Опубликовано:
Некоторое время назад на нашем блоге уже была опубликована статья по этой теме. Сегодня мы хотели бы вновь вернуться к ней и ответить на наиболее часто встречающиеся вопросы наших рекламодателей.

Наши рекламодатели часто спрашивают, почему их объявление было отклонено по причине наличия на сайте "материалов сексуального характера". В этой статье мы хотели бы более подробно описать, что мы подразумеваем под данными материалами и какие объявления в этой категории допускаются к показу в AdWords.

Мы разделяем рекламу на три категории, в зависимости содержания объявления и сайта - “Для любой аудитории”, “Не для любой аудитории” и “Только для взрослых”. Реклама, относящаяся к последней категории не отображается в России. В то же время пользователи, находящиеся за пределами России, смогут их видеть в поисковой выдаче Google. Объявления, одобренные и получившие статус "Не для семейного просмотра" или "Для семейного просмотра", по-прежнему будут показываться пользователям с российскими IP-адресами. Подробней об ограничениях, связанных с возрастными категориями - в Центре Правил Adwords.

Объявление относится к категории “Только для взрослых”, если веб-сайт или объявление имеют порнографическое, эротическое и иное содержание сексуального характера (как текстовое, так и визуальное) не в рамках произведения искусства. К таким сайтам относятся ресурсы, которые предоставляют доступ к подобному контенту путем его просмотра или возможности загрузки.

Для того, чтобы объявление получило статус “Не для семейного просмотра” и могло показываться в России, ни на сайте, ни в объявлениях не должно быть текста с непристойным содержанием, а также порнографических, эротических и других материалов явно выраженного сексуального характера: обложек DVD с изображениями откровенных сцен, фотографий обнаженных гениталий, ягодиц или женской груди, а также рекламных ссылок на порнографические сайты. Визуально маскировать женскую грудь и половые органы в графическом редакторе с помощью размытых зон, звезд и прочего также не разрешается.

Например, реклама эротического нижнего белья или секс-игрушек может отображаться в России, если объявление и сайт (в том числе, упаковка товара на изображениях) сама по себе не содержит обнаженную натуру и/или непристойный текст. Если упаковка не походит по правилам, мы рекомендуем фотографировать товары без упаковки.

Также, в Google AdWords не допускается реклама сайтов знакомств для взрослых с таргетингом на Россию. Под сайтами знакомств для взрослых мы понимаем сайты, предлагающие интимные знакомства, а также содержащие, например, откровенные фотографии пользователей.

В связи с изменениями в российском законодательстве, реклама услуг клиник, предлагающих услуги пластической хирургии на территории Российской Федерации не допускается к показу. Однако, допускаются объявления, рекламирующие непосредственно клиники, а не их услуги. При этом, конечно, к такого рода рекламе применяются общие условия, то есть наличие на сайте фотографий обнаженного тела (половые органы, женская грудь, ягодицы, даже в качестве фотографий “до” и “после”) не допускается.

Давайте подведем итоги - что чаще всего является причиной блокировки объявления или сайта по причине наличия “материалов сексуального характера”?

- Обнаженная натура и изображения сексуальных актов (за исключением произведений искусства)
- Непристойный текст, то есть текст сексуального характера
- Услуги по организации сексуальных связей

Мы надеемся, что эта статья поможет рекламодателям лучше разобраться в политике Google в отношении сайтов, содержащих "материалы сексуального характера", и ответит на многие вопросы.

Опубликовано:
Сегодня, 17 апреля компания Google проведет конференцию под названием Think Performance. Сегодня у вас есть уникальная возможность посмотреть конференцию в прямом эфире прямо с вашего компьютера.

На конференции мы расскажем об актуальных тенденциях рынка интернет-рекламы, трендах в пользовательском поведении, а также об использовании рекламных и аналитических решений Google для достижения максимальной эффективности.

В программе:
  • актуальные тренды онлайн маркетинга
  • повышение эффективности рекламы на поиске Google на всех устройствах
  • обоснование ценности всех этапов на пути к покупке
  • применение Universal Analytics в оффлайн экосистеме
  • отслеживание взаимодействия пользователя между различными устройствами
  • динамическая реклама в сети Google
  • AdWords Real-Time Bidding
  • DoubleClick — новая платформа digital маркетинга
Смотрите общую сессию в прямом эфире здесь (10:00-13:00).

Во второй части конференции мы проведем две параллельные сессии:
  • новые продукты и решения AdWords (прямая трансляция состоится здесь с 14:30 до 16:45)
  • новые возможности Universal Analytics (прямая трансляция состоится здесь с 14:30 до 16:45)
С полной программой вы можете ознакомиться здесь.

На конференции выступят представители компании Google из России, Франции и США, а также приглашенные эксперты рынка.

Опубликовано:


Google Online Marketing Challenge - ежегодная онлайн игра по интернет маркетингу для студентов высших учебных заведений всего мира. Участникам предоставляется бюджет в 250$ от компании Google для создания и управления рекламной кампанией бизнеса или некоммерческой организаци с использованием AdWords и Google+.

Победители игры выбираются представителями Google, а также специальным жюри на основании эффективности проведенной рекламной кампании.

Помимо приобретения практического опыта ведения рекламной онлайн кампании, участники соревнуются за ценные призы:

  • Победители игры среди всех стран, а также преподаватель, представляющий команду, выигрывают 7-дневную поездку в Сан-Франциско, включая один день в головном офисе компании Google в Маунтин Вью (Калифорния), чтобы встретиться с гуглерами из команд AdWords, маркетинга и университетских программ Google.
  • Победители игры среди всех стран также получают компьютеры наряду с другими ценными подарками от Google.
  • Цифровые устройства от Google получают все региональные победители игры, а также преподаватели, представляющие команды.
  • Региональные победители получают возможность посетить офис компании Google в своем регионе.
  • Возможность передать сумму в размере 30 000$ на нужды благотворительных организаций-партнеров.

За все время существование игры (7 лет) в ней приняли участие более 65 000 студентов из приблизительно 100 стран мира.

Для того, чтобы подать заявку на участие в игре, группе студентов необходимо выбрать зарегистрированного преподавателя. Регистрация преподавателей открыта до 14 мая. Регистрация для студентов открыта до 21 мая.

Внимание: для участия в соревновании для всех участников обязательно владение английским языком.

Более подробную информацию о регистрации и самой игре вы найдете на нашем официальном сайте www.google.com/onlinechallenge, а также добавив в подписки нашу страницу на Google+ google.com/+googleonlinemarketingchallenge.

Используйте свой шанс попробовать силы в управлении настоящей рекламной кампанией!

Опубликовано:
С сегодняшнего дня вы можете скачать очередную версию Редактора AdWords. Вот какие новшества в ней реализованы:

Редактор AdWords версии 10.4 также поддерживает следующие функции: объявления, ориентированные на взаимодействие, цену за тысячу показов в видимой области экрана, новые форматы графических объявлений и более удобный импорт дополнительных ссылок. Обо всех нововведениях читайте в примечаниях к выпуску.

Чтобы начать работу с новой версией, скачайте ее с веб-сайта Редактора AdWords или дождитесь, пока система выполнит обновление автоматически. Подробнее о том, как перейти на версию 10.4, в том числе о сохранении неопубликованных изменений и комментариев, читайте здесь.

После выпуска Редактора AdWords 10.4 мы будем поддерживать предыдущие версии в течение четырех месяцев. Во избежание проблем с использованием сервиса рекомендуем выполнить обновление до 1 августа 2014 г.

Опубликовано:
Конференция Go Analytics! пройдет 29 апреля, по адресу Берсеневская набережная 6 стр. 3, Москва, в центре Digital October. Программа разделена на два потока: веб-аналитика для бизнеса и экспертная веб-аналитика для специалистов. Впервые в России будут представлены кейсы использования Google Analytics Premium.

Ключевым спикером станет всемирно известный эксперт в Google Analytics - Брайан Клифтон, автор знаменитой книги “Google Analytics для профессионалов”.

Также среди спикеров: Mathieu Arles-Dufour (Google Europe), Станислав Видяев (Google Russia), Амбарцум Амаякян (Сотмаркет), Чухляев Илья (Adventum), Владислав Флакс (OWOX) и др.

На конференции Go Analytics! вы сможете:
  • узнать о нюансах и ошибках внедрения веб-аналитики в действующий проект
  • изучить кейсы использования и внедрения GA Premium и BigQuery
  • ознакомиться с обширной практикой применения Universal Analytics
  • услышать доклады известных специалистов, ранее не выступавших в СНГ

Среди участников конференции:
  • владельцы и руководители проектов онлайн и мультиканального ритейла
  • веб-аналитики ведущих российских интернет-проектов
  • практикующие интернет-маркетологи
  • представители digital агентств, сервисов, систем контекстной и медийной рекламы

Подробнее узнать о конференции можно на сайте http://goanalytics.ru/

Организаторы конференции – официальные реселлеры Google Analytics Premium в СНГ: агентство performance маркетинга ADVENTUM и компания OWOX.

Опубликовано:
В феврале торговые кампании стали доступны всем рекламодателям, у которых есть товарные объявления, а в марте была реализована поддержка AdWords API, что позволяет обеспечить масштабирование при управлении кампаниями. Торговые кампании дают возможность просматривать ассортимент непосредственно в AdWords, создавать отчеты по эффективности вплоть до уровня отдельных товаров и подбирать конкурентные ставки с использованием новых показателей, таких как сравнительные данные по рынку и процент полученных показов. Мы получили много отзывов и хотим поделиться с вами обзором новых возможностей торговых кампаний:


  • Оцените свои возможности с помощью Симулятора ставок
Чтобы предоставить вам больше сведений о товарных объявлениях, мы добавили Симулятор ставок, который доступен во всех торговых кампаниях. Он позволяет оценить, как изменение ставок может влиять на показы, клики и расходы.
  • Варианты создания торговой кампании*
В ближайшем будущем мы добавим новые варианты создания торговых кампаний. Их можно создавать с нуля, а вскоре для части аккаунтов появится возможность создавать торговые кампании с использованием настроек из своих кампаний с товарными объявлениями.
  • Группы объявлений для опытных рекламодателей
Хотя многих рекламодателей вполне устраивают торговые кампании в их исходном виде без деления по группам объявлений, некоторые хотели бы иметь возможность создавать отдельные группы объявлений. Теперь это стало возможным.

Успех рекламодателей
С тех пор как торговые кампании стали доступны всем рекламодателям, использующим товарные объявления, мы часто слышим, как они помогают вам в работе и развитии бизнеса. Вот некоторые цитаты:

JumpFly: "Преимущества торговых кампаний нельзя переоценить. К ним относятся простота настройки, прозрачность данных, возможность группировки товаров в логические категории и управление на уровне отдельных позиций. Все это позволило почти утроить рентабельность инвестиций наших клиентов, и это не предел".

Exclusive Concepts: "Новые торговые кампании позволили нам значительно увеличить прибыльность, сократить расходы на 13% и увеличить рентабельность инвестиций в рекламу в среднем на 22%. Кроме того, этот тип кампаний сокращает время настройки примерно на 2 часа".

Wiggle: "Мы использовали данные на уровне товаров из торговой кампании, чтобы оптимизировать стратегию назначения ставок. При этом мы обращали внимание на товары, которые получают больше трафика, понижая ставки для менее значимых позиций. Это помогло нам увеличить количество посещений на 25%, а рентабельность инвестиций – на 16%".

White Shark Media: "Торговые кампании позволили вдвое сократить время настройки ставок на уровне товаров и оптимизации. Теперь мы можем уделять больше внимания каждому клиенту, что привело к потрясающим результатам. У клиента, который продает аксессуары для дома, рост доходов составил 301% всего за один месяц. В результате сейчас мы меняем стандарты по работе с товарными объявлениями таким образом, чтобы использовать только торговые кампании".

Будущее торговых кампаний и упразднение обычных кампаний с товарными объявлениями
Торговые кампании обеспечивают согласованный подход к товарным объявлениям, адаптированный для розничной торговли. Нас очень радуют ваши положительные отзывы, и мы будем продолжать разрабатывать инструменты и функции для этого типа кампаний. Таким образом, мы планируем упразднить обычные кампании для товарных объявлений и просим всех рекламодателей выполнить переход на торговые кампании до конца августа 2014 года. Мы предоставим больше информации в ближайшие месяцы, чтобы помочь вам с переходом и изучением возможностей торговых кампаний.

Для того чтобы у вас появилась возможность использовать новые функции, мы рекомендуем переходить с товарных объявлений на торговые кампании уже сейчас.

Вот некоторые дополнительные справочные ресурсы:

*Представляем новую функцию, которая поможет вам перейти на торговые кампании. После того как вы укажете настройки кампании, будет выполнен переход на обновленную страницу "Группы объявлений". Там вы сможете распределить товарные цели по группам товаров, используя настройки существующей кампании товарных объявлений.