находить клиентов, где бы вы ни находились. И это абсолютно бесплатно!

Google Мой бизнес объединяет все инструменты Google, которые предназначены для развития вашего бизнеса, и дает вам возможность:
  • одновременно обновлять информацию о компании в Поиске, в Google+ и на Картах. Благодаря этому ваши клиенты смогут всегда быть в курсе всех событий и новостей
  • загружать фотографии вашего офиса или магазина, а также создавать виртуальные туры, с помощью которых клиенты смогут сами убедиться в уникальности ваших предложений
  • напрямую общаться с клиентами благодаря новостям, объявлениям о мероприятиях и сообщениям, которые вы можете размещать на вашей странице в Google+
  • просматривать обзоры с разных ресурсов и реагировать на комментарии, размещенные на платформах Google
  • анализировать особенности взаимодействия клиентов с вашей компанией с помощью статистических данных и интеграции с AdWords Express


Пользоваться сервисом Google Мой бизнес смогут не только компании, которые только начинают начинают работать, но и уже зарегистрированные пользователи сервисов "Адреса организаций" и “Личный кабинет”.


С помощью Google своих клиентов находят все, кто всерьез увлечен своим делом – будь то шляпы ручной работы, крабовые котлеты или светлое домашнее пиво.

Чтобы узнать больше о том, как найти своих клиентов, посетите сайт google.ru/mybusiness.

Опубликовано:
Несколько лет назад мы впервые представили Google Content API for Shopping – средство, позволяющее программным способом управлять большими объемами данных о товарах и обновлять эти сведения. Сегодня мы выпустили новую версию API с расширенными возможностями по анализу качества данных и обновлению атрибутов.

В частности, теперь вы сможете выполнять с помощью API следующие действия:

  • Получать сведения о качестве данных на уровне товара и узнавать причины отклонения (например, неработающая целевая страница для мобильных устройств или неверно указанный уникальный идентификатор товара).
  • Быстрее, чем раньше, обновлять атрибуты цены и наличия для одного или нескольких товаров. Оперативность придется покупателям по вкусу!
  • Эффективнее интегрировать свою систему с Google Покупками благодаря расширенному списку поддерживаемых языков программирования и форматов данных.

Хотя предыдущая версия API будет доступна до конца февраля 2015 г., мы рекомендуем вам как можно скорее перейти на последнюю версию и начать использовать новые функции.

Найти подробную информацию о Content API for Shopping можно здесь. Если у вас возникли какие-либо вопросы, посетите наш форум поддержки.

Опубликовано:
Уже через несколько дней в Красноярске состоится серия бесплатных тренингов и мастер-классов для представителей малого и среднего бизнеса по онлайн-рекламе, веб-аналитике, инструментам для оптимизации сайтов и облачным продуктам Google. Семинары будут проходить в рамках программы программы “Вперед вместе с Google!” (подробнее).

5-6 июня: Инструменты для веб-мастеров для оптимизации сайтов для поисковых систем

В первый день семинара мы расскажем о том, как использовать инструменты для веб-мастеров для оптимизации сайта, как подтверждать сайт в инструментах для веб-мастеров, а также поговорим о структурированных данных. После теоретической части вас ожидает практическое упражнение по структурированных данным.

Во второй день семинара мы расскажем о том, как правильно выбирать SEO-специалиста и быть умным клиентом. Мы также поговорим об электронной торговле, контроле контента, привлечении пользовательского контента и защите данных.

Зарегистрироваться: http://goo.gl/vQjKJa

5-6 июня: Веб-аналитика и Google Analytics

В первый день семинара мы поговорим об основах веб-аналитики и рассмотрим основные метрики Google Analytics. Мы разберем базовые настройки аккаунта, расскажем о целях и электронной коммерции, а также о стандартных отчетах Google Analytics.

Во второй день семинара мы узнаем как при помощи Google Analytics можно анализировать контекстную рекламу, оптимизировать и работать с контентом сайта. Мы также поговорим о кастомизированных отчетах и сегментации, многоканальных последовательностях и атрибуции конверсий и об отслеживании оффлайн-конверсий.

Зарегистрироваться: http://goo.gl/RR6wT4

6 июня: Облачные технологии Google

На семинаре вы узнаете о Google Apps - наборе облачных служб (Gmail, Календарь, документы в интернете и др.), которые позволяют сотрудникам вашей компании работать быстрее и эффективнее. Специалисты по Google Apps научат основам работы с продуктом и расскажут о компаниях, которые повысили эффективность процессов внутри своей компании, при помощи Google Apps.

Зарегистрироваться: http://goo.gl/ynZ8l3

9-10 июня: Интернет-реклама и рекламные возможности Google

В первый день семинара мы расскажем о рекламных возможностях Google и основах рекламы в AdWords. Мы рассмотрим структуру аккаунта AdWords и функции на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений. После теоретической части вас ожидает практическое упражнение по работе с аккаунтом AdWords.

Во второй день семинара мы познакомимся с Редактором и Центром клиентов AdWords, узнаем, что такое AdWords API и Google Merchant Center. Мы подробнее поговорим об отслеживании конверсий, оптимизаторе конверсий и оптимизаторе цены за конверсию. После теоретической части вас ожидает практическое упражнение в редакторе AdWords.

После каждого семинара, вас ждет тест, который позволит вам проверить уровень ваших знаний в Google AdWords. Участники, успешно сдавшие тест, получат подарки от Google.

Зарегистрироваться: http://goo.gl/7zIbCC

Мы будем рады видеть вас на наших семинара!